[摘要] 近日，冯小刚在北京孙河片区的泰禾北京院子营销大厅，参加由其担纲总导演的文化宣传片《院子里的中国》开机仪式时“炮轰开发商没文化”。冯小刚表示，中国许多城市的许多小区、建筑，都取了个外国名字，叫什么加州水岸、纳帕、普罗旺斯、格拉斯，简直匪夷所思，反映出来的是文化上的不自信，我们无法想象美国、英国、法国有一个叫苏州或通州的项目。
近日，冯小刚在北京孙河片区的泰禾北京院子营销大厅，参加由其担纲总导演的文化宣传片《院子里的中国》开机仪式时“炮轰开发商没文化”。冯小刚表示，中国许多城市的许多小区、建筑，都取了个外国名字，叫什么加州水岸、纳帕、普罗旺斯、格拉斯，简直匪夷所思，反映出来的是文化上的不自信，我们无法想象美国、英国、法国有一个叫苏州或通州的项目。
记者随机选取了全国一、二、三线城市共计12个，每个城市又随机统计了20个小区名称的信息，通过对这240个不同小区名称的梳理发现，有五分之一的小区在命名的时候，都含有外国的信息，给小区冠上“洋名”已成为一种流行形式。那么，作为二线城市的郑州，项目的案名营销又经历了一个怎样的发展历程呢？
90年代末“花园”流行
在老郑州的印象中，上世纪90年代末期到新世纪刚开始，楼盘案名虽然开始丰富起来，但大多冠以“苑”、“花园”、“山庄”，那时比较有名的楼盘有未来花园、丰乐花苑、富田丽景花园、格林山庄等。
其次，那个时期的一些楼盘名开始与开发企业做“捆绑”，借推盘的同时扩散开发商的“名气”。如建业森林半岛是建业集团打造的，21世纪现代城是21世纪房地产开发的，一目了然。
本世纪初洋案名中国风并行
进入21世纪，郑州楼盘名开始迅速丰富起来，案名的推广开始有了营销的感觉。在老郑州人的印象中，这几年里，也刮起了一股“洋风”。不少楼盘起名时争相使用外国的地名、城市名，或者乍一听就洋味十足的名字，如普罗旺世、托斯卡纳、温哥华山庄、威尼斯水城等，美式、英式、法式、意式、印尼风……忽如一夜春风来，楼市瞬间构建“国际建筑大联盟”。
在洋名泛滥的同时，中国风的案名也开始盛行，楼盘名出现中西合璧的有趣景象。中国风的楼盘名以“公馆”“庐”“府”“第”“邸”居多，卢浮宫馆、恒升府第、康桥溪山御府等这些中国风的楼盘名，在当时都给人们留下了深刻的印象。
近几年“城邦”盛行
最近几年，随着开发商所开发的项目越来越大，在案名上也开始“大气”起来，一轮新的“造城”运动开始盛行起来。如升龙城、正商城、升龙又一城、建业壹号城邦、阳光城、新田城、建业二号城邦等。
“给楼盘起名就像给孩子起名字，随着房子越来越多，现在要起个让人印象深刻的楼盘名也越来越难。”有专家建议，好的楼盘名意思表达不要太隐晦，还是直白点为好。一些很出位的名字，很可能造成过度营销，效果适得其反。（王庆河）
