8月30日晚间，青岛啤酒(600600)发布2015年半年度报告。报告期内，公司累计实现啤酒销量491.8万千升文章来源中国酒业新闻网，国内市场占有率达20%;实现营收160.67亿元，同比下滑5.26%;实现与归属于上市公司股东的净利润11.99亿元，同比下滑14.66%。公司解释称，报告期内啤酒销量下降，使得营收减少。

　　报告指出，上半年，公司积极推进并实施产品创新、供应链创新和管理创新的差异化竞争战略。

　　一是推进市级市场及大城市基地市场建设，持续优化品牌结构、品种结构，加强高附加值产品销售，拉动消费者需求，确保了高端产品增长和基地市场竞争优势，保持了在国内中高端市场的领先地位。上半年公司主品牌青岛啤酒共实现销售量 240 万千升，其中听装、小瓶、奥古特、经典 1903、纯生啤酒等高端产品共实现销售量 97 万千升，实现了持续增长。

　　二是持续创新营销模式，围绕新特产品加速布局市场网络，发展专业经销商。公司积极探索移动互联网时代营销新模式，引领啤酒行业电子商务发展，继在大型电子商务平台建立官方旗舰店后，率先建立了官方旗舰店+官方商城+网上零售商+分销专营店的立体化电子商务渠道体系。今年 7 月 25 日，“青啤快购”APP 正式在青岛上线，实现了“动动手指，啤酒送到家”的新模式，目前注册人数已达万人，“青啤快购”成为啤酒行业首家 O2O 平台，将加快推进公司电子商务 O2O 模式及 B2C 业务转型。

　　三是转变新技术、新产品研发模式，引领产品消费升级。公司利用“啤酒生物发酵工程国家重点实验室”研发平台，着眼国际啤酒新产品研发动态，创新酿造工艺、包装形式，实现了从酵母、原料、工艺到包装的全方位创新。上半年，结合国内市场需求，围绕年轻化、时尚化、健康化、功能性开发新的品种，成功推出了全麦白啤、炫奇果啤、枣味黑啤、5L 原浆啤酒等新产品，引领了国内消费的新潮流。

　　四是持续加大在安全生产、环保、质量改进等方面的资金投入，先后实施了包括氨系统改造、脱硫除尘改造、污水处理、包装设备更新等保障安全生产和环保设施稳定运行、提升产品质量的项目。目前，公司在安全生产、清洁生产和节能减排、以及降低资源消耗等方面已经达到国内先进水平。

　　五是积极调整投资方式，从“增量扩能”到“提质增效”，合理控制扩建投资项目进度，优先向满足市场消费升级需求的战略性新特产品、易拉罐产品倾斜，全力以赴支持基地市场开拓，确保投资收益最大化。

　　同期，青岛啤酒发布公告称拟出售全资子公司青岛宏基伟业投资有限公司100%股权。据悉，宏基伟业为公司投资设立的项目公司，拥有公司在青岛国际啤酒城的两幅土地。鉴于国家宏观环境及房地产业的不确定性，为有效防范项目风险，同意将本公司所持宏基伟业 100%股权在青岛产权交易所进行挂牌转让。挂牌价拟订为不低于约人民币 4.4 亿元。若竞拍成功，预期将为本公司带来约人民币 3 亿元的收益。