[摘要] 微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。微电影营销将企业文化与企业想要传达给消费者的理念，用故事性的陈述呈现在受众面前。
微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，微电影营销是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告营销相同，只不过它没有采用广告那样生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的方式，将诉求点融入故事的叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业的品牌。微电影由于受到时间限制，因此它以情节制胜，这与商业大片有些类似，不同的是在微电影中，企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，通过故事主人公的“事与情”达到突出表现或者引发受众关注和情感共鸣。
案例：亚丹微电影呼吁社会关注白血病人
2014年1月15日，亚丹衣柜斥资温情打造的微电影《选择》全国公映。影片以“爱无私”为主题，讲述了一个单亲白血病患儿家庭的辛酸与喜乐，从而引发社会对白血病患者家庭的关注与关怀。
微电影营销将企业文化与企业想要传达给消费者的理念，用故事性的陈述呈现在受众面前。这种更具体、动人的表现方式，往往可以可以在很短的时间范围内激发人们某种情感的共鸣，从而扩大其对消费者的影响力。
微电影营销成本低 引追逐
在“微”传播时代，微电影之所以可以成为衣柜企业的新宠儿是因为这种新型的营销方式可以将广告和内容进行完美地组合。它既不像广告那么生硬，又能将企业所要宣传传达的内容通过故事的方式，很好地向观众传达，生动的画面往往也更容易打动观众，从而引发一种情感的共鸣。微电影这种很强的可看性和便利性决定了它具有较快的传播速度。因而，越来越多的衣柜企业青睐微电影营销。目前，有很多衣柜企业已经将微电影营销作为自身品牌策略的一种“标配”。
除此之外，微电影营销之所以为衣柜企业所喜欢是因为其低成本。以往衣柜企业做品牌推广的广告费用一般是用亿这个单位来计算，比如在央视投放广告。而用微电影来进行宣传推广就不需要耗费如此大的广告投入费用。拍一个好的微电影可能只需要投入20多万元，通过微博转发关注，这个传播的过程就相当于在做一个免费的广告推广，和电视广告投放相比，微电影营销更加实惠，更接地气。这就是众多衣柜企业一直追随微电影营销最根本的原因。
微电影营销尚不成熟
微电影营销最成功的地方就是成功运用了互联网的基本功能，让自己的推广内容向病毒一样的在网络上传播，做得好的微电影营销的影响范围和宣传效果都可以呈现出一种爆发式的增长。正如九正建材网CEO汪注说的：微电影就像是一种特殊的“病毒视频”。一个优秀的微电影其所产生的影响力几乎可以和巨资打造的大型影片相比拟。
微电影营销具有很多的优点，也引来了很多人关注和追随，但据相关专业人士表示，目前的微电影营销尚不成熟，首先是制作人的制作水平高低不齐，一开始推广就出现劣质微电影会很大程度上降低消费者的感受;而一旦对微电影营销的尺度把握不好也很容易产生负面效果。此外，对微电影只做起点投入，不做相应的推广宣传，也是无用功。而对于衣柜企业采用微电影推广的战略更是费脑筋，如果不能在1分钟之内吸引观众，在适当的时间引爆话题，是很难起到爆炸性的宣传效果的，当然也就失去了微电影营销的意义，最终的投入只能是“石沉大海”。
创意指数:
受欢迎程度：
编辑语：在信息越来越丰富又越来越碎片化的时代，无论有没有拉动销售的效果，微电影都不失为提升企业影响力的好办法。相比传统的广告，微电影营销更容易让消费者接触，消除消费者对于传统广告营销的抵触情绪。微电影中强调的情感诉求，可以在很短的时间范围内激发人们某种情感的共鸣，扩大对消费者影响力。特别是对于“90后”或者更后面的群体，他们的网络化程度更高，更愿意去网上获取信息，微电影营销也适应了人们逐渐改变的生活方式。
