[摘要] 随着近几年瓷砖行业的快速发展，部分大中型瓷砖商家的市场份额在不断缩减，促使瓷砖商家不断投入大量的精力和金钱去建立自身的品牌文化以达到“鹤立鸡群”的效果。”跨界营销已经成为企业营销的一种潮流和趋势，对于瓷砖企业而言，更重要的是打破传统思维，做到“跳出品牌看品牌、跳出行业看行业”。
随着近几年瓷砖行业的快速发展，部分大中型瓷砖商家的市场份额在不断缩减，促使瓷砖商家不断投入大量的精力和金钱去建立自身的品牌文化以达到“鹤立鸡群”的效果。那些能够跳出传统的瓷砖营销思维的商家，往往能脱颖而出。在这个爱玩跨界的时代，有些瓷砖企业已经开始“玩”跨界营销了，并且取得不错的效果。
跨界营销改变瓷砖行业低关注度的命运
低关注度是建陶行业营销的一个致命硬伤，绝大部分消费者只有在有装修需求的时候才愿意关注瓷砖产品或品牌的信息，即使在日常生活中消费者时时刻刻都会接触到瓷砖产品，但由于瓷砖产品logo不会印在瓷砖表面上，这就决定了瓷砖产品或品牌不会受关注。但是，关注度决定了知名度，可以说，提升瓷砖品牌的关注度成为瓷砖商家制胜的关键。
要提升瓷砖品牌的关注度，就需要靠一系列营销策略的制定和执行进行推广。对于低关注度的瓷砖行业而言，跨界营销无疑是一个进入消费者眼球的捷径。瓷砖企业需要打破传统的营销思维模式，可以跨界体育、娱乐等热门行业来提高关注度，从而吸引更多用户关注，获得更大的知名度和市场份额。
瓷砖行业跨界营销在渐露锋芒
纵观我国瓷砖行业，作为一种新型营销模式的跨界营销已经初露锋芒了，一些瓷砖品牌企业纷纷试水跨界营销，并取得不错的成绩。比如说，某品牌瓷砖发起的联合家具、涂料、地板、照明等行业品牌的跨界营销模式、某品牌瓷砖联姻某水上运动俱乐部、还有安华瓷砖牵手中央人民广播电台等等，据了解到安华瓷砖还荣获大理石瓷砖领军品牌殊荣，这些企业创新性地尝试“多条腿”走路，分散了自身的经营风险的同时，也集聚了更多的客户资源，创造了新的利润增长点。
但实际上，在瓷砖行业并非所有跨界营销活动能够达到预期目的。因为目前我国瓷砖企业的跨界营销经验尚浅，且瓷砖行业的产品同质化严重以及品牌化还发展不够成熟，增加了企业跨界营销的难度。为此，瓷砖企业要想成功地跨界，就要不断优化自身的产品、品牌、发展战略、运作模式、团队等，才能达到1+1>2的效果。
“你不敢跨过去，就有人跨过来打你。”跨界营销已经成为企业营销的一种潮流和趋势，对于瓷砖企业而言，更重要的是打破传统思维，做到“跳出品牌看品牌、跳出行业看行业”。
