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木门企业加强品牌附加值 提高产品设计感

2014-08-28 08:15 来源:中华门窗网

[摘要] 目前,随着木门行业的发展逐渐成熟,各大木门企业也开始面临着时代发展带来的新的问题,比如:木门产品的附加值还需不断提高,以逐渐摆脱木门产能过剩的现状。对于木门企业来说,其赢利的源泉来自于品牌价值,而品牌价值则来自于多年产品营销的积累,而产品的核心则是设计(外观设计与材料设计)。

  目前,随着木门行业的发展逐渐成熟,各大木门企业也开始面临着时代发展带来的新的问题,比如:木门产品的附加值还需不断提高,以逐渐摆脱木门产能过剩的现状。

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  推行品牌文化 增加品牌的附加值

  对于木门企业来说,抓住机遇在品牌文化及品牌风格化设计上转型发展是唯一出路,如将企业转型为品牌木门设计研发与运营中心。在扩大以贴牌加工和外贸自营的木门制造业规模的同时,汲取国外木门企业发展的经验教训,在产能扩张的同时开始加大产品设计投入,提升企业产品设计能力,培育自主木门品牌,并在国内布局品牌木门营销网络是重要发展方向。

  对于木门企业来说,其赢利的源泉来自于品牌价值,而品牌价值则来自于多年产品营销的积累,而产品的核心则是设计(外观设计与材料设计)。所以,对于每个木门企业来说,产品设计应该是最重要的生产环节,然而,对于大多数企业来说,重视并不等于投入,相比较而言,绝大多数木门企业对营销的投入远远大于对设计的投入。

  加强企业转型升级 做出产品设计

  国际上,拥有时尚品牌的企业在产品研发上的投入一般占企业产值的5%—15%,也就是说5亿元产值的规模企业,其产品研发的资金投入应该达到2500万元—7500万元。对比国内木门企业,能够用企业产值的5%来做产品研发的寥寥无几。

  转型升级是必然趋势,而转型的核心是以品牌建构为中心展开的,品牌建设的核心则是品牌设计风格的构建,品牌风格的差异化是企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的法宝。在这一过程中,木门企业决策者必须果断作出决定,并与时俱进地开创自己的产品设计风格。对于大多数企业来说,迈出这一步非常艰难。

(责任编辑:张楠)
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