习惯扎堆炒作节假日概念的电商行业，在刚刚结束的“十一”黄金周期间表现却低调许多。有消息称，在“8·15”电商价格乱战后，发改委相关部门对事件各方进行了约谈，电商大佬们“行事风格”趋向谨慎。而针对即将到来的“双十一”线上促销节点，电商企业梳理供应链，积极备货成了幕后正在忙碌的大事。

　　国庆促销：电商齐“放假”

　　有数据显示，国庆期间的电商品牌进入了短暂的“休息期”，具体表现为整体流量下降，促销活动乏力，力度远远低于“五一”期间的活动规模。

　　电商行业观察人士刘步尘认为，所谓电商“集体噤声”的说法略有夸张，但国庆期间的电商行业表现确实相对平淡。

　　“具体原因主要有三个。首先是8·15价格混战后，发改委针对电商价格战问题发出了相应的调控消息，这使得电商各方在国庆促销活动的口径和规模上变得谨慎。其次，京东商城方面传出一些消息，投资方的策略出现了新变化。后方粮草补给有问题，当然不敢再贸然开战。”

　　“此外，今年八天长假期间，消费者更乐意去实体店铺购物消费，这也给线上销售带来一定冲击。”刘步尘表示。这一说法得到了库巴网副总裁彭亮的肯定。彭亮认为，今年黄金周确实没有之前那么猛，因为大家都出去旅游了，宅在家里网购的人自然就少了。

　　淘宝网相关工作人员则表示，“其实不存在噤声一说，淘宝和天猫在国庆举行了不打烊的活动。”淘宝网数据显示，虚拟物品和团购销售在国庆期间火爆，长假每天超过100万人购买手机充值卡，平均每人网购3.3张。

　　据阿里巴巴集团聚划算事业部数据显示，在号称“史上最长的黄金周”团购消费比去年同比增长了327%，吃喝玩乐等消费比平时增长了一倍以上，而家电家装则提前引爆。

　　“商家提前了‘十一’促销的计划，而家电市场也的确出现了明显的提早启动。同时，随着节日到来礼品消费和吃喝玩乐消费也集中爆发。”

　　“双十一”备战进行时

　　相比“十一”黄金周，淘宝网更为看重的是“双十一”促销大潮。有数据表明，2011年的“双十一”当天的促销中，淘宝全网销售达到了52亿元，其中天猫33.6亿元，创下历史性新高。去年“双十一”期间为了低价抢购深夜刷淘宝页面的情景仍让不少消费者记忆犹新。

　　有业内消息人士透露，淘宝网内部给今年“双十一”的促销目标定下了100亿。针对上述传闻，淘宝方面表示，“我们‘双十一’的目标是让消费者在购物狂欢节玩得高兴，商家能获得更多的市场。对于100亿的传言我们不做评论。”

　　天品网市场总监窦赢介绍，“十一”期间他们与聚划算频道展开了一次运动品牌的团购活动，“当天的成交额就达到了140多万。”面对即将到来的“光棍节”促销，窦赢表示，“我们正在抓紧上架更多品类的商品，预计到十一月会有更多品牌入驻店内，重点关注运动品牌和女装品类，针对‘双十一’的促销活动也在计划中。”

　　有专家认为，“双十一”期间电商促销的降价空间已经非常少。

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