张艺谋(资料图)

　　东南快报6月28日报道 2013年5月初，一条惊爆13亿人眼球的消息不胫而走。新华网转载报道《张艺谋被曝至少有七个孩子或被罚1.6亿》。数以百万计的大小网站，连续数周在首页暴晒此类消息。到了5月底6月初，“葫芦娃爹的剧情”出现了大逆转。

　　先是老谋子借传记作者之笔回应：“奇怪，这7个娃咋来的？”“别人一泼脏水我就洗，这一年到头改天天洗澡玩了？”

　　接着，在舆情出现转机之际，市场爆出张艺谋和乐视影业签约，合同期限是3年，身价2个亿。

　　6月6日，有媒体记者搜索“张艺谋”三字，在“BAIDU新闻频道”，搜到了269万篇媒体报道；在“GOOGLE新闻频道”，搜到108万篇媒体报道。

　　在一个月的时间里，张艺谋分钱未花，只用寥寥几句话，就让包括新华社、中新社、CCTV、《人民日报》等在内的几乎所有传媒平台被他玩得团团转。并以空前狂热的关注度和难以计算的版面及篇幅，津津有味地八卦着国师的“丑闻”。

　　对此，曾任普纳营销公关总监的张峰女士认为，如将上述所有媒体资源等价折算成软文或者公关稿宣传的话，其商业成本当以亿计。

　　而炮制这一重口味新闻的，是一个自称为“张艺谋大舅子”的人——导演陈剑。

　　他号称和自己的妹妹、张艺谋的现任妻子陈婷一起，制造了当年震惊中外的“英雄”盗版炒作大案，最终让“英雄”票房超过2亿元。陈剑在自己的博客上贴出了南通新闻出版局给他开出的关于盗版“英雄”电影《行政处罚决定书》、自己的身份证以及陈婷和张艺谋所生三个孩子的身份证号码。

　　以上一系列爆料，建档时间最早为2013年5月8日。此后，张艺谋便逐渐成了备受关注的“葫芦娃他爹”，这或许是张艺谋与乐视影业签约前的一次热身炒作。