韩系奶粉低调扩张成黑马

　　目前在国内市场可以买到的洋奶粉品牌多达百个。近日有业内人士指出，国内的洋奶粉市场已经形成美国、欧洲、新澳、日韩四大派系，其中美系奶粉的销量最大，而新澳及韩系奶粉以超过50%的增幅在中国市场高速增长。

　　美系奶粉销量最大

　　有关数据显示，2011年全国奶粉市场容量300亿人民币，洋奶粉占市场份额超过一半。根据AC尼尔森的数据显示，今年国内的奶粉销售额将达到400亿~450亿元。

　　一资深业内人士对记者表示，目前洋奶粉销量最大的是美系，而欧洲、新澳系的增幅最大，一些品牌增速超过了100%。就品牌而言，目前第一阵营的品牌仍然是传统的5大洋品牌，惠氏、美赞臣、雅培、多美滋、雀巢，占据了80%的市场份额。而第二阵营是新西兰可瑞康(karicare)、德国喜宝、欧版美素(HERO集团旗下)、荷兰牛栏等品牌，增幅以翻倍速度在增长。第三阵营则是一些杂牌，例如在本土国家不怎么好卖，重心压在远东市场的小品牌，或者是由国内企业注册、在国外OEM的“假洋鬼子”。“目前市场格局是大的超级大，第二阵营超级快，第三阵营面临生死存亡，但仍然有杂牌疯狂涌进。”该人士指出。

　　韩系奶粉奋起直追

　　中国市场已成为欧美奶粉的天下，而日本韩国的奶粉品牌正在以更适合亚洲人体质等卖点奋起直追。在日本核辐射危机后，以明治为首的一众日系奶粉受到打击，虽然明治一再强调，目前在中国市场销售的奶粉全部产自澳大利亚工厂，但是日系奶粉增幅仍然缓慢。

　　而韩系奶粉却以黑马之势杀出重围，年增幅达50%以上。近日，海王集团旗下的韩国原装进口奶粉喜安智发布超高端金钻新品系列。其市场部经理何敏对记者表示，6年前开始在华中、华东等区域推出韩国奶粉，去年已经达到4个亿的销售额。喜安智以“即溶优吸收，宝宝少上火”等适合亚洲人的产品定位，正在实现低调扩张。

　　何敏表示，现比起欧美的厂家更倾向于做基础营养配方，日韩的奶粉更讲究精细喂养，除了技术指标，在一些新资源的使用上，往往走在前面，例如优益双歧杆菌Bb-12、升级脂肪酸OPO结构脂、部分水解乳清蛋白等等。记者对比了一下奶粉的配料表，欧美系奶粉配料大约有40种左右，而日韩系奶粉配料一般有50种左右。例如瑞典森宝2段奶粉配料有38种左右，日本森永2段有45种配料，韩国喜安智有50多种。

　　据了解，目前日系奶粉品牌在国内大约有5个，而韩系奶粉品牌在国内大约有10个。有业内人士称，韩系奶粉未来增长空间巨大。

　　专家提醒

　　选购洋奶粉勿迷信配方

　　今年1~9月份，共有140吨不合格进口洋奶粉被国家质检总局检出，进行了销毁或退港，洋奶粉的光环正逐渐褪色。业内专家提醒消费者，购买洋奶粉不能盲从，一定要学会看品牌资质背景及配方。

　　日前，乳业资深专家王丁棉指出，洋奶粉的配方往往是其卖高价的理由，“增加的一些营养素，往往成了涨价的理由”。据王丁棉透露，相关组织对奶粉的基本配方都有规定，企业在此基础上添加其他的成分，有些添加成分是企业为广告宣传噱头而添加的，不一定是必须的。有业内人士指出，不同配方的奶粉其实没有太大的本质区别，因为任何进口品牌，都要符合中国国标。

　　而奶粉经销商王先生建议，消费者应尽量选择有历史、有制药背景或有研发中心的品牌，因为这样的企业对奶粉配方的改良及新资源成份的使用，不会随意而为或模仿抄袭。