自6月27日上映以来，不到一周的时间，郭敬明导演的《小时代》在争议声中票房轻松跃过3亿元。和《小时代》一样，收获无数“差评”票房却能过亿的还有《富春山居图》、《不二神探》，这三部电影被网友统称“富二代”神剧。“大银幕的游戏规则已经变了，现在是看秀的时代了”，影评人“黄峡客”在微博上这样评论。

　　2013年上半年，国产票房出现爆发式增长，增长率达119%。仅用170天便突破百亿元大关，其中国产影片票房占比高达62%。伴随票房疯涨的，是清醒人士的担忧，当电影院成了华丽的造富机器，票房数据里不断增加的“0”会否是一串串腾空而起的大泡泡？“疯狂电影院”还能持续多久？

　　消费群体“改朝换代”：

　　“我从来没看到过电影院里一下涌出这么多90后”

　　尽管深陷在观众口诛笔伐的叫骂声里，《富春山居图》、《小时代》票房却一路飘红，显然，粉丝们不遗余力地追捧居功至伟。“我从来没有看到过电影院里一下涌出这么多90后”，当70后的熊女士出现在电影院售票处时，她被眼前的景象吓了一跳，身穿校服的中学生们组成了一个壮观的观影团队。

　　在业内人士看来，观影人群的壮大是促成影院高票房的重要基石。艺恩咨询电影产业分析师杨峰对北京晨报记者表示，2012年国内观影人次达到4.7亿，今年这个数字仍在不断攀升，截至6月23日，全国电影总票房超102亿元，而在2012年，全国电影总票房超过100亿用了八个月的时间。

　　二三线城市观众的崛起对全国总票房的贡献最大，“一线城市观众比重现在已不足30%”。杨峰表示，近年来，大地、金逸、浙江横店等院线在二三线城市发展布局的战略初见成效，票房增长率超过50%，二三线城市的观众正成为电影消费的主力军。

　　这些庞大的消费群体的观影习惯又影响着票房乃至整个电影产业链，“相对于英文原声好莱坞动作大片，二三线城市的观众更愿意接受同一文化的国产电影和中国明星，这在一定程度上影响着国产电影票房的提升。”

　　观影人群的“年轻化”是另一个大趋势。不得不承认的是，电影院现在是年轻人的天下。杨峰对记者表示，中国观众的平均年龄现在低于25岁，而且还在不断下降。这些变化被郭敬明洞悉于心，也给了他足够的底气。“21岁就是一个大学生，如果还是用上一代的想法拍电影，那会出问题。”

　　在北京盛世华锐电影投资管理有限公司总经理高军看来，90后电影观众的显著特征是“宽容”，“有别于传统观众对电影品质的要求，他们看电影不那么挑剔，更多只是为了娱乐和放松。”高军说。

　　渠道急功近利：

　　“今年是新增银幕数最多的一年”

　　影院的终端建设被认为是催生电影票房攀升的最主要原因，“单2013年新开业影院就有419家。”杨峰透露，2013年上半年全国银幕数超过15000块。高军也表示，今年是新增银幕数最多的一年。

　　在《小时代》收获的无数恶评中，万达集团董事王思聪的“差评”引起的波澜最大。王思聪的另一个身份是万达集团董事长王健林的儿子，尽管这位少东家明确表示和《小时代》划清界限，但密密麻麻的排片却昭示着，万达影院的天下依然被《小时代》占据着。在这个票房最大的时代，影院的逐利性暴露无遗。

　　在业内人士看来，《小时代》、《富春山居图》在票房上的成功很大程度上要归功于影院的排片。杨峰表示，《小时代》上映首周，影院排片平均占比高达48%，有的影院排片量甚至达到了100%。

　　另一部饱受恶评的《富春山居图》票房的大丰收也得益于排片。尽管被认为“糟得匪夷所思”，在北上广深四大主要城市每天排片上千场的情况下，《富春山居图》2.9亿的票房成绩足以秒杀冯小刚的卖座影片《集结号》。

　　为潜在的赚钱影片大开方便之门，影院这种功利做法遭到了业内人士的炮轰，“不理性的排片行为是缺乏专业精神的体现，长此以往会影响优秀中小成本国产电影的上映空间和周期。”

　　社交媒体推波助澜：

　　电影过度营销的时代已经到来？

　　在电影宣传上，传统媒体的力量在削弱，新媒体上位，微博、豆瓣等社交媒体在电影营销中的分量越来越重。“目前看来，社交媒体的营销更多应用在中小成本影片上。”杨峰表示。

　　90后对《小时代》的贡献不仅体现在票房上，他们在微博上与众多微博名人之间的口水战，极大地增加了《小时代》的话题性。影评人周黎明在微博中写道：“中国电影突飞猛进，《富春山居图》创造的超级烂片超级卖座记录，不足一个月便将被《小时代》所超越。《小时代》之烂远远超过《富春山居图》，它的炫富和堆砌达到一种病态的境界。”随后，他和几个吐槽《小时代》的传统影评人在微博上迅速被围攻。90后嘲笑周黎明们OUT了，而周黎明们则对90后热衷的影片不屑一顾。

　　不管怎样，这都为《小时代》提供了足够的话题性。连郭敬明也加入进来了，他在微博上慢条斯理地回应着周黎明的质疑。“天生商人”郭敬明在对《小时代》的推广让很多专业人士自叹弗如。横跨电影制作和发行界的高军也对《小时代》在商业上的成功表示肯定，“这个片子有特殊定位，为90后拍的，对它不该过分苛责”。

　　另一部凭借独特营销模式赚足眼球和票房的是《富春山居图》。当差评如潮水袭来，从宣传方到导演本人开始利用“差评”的力量，凭借“负口碑营销”赚足2.9亿票房。眼花缭乱的营销手法让业内人士担忧电影过度营销的时代已经到来，对这种说法，高军并不认可，“只能说有些影片的营销有些失当”。

　　（陈琼）