《动物的意志》封面及腰封

　　“我曾在一篇小文章里写道‘书的腰带又不是裤带，不束好就会有伤风化地掉下来’，现在这样子，真是有伤风化。”昨天，作家叶兆言在微博上如此抱怨，起因则是其新书《动物的意志》的腰封广告词太过“雷人”。

　　文案过于尴尬

　　《动物的意志》2013年7月由重庆出版社出版，收录了49篇叶兆言散文，包括《动物和儿童》《巴兰的驴子》《一百年前的南京》等。但买到新书的读者却发现该书腰封文案颇让人无语：“中国具备夺取诺贝尔文学奖实力的作家不止一个，除了莫言，至少还有叶兆言。” “如果你对中国的文学不甚了解，请读叶兆言”。尤其是前一句，还予以重点突出。有读者“吐槽”说：“莫老师和叶老师看了都不会怎么受用吧”。还有读者将其比喻为“妖封”，“广告语如此尴尬，且半个字都没提到这本书，简直让人哭笑不得”。而叶兆言本人也在微博上抱怨。

　　未与作者沟通

　　对于叶兆言的抱怨，许多读者表示同情，“知道的，了解这是责编策划的一种营销广告词，无可厚非，也不值细究；不知道的，会以为是叶老师授意自吹自擂，就不太好了。”不过，也有网友怀疑是作者与出版社联手炒作。对此，叶兆言回应道,自己事先并不知情，“拿到书时已这样，也怪我自己，应该要求先看一下。”

　　人民文学出版社当代文学编辑赵萍接受记者采访时表示，付印前就图书装帧（包括腰封文案）主动与作者进行沟通是出版社与编辑必须遵守的一个基本规范，“不过目前有些出版社往往未经过这一环节就将图书付印了”。曾有过“教训”的华东师范大学中国现代文学资料与研究中心主任陈子善建议道：“文友出书前一定要问清有否腰封。如有，事先审定；或者干脆自撰，像鲁迅当年那样。”

　　措辞必须得当

　　事实上，像《动物的意志》这般“雷人”的腰封并非个案，随便走进一家书店，诸如“全世界都为之动容”“赚了一亿亚洲人泪水”“本年度最具震撼力”之类的话语在图书腰封上比比皆是。如此夸张的描述和恶俗的噱头也引发了读者反感，有网友表示，每次买新书后的第一件事就是撕掉腰封，“我是慕名而来，不是慕腰封而来”。许多作家也不认同此种营销，诺贝尔文学奖获得者莫言就曾表示，自己的书后面也印过很多夸张的语言，“看了很不舒服，没必要这样，相信读者的判断力。”

　　有作家和读者建议出版社废除腰封，“不如做张书签，让人觉得贴心又温暖”。也有人表示，对腰封不能一概否定。赵萍则认为，好的腰封文案应该包括图书基本信息，并配上书中的点睛语句，“与读者进行沟通，引发他们的共鸣”。