马布里和《梁启超传》合影

　　2月25日，篮球明星马布里在微博上发了一张与《梁启超传》的合影之后，与马布里长得形神俱似的历史人物梁启超又火了一把，同时火的还有解玺璋的《梁启超传》。至2月27日下午，这条微博已经转发了9万多条，甚至引发了微博寻找马布里“兄弟”的热潮。马布里微博营销《梁启超传》有何故事？这两年图书公司新媒体营销的效果如何呢？记者采访了业内人士寻找答案。

　　马布里与梁启超沾边

　　出版公司喊意外

　　2月25日，篮球明星马布里在微博上发了一张与《梁启超传》的合影，立刻引来网友的关注。有网友调侃称，原来马布里和梁启超长得这么相似啊，马布里是中国后裔？更有网友戏称，“《一代宗师》不是说过了吗，世间所有相遇都是久别重逢，老马和另一个时空里的梁启超是‘孪生兄弟’。”

　　记者联系《梁启超传》的出版公司铁葫芦得知，马布里与《梁启超传》并不是一场刻意的微博营销秀，纯属意外。铁葫芦图书总经理王小山告诉记者，马布里所发的这条微博与铁葫芦没啥关系，但是这条微博转发量这么高，对推广这本书肯定是正面影响。王小山还称，《梁启超传》的作者解玺璋为这部作品搜集了20多年资料，创作了五六年，很辛苦，希望更多的人读读这部书。

　　出版公司

　　日益重视新媒体营销

　　虽然马布里是无心插柳，但是图书的微博营销在当下已开展得如火如荼。从2011年开始各大出版社和出版公司纷纷开通官方微博，用以推广图书。不仅开通官方微博，图书出版方上至总编辑、社长下至编辑和宣传人员也都开通微博推销自己的图书。有出版社更是通过这个平台发起一系列活动，如转发送书、策划作家与读者见面会等。微博成了图书营销的新方式。

　　王小山告诉记者，这两年新媒体对传统图书行业产生的影响越来越大。铁葫芦图书宣传团队一共6个人，其中3个人负责图书的新媒体推销，尤其是在微博上推销图书。

　　其实，相比传统图书营销的局限，微博可以通过视频、音乐等多媒体进行整合营销，且不受时间的限制。通过微博能与读者直接沟通，并在网络上积累读者群。“微博营销可以说是图书营销的创新之举。现在的出版物太多，读者选择性加大，微博具有快速、互动强、成本低的特点，通过微博的推广能将读者、出版、市场三者紧密联系在一起。”某出版业内人士告诉记者。

　　微博营销成本低

　　但效果难测

　　其实，当下图书公司之所以这么重视新媒体营销，关键在于省钱。王小山称，现在图书营销的渠道并不是很多，除了在纸媒上，就只能在网络上使劲了。图书营销只能低成本，出版公司没有资金给图书打广告，所以网络推书是好选择。

　　读客图书策划总监刘按曾表示，对微博营销要持冷静态度。他认为，此种营销模式刚刚起步，“图书和其他产品不一样，需要大规模低成本的营销，微博比较适合目前的图书营销，但真正的营销是产品本身的质量。微博营销可以说是图书营销的一个小环节，可能图书公司官方微博的粉丝与成万的纸媒受众相比，数量还是很小的。”

　　也有业内人士指出，微博营销是否成功也与具体操作者有关，但有一点是可以确定的，那就是谁也无法预测到微博营销的最终效果。王小山也称，马布里的微博转发量很高，让《梁启超传》得到了关注，但是这个关注到底能否提高图书销量，短时间内难以预测。

　　记者 师文静

　　马布里如何结缘梁启超

　　磨铁图书微博找到了马布里与梁启超的交集，原来梁启超在美国的游历地和马布里的出生地是一样的；而马布里来中国打球之所以首选广东，就是因为广东是梁启超的故乡；再者，马布里后来又选择北京，因为北京是梁启超工作的地方。