湘鄂情转型困局:客人不见了 巨亏关店苦盼春天
上周,湘鄂情公告称,上半年预计亏损1.6亿元到2.4亿元。公司宣布关闭旗下8家门店,占其直营门店总数的近三分之一。其中北京万泉河店4月份刚刚装修完毕开业不久,此次也在关闭之列。曾经门庭若市的湘鄂情门店,营业状况直线下滑。去年单店盈利超2000万元的北京月坛店,今年一季度报亏350多万元。
在限制“三公消费”的背景之下,湘鄂情成为高端餐饮温度骤降的典型代表。转型,湘鄂情意图通过发展快餐和团膳来扭转颓势。公司董事长孟凯称,可以接受中低端转型,并相信转型会成功。不过,在湘鄂情今年股价一路下跌之时,孟凯在不断地减持套现,同时增持一家旅游上市公司三特索道。孟凯给出的理由是,景区游客都有就餐需求。
巨亏,关店
湘鄂情苦盼春天
八项规定出台后客人“突然消失”,湘鄂情关闭八家门店,上半年突现逾亿巨亏
7月18日,新京报记者走进湘鄂情北京月坛店6楼看到,之前的一张张餐桌已变成了办公桌。
几个月前,这家紧邻几家政府机构的高档酒楼还是门庭若市。如今,金碧辉煌的包厢里,放进了格子一样的办公桌,这里已成为上市公司湘鄂情的办公地,员工们一抬头,天花板上硕大的水晶吊灯还在闪闪发亮。
上周,湘鄂情公告称,上半年的亏损额将在1.6亿元到2.4亿元,公司宣布关闭旗下8家门店,占到其直营门店总数的近三分之一。
在限制“三公消费”的背景之下,湘鄂情成为高端餐饮温度骤降的典型代表。
客人不见了
“突然一下子就空了。”湘鄂情公司董秘李强说,“我都没想到”。
“客人真的是说不来就不来了。”7月18日上午,湘鄂情公司副总裁、董秘李强坐在月坛店一间空荡的包厢里接受新京报记者的采访。
“以前说要提前一个月订(包厢)肯定有点夸张,但至少提前一天订是肯定的。然后,突然一下子就空了。”谈起这家高档酒楼的变化,李强还是有些错愕,“我都没想到”。
去年12月,中共中央“八项规定”、中央军委“十项规定”相继出台,餐饮、白酒等与三公消费相关的行业纷纷“入冬”。
湘鄂情是国内餐饮行业第一家上市公司,主打高端酒楼业务。
李强表示,去年年底,最明显的变化就是,不少订好的饭局都纷纷取消了。后来他从一些公务员口中听说,领导明确打了招呼,近期不要去外面吃饭,“尤其是湘鄂情等几家高档场所”。
月坛店门前的报摊师傅说,以前每到饭点,店门口的车都停得满满的,很多车停不下,现在几乎没什么客人来,“很多保安都走了”。
7月17日中午11点,月坛店门前空空荡荡,几位客人带着孩子坐在大厅里吃饭。由于定位高端,月坛店的大厅面积很小,只是在大门左手边有6张4人台,全店7000多平米的营业面积中,大部分区域都是豪华包厢。
如今,月坛店只有一楼和四楼继续营业,五楼六楼已是湘鄂情公司的办公地点。
同样门庭冷落的,还有湘鄂情的西单店。7月17日中午12点,新京报记者来到这里,西侧区域已经停业,东侧一楼的铁板烧没什么客人,二楼三楼有不少空的包厢。
公告显示,湘鄂情从去年四季度开始出现亏损,当季亏损额为180万元;今年一季度,湘鄂情亏损额大幅上升至6840万元;今年二季度,湘鄂情的亏损额已扩大至9160万元至1.716亿元。
评级公司鹏元资信的报告显示,2012年,湘鄂情全国所有门店中,亏损的只有6家;而2013年一季度,在27家直营店,9家加盟店中,亏损门店已达23家。
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