百丽双重难题：高管流失线下业务增长遇瓶颈
继CMO(首席营销官)徐雷、高级副总裁谢云立离职之后，COO(首席运营官)张小军或将成为百丽旗下电商品牌优购网今年内流失的第三个元老级高管，接二连三的高管人才流失无疑给仍在摸索中的百丽线上业务泼上一盆冷水。与此同时，并不如意的线下业务，也同样考验着这个鞋业巨擘。
高管流失
“最新的消息是百丽优购网张小军副总裁也离职(原凡客副总裁)。”继7月1日在微博上独家爆料优购网高级副总裁谢云立离职消息后，7月16日，深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥向新金融记者再爆一则猛料。
由于优购方面对近来的人事变动采取了三缄其口的态度，因而事情的脉络或许只能从爆料者的言语中细窥一二。巧合的是，半月内连续两位优购高管离职的消息，新金融记者均从龚文祥处得知。
7月1日，龚文祥在其实名微博上宣布了电商界重大人事消息：“原百丽电商总经理、优购网高级副总裁，我的好友谢云立，已经离开百丽，今天已经入职腾讯电商。”
与今日状况相同，优购方面并未在第一时间向外界给予正面回应。反倒是腾讯电商对消息进行了确认，终止了四起的各种声音。随后，龚文祥再发微博，直言“谁说我的爆料不准确的”。
随后，准确爆料了谢云立离职消息的龚文祥再一次向新金融记者确认，张小军或将步谢云立这位老战友的后尘，成为新一个离开优购的高管。
从某种程度上来说，虽然同属于优购高管，但谢云立和张小军有所不同。谢云立于2007年加入百丽国际，2008年出任百丽电商业务总经理，后至优购就任高级副总裁。在圈里，谢云立算得上同时具备多年传统营销经验和电商实战经验的人才。这意味着，谢云立算是从百丽走出的自家人。
而张小军则是“外来和尚”的代表。2011年4月加入优购任COO的张小军，曾就职于卓越亚马逊，历任高级产品经理、营销分析总监、战略规划总监等职；2008年至2010年6月，张小军加入凡客，担任战略规划、物流副总裁等职；随后，至加入优购之前的时间里，其还创立了成格风尚，自己担任CEO。
正如今日离开优购传言的影响力一样，张小军当年加入优购的消息同样是一颗重磅炸弹。一般来说，互联网运营、营销、技术能力薄弱一直是中国传统企业转型网络平台商的短板。而优购则高薪、高调引入互联网专业人才，试图以此来迅速缩短与领先者在这方面的差距。
当时，优购有着著名的“黄金三角”——从京东挖来的VP(副总裁)徐雷、从凡客挖来的VP张小军，及百丽国际层面派出的集团元老重臣张学军。除此之外，算上负责货品采购及淘宝销售的谢云立等人，优购的豪华阵容可谓羡煞旁人。
“电商的资源里面是这样的，一个零售公司刚开始成功无外乎就是钱、货、人，(对优购而言，)钱肯定是不缺的，货也是不缺的。人呢？更多的是从电商行业里面有经验的人招聘过来。”去年，时任优购CMO的徐雷曾如此告诉新金融记者。如今，昔日什么都不缺的优购却要不得不面临缺人的窘境。甚至连发表此言论的“黄金三角”代表之一徐雷，也在今年2月以重返京东商城任高级副总裁的方式，结束了其在优购的使命。
作为公司创始团队成员，徐雷于2011年4月加入优购，负责公司市场推广、公关宣传、品牌以及无线业务。其有着10多年的网络营销从业经历，属于中国最早一批互联网广告从业人，曾创下骄人业绩，对于网络广告营销各个环节有着丰富的经验，为优购的快速成长做出了重大的贡献。以至于其离职时，有内部员工向新金融记者坦言自己“泪洒”了。
显然，若此番张小军离职成真，“黄金三角”将仅剩张学军一人，优购昔日的核心竞争力之一——超豪华配置的高管阵容将面临土崩瓦解的风险。
“优购网的外聘核心人物都走光了，说明百丽电商在大调整。”上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺表示。另有消息指出，离职的并不仅仅是目前公开的几位，但此消息目前并未得到官方证实。
据新金融记者了解，优购CEO张学军将在本周内从百丽总部所在地深圳北上，赶赴优购总部所在地北京。虽然其此行目的尚不得而知，但可以肯定的是，对于当前的困难与挑战，其已无法逃避。
“当你做到一定程度以后，你的钱、人、货所能给你带来的收益已经基本上没有的时候，你必须得走出一套属于自己独立的方式，那个时候是特别痛苦的。”徐雷去年5月对新金融记者的这番话在今日看来，颇具前瞻性——如今，百丽投的那点钱已烧了两年；人，纷纷出走；货，已不能单纯依赖百丽。
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