茅台过“槛” 脱缰价格回落
经济不景气和愈发严格的公务消费限制,勒住了茅台脱缰的价格。
春寒料峭,以茅台为代表的高端白酒,正在经历着一个艰难时刻,至少从舆论、政策和零售价上看是。
茅台酒厂包装车间外依旧车水马龙,每天,新鲜出炉的飞天茅台会被已等候五六个小时的人们取走,不少人还会空手而归。提货单在这里仍旧是抢手货,只是价格早已今非昔比。
经济不景气和愈发严格的公务消费限制,勒住了茅台脱缰的价格。
零售价曾超过2000元的53度飞天茅台,如今1400-1500元就能买到。2013年初,茅台执行多年的限价令又被强令取消。与之相应的,茅台股价也从去年7月创下266元的天价后一路下挫,截至昨日(12日)收于182元。
价格与销售齐跌已经成为行业定居,高端白酒零售商华致酒行的董事长吴向东对腾讯财经表示:“最近几个月整个高端酒市场销售额降低了50%。”限制三公消费、军队禁酒令、食品安全(塑化剂)……“两会”期间,无论身在贵州团的人大代表、茅台集团董事长袁仁国多低调,他执掌的茅台还是会因为以上关键词而被广泛关注。
政策魔咒来临
2012年3月,廉政会议要求禁止公款消费高档酒;也是在3月,全国政协委员、中国扶贫开发协会执行副会长林嘉騋提交了《关于禁止使用公款消费茅台酒的提案》。12月,中央政治局再出“八项规定”;今年2月,解放军四总部再印发《厉行节约严格经费管理的规定》。
这不是高端白酒第一次遭遇政策魔咒,1995年国家曾有政策引导少喝白酒,只是这一次的禁令有着更深刻的政治背景。茅台销量中有多少是政务消费,外人没法说得清,其高管也对此讳莫如深。
2013年“两会”期间,在袁仁国畅谈金融危机、政府报告、赤水河保护和企业社会贡献,对茅台业绩只字不提。这位57岁的董事长在18岁时便进入茅台酒厂,背过酒糟踩过酒曲,当过看稻草的保管员,从供销、宣传,到厂办主任、车间主任直至厂长助理、总经理、董事长。2013年“两会”,他的下属早早的把一切采访挡之门外——“参观欢迎,白酒免谈”。年初,茅台刚刚从发改委领得一张2亿多元反垄断罚单。
3月6日,贵州省委书记赵克志倒是替茅台做了些说明。以茅台为首的酿酒产业,是贵州省经济支柱。
在回答“治理公款消费是否会影响茅台发展”时,赵克志如此回复:今年以来茅台集团销售收入增长了14%。茅台酒有高中低档等各种档次,有适合老百姓消费的普通茅台酒。这些事实充分说明,除了公务需求,茅台酒的商务需求和普通百姓的正常需求依然十分旺盛;中央治理公款消费与茅台酒的正常生产经营并不矛盾。
酒厂门庭若市
如果不太纠结于经销商们要去哪里找新客户的问题,茅台酒厂自己的生意的确还算不错——春节前,包装车间外如往常一样门庭若市,约有一半排队的人没法在当天如愿取走酒。
相关新闻
更多>>