奢侈品王国的一线品牌香奈儿出现了一次史无前例的大规模跳水式降价，幅度高达20%，涉及的款式即三个销量最好的经典款：2.55、11.12和Boy款。更蹊跷的是，这次调价除了涉及中国降价外，欧洲售价还要大涨。计算后，中欧价差将不超5%。海外门店猛增的交易量，或许将因这一重磅策略而回流中国。

　　中国区降价

　　买包可省6000-8000元

　　奢侈品牌香奈儿昨日在海外表示，将于4月8日对旗下三大标志性包袋产品实施调价策略，该策略对欧洲大幅提价的同时，史无前例地大幅度降低中国售价，降幅达20%。

　　香奈儿公司计划调价的三个经典包款为2.55、11.12和Boy款。据了解，这三款产品的中国售价从3.2万-3.8万元不等，调价后，消费者购该款包可少支付6000-8000元左右。其中， 香奈儿Boy型号包袋中国售价3.2万元，调整后价格2.6万元，降价6000元；香奈儿11.12型号包袋则从3.82万元降至3万元左右，降价8000多元。

　　欧洲反涨价

　　中欧价差缩到5%

　　相反，香奈儿对欧洲则进行提价策略，香奈儿Boy型号包袋从原有的3100欧元涨至3720欧元；香奈儿11.12型号包袋则从3550欧元涨至4260欧元，涨幅高达20%。涉及调价的包袋产品虽然只有三款，但其几乎占到品牌在欧洲业务的1/3。

　　原因何在？按照目前欧元对人民币汇率约23%的下跌幅度，赴欧购物已经相当于8折，这令欧洲奢侈品代购、海淘市场急剧扩大。香奈儿公司时尚部门总裁Bruno Pavlovsky表示，担心交易量巨大会造成部分门店的真假货混杂问题，并表示希望“确保客户看重品牌、产品创意和品质”。

　　低价冲瓶颈

　　触网势在必行

　　此外还有市场环境的压力。Bruno Pavlovsky还称，过去一年整个奢侈品市场急速衰落，传统奢侈品高昂的价格已经很难适应今天艰难的零售环境和生活方式了，奢侈品市场的黯然失色不仅仅是外部环境导致，奢侈品自身亦走到一个瓶颈期。2012财年香奈儿收入增长已经跌至个位数。

　　香奈儿公司称，新的定价策略对未来进军在线销售也有铺垫，但目前尚无明确时间表。不过其暗示，“集团需要至少18个月至两年时间去开发某全球性且强大的功能”。触网给人的第一印象是什么？价格优势。此前，分析人士已经指出，奢侈品的价格已经触底，通过提价来保销售的美好时代已结束，奢侈品牌必须降价才能争取更多的消费者以提振销售。