天气渐热，一个有些冷的话题却让人难以忘怀。
就在刚刚过去的冬天，还是有很多消费者，“宁买两万一只鹅，不要两千元国货”。这只鹅，就是“加拿大鹅”这款洋品牌羽绒服。“对流行趋势不敏感，对成品品质并不看重。”业内人士一语道破问题所在，“尽管中国羽绒品质优于欧洲绒，加工技术也在全球居于领先地位，但终究还是在成品品质上慢了一拍。”
不过，在时尚创新升级、满足个性消费需求的道路上，中国羽绒服正在觉醒。
中国羽绒工业协会理事长姚小蔓则直言：“不会让中国消费者像去日本背马桶盖回国那样，再跑到欧洲背羽绒被回来！”
□ 本报记者 张丽娜
中国绒优于欧洲绒
4月18日，在浙江杭州萧山召开的国际羽绒市场现状和趋势研讨会上，姚小蔓重申“中国绒不比欧洲绒差”这一观点。“2017年，中国羽绒行业出口总金额为32.8亿美元。中国是世界上最大的羽绒及制品的生产国、出口国及消费国，占据世界羽绒70%到80%的市场份额。”姚小蔓说。
根据中国羽绒工业协会向本报记者提供的两家权威检测实验室（国际羽绒羽毛检测实验室和广州纤维产品检测研究院）公布的检测结果，中国绒不仅不比欧洲绒差，甚至还优于欧洲绒。
据记者了解，送检的样品分为鹅绒和鸭绒，检测结果显示，两种绒均优于欧洲绒。
其实，早在去年9月，中国羽绒工业协会在安徽桐城召开“中国高品质羽绒及产地发布会”之时，国际羽绒羽毛检测实验室总裁WilfordLieber就曾指出，从成分质量的角度讲，中国优质羽绒羽毛与欧洲优质羽绒羽毛是“相当的”，有些企业甚至可以生产质量更优的羽绒羽毛原料。
国际羽绒羽毛局主席史蒂芬则表示，近年来，中国企业在设备、加工技术和运输等方面逐步提高，不仅能生产达标产品，也能生产全球认可的、品质最高的羽绒羽毛原料。
羽绒行 羽绒服为什么不行？
占据全球约八成市场份额的中国羽绒产业，加工能力和技术水平均为世界领先。
为什么国人还要舍近求远买加拿大鹅？
近日发布的《时尚羽绒服在中国白皮书》，一语道破问题所在：中国羽绒服品牌竞争力不足，还处在价格竞争阶段。《白皮书》回顾了我国羽绒服产业几十年的变迁史：从臃肿到合体，再到彰显个性……服饰美学的规律，在羽绒服的发展史上也得到淋漓尽致的体现。
但贯穿整个发展史始终的，是羽绒服行业残酷的竞争。
数据显示，虽然我国羽绒服市场每年复合增长率将近7%，但专业羽绒服的份额在不断被时装品牌蚕食。《白皮书》分析认为，羽绒服市场，“专业”阵营与“时装”阵营的一大区别，就是专业线对流行元素不敏感，对成衣品质不够重视。
突破“季节魔咒”告别“单品大王”
羽绒服时尚化的大趋势，在业内人士看来，表明羽绒服产业“正在觉醒”。
但这个行业，未来继续升级，还需要更多磨炼。
业内人士认为，在从“中国制造”转型“中国创造”的过程中，根据既有成功品牌的经验，我国羽绒服企业还应当在款式、工艺和面料等方面不断创新，不仅要有“专业款”，也要有时尚款，更要有“极致限量款”，要转变千人一面的形象，也要探索如何打破“季节魔咒”，从冬天跳出来，开发全新的四季营销模式。
就在4月末，《2018年羽绒服行业顾客满意度调查结果》出炉。调查显示，消费者关注的焦点主要有四个：品牌形象、预期质量、感知质量和感知价值。这四个焦点也是影响顾客满意度的主要因素。而对羽绒服产品来说，对顾客满意度影响最大的，则是其品牌形象，排在其后的，则是感知质量。
正如业内所言，如何华丽转型，打造更具吸引力的品牌形象，是我国所有羽绒服企业都需要考虑的问题。
