8月24日，饿了么成功收购百度外卖,兼并完成后，百度外卖成为饿了么的全资子公司，仍以独立品牌和运营体系发展，包括管理层在内的人员架构保持不变。此次收购无疑为外卖行业三足鼎立的局面画上了“休止符”。未来外卖格局将如何改变？外卖补贴大战是否还会持续？

　　“蓝红合壁”重塑新格局

　　此次“蓝红合并”早有兆头。记者查阅相关资料发现，从去年8月开始，百度外卖就开始频繁传出即将与百度糯米打包出售给美团的消息，今年5月与顺丰再传“绯闻”。而最终顺丰并未成为百度外卖的“接盘者”。

　　业内人士分析，先后与美团、顺丰谈判未果后，饿了么对百度外卖的收购尘埃落定，意味着外卖市场也由此进入了“双强争霸”的新格局。

　　记者拿到的饿了么CEO张旭豪给全体员工的公开信称，“阿里巴巴为此次交易向饿了么提供了融资支持，百度通过换股方式成为饿了么的股东。而让百度外卖保持既有的品牌和组织架构独立运营，会是最好的决策。”

　　张旭豪表示，百度外卖一直是饿了么非常尊敬的同行，在打造品质外卖和深耕即时配送的理念上，饿了么和百度外卖高度一致，这是双方走到一起的首要原因。“饿了么看中百度外卖的市场份额和高端市场。百度外卖在高端外卖市场积累了丰富、优质的用户和商户资源，人工智能配送技术也一直走在行业最前沿。”业内人士分析。

　　“这次估值打折很多。去年的报价还是20亿美元，而最终的成交金额为5亿美元左右。”业内知情人士告诉记者。此前媒体披露的交易细节也显示，饿了么支付部分现金和股票，并非全部现金收购：百度外卖以5亿美元出售，百度打包流量入口资源给饿了么，作价3亿美元，因此总共收购价格是8亿美元。这8亿美元中2亿美元为现金，饿了么增发股份3亿美元，交易完成后百度占饿了么股份的5%，剩余3亿美元锁定期5年。值得注意的是，百度外卖品牌保留18个月给饿了么使用。

　　报价和成交额差距如此大，可以被认为是“贱卖”吗？互联网分析师唐欣此前在接受媒体采访时表示，此举并非“贱卖”，尽管百度外卖积累投入很大，但面临的形势并不乐观，能够买下百度外卖的潜在买家也很有限。

　　中国食品产业评论员朱丹蓬表示，从中长期发展战略来看，李彦宏低价出售百度外卖，专注搜索引擎、无人机、无人汽车的举措非常睿智，值得点赞。

　　外卖格局走向不明

　　收购“落幕”，外卖市场由之前的“三国杀”变成了“二人转”。在上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄看来，饿了么兼并百度外卖后，市场份额将达到55%。“从市场占有率而言，确实拉开了与美团外卖的距离。”依据艾媒咨询2017上半年中国在线餐饮外卖市场数据显示，饿了么以41.7%的份额领先，美团外卖以41%紧随其后，百度外卖则持有13.2%的份额。

　　而依据TrustData在2017年5月发布的报告显示，美团外卖、饿了么、百度外卖的月度覆盖率分别是1.23%、0.97%和0.20%。据美团称，美团外卖的市场份额为60%，饿了么是36%，百度外卖从去年的17%~18%下降到现在的4%~5%。

　　对此朱丹蓬表示，“外卖行业从‘三国演义’到‘双雄相会’，已经形成好的竞争态势，从反垄断角度而言，想一家独大是不可能的，至少维持两到三家的竞争格局。”他指出，此次兼并虽是两家，实际上却是三个品牌，可以有效促进外卖行业“高、中、低”三个水准形成。不仅提升了整个外卖产业的结构，更实现了行业的运营水平升级。

　　互联网专家马继华在接受媒体采访时曾表示，外卖业务作为社会基础性业务，具有天然的垄断性。未来外卖市场最终会形成一个类似淘宝的统一大平台，而统一大平台对外卖行业发展是有利的。外卖市场只有达到一定规模，才能发挥促进社会发展、提高社会效率的作用。

　　劳帼龄则并不看好外卖行业变成一个类似淘宝的大平台，也不希望行业被平台垄断，因为会形成竞争无序。在她看来，此次收购只是把外卖行业的“三国杀”变成了“二人转”，离行业统一还有距离。劳帼龄认为，饿了么作为上海本土成长起来的“生活服务平台企业”，对外卖行业的影响不仅体现在市场占有率，更多的是对于外卖行业餐饮标准、食品安全及环保餐盒的研发推广利用上。

　　消费者关注“补贴”力度

　　“希望以后还能有折扣”“谁知道还会不会继续补贴，好怕以后点不上外卖”……收购消息一经发布，不少上班族开始担心会不会进一步形成行业垄断，进而出现配送费涨价问题。

　　拿下百度外卖的饿了么与美团开启了外卖行业“二人转”模式，新一轮的PK赛，会展开新一轮的“补贴”大战吗？朱丹蓬认为，从行业竞争角度来讲，“补贴”最起码将维持原状，不会减少。

　　行业专家分析，“补贴”力度维持现状的原因有两个方面。首先从表面看，美团已经很长时间没有融资了，财务状况很可能捉襟见肘。另外，饿了么与百度外卖刚刚整合，大规模增加订单并非迫在眉睫的事。

　　劳帼龄表示，不要太看重“补贴”，这只是企业在资本支持下在一定时期内的促销政策，不可能长久维持。从企业以及行业长期发展角度看，烧钱补贴不是长久之计。企业不应只依赖补贴疯狂成长，消费者也要适应“无补贴”的真实社会。

　　“大规模补贴不是市场的正常状态，但补贴少了肯定会造成一定程度上用户流失，‘补贴’状态在短期内并不会消失。”业内专家分析，百度外卖专注白领细分市场，用户体验不错，但进入大众市场压力较大；而饿了么流量大，是一个综合性的入口。两者结合既可以丰富饿了么的服务，又可以让百度外卖专注差异化。“补贴”或可成为二者有效整合的“粘合剂”。（实习记者 宿志红）