映象网讯 说实话，“芈”这个字刚看到就读错了，而且竟然不知怎么去度娘它，在《微酒》和《佳酿网》刊出关于《芈月传》的文章之后，才知道有这个字，不过看上去很美、很好，因为后面有个月么。

没上琅琊榜，酒业谁能解芈月

　　又一代宫斗的乱世佳人，狗血编剧的人物刻画展现

　　乱世中的可怜女子，本身就够剧情，史上第一个王太后，史称宣太后，加深了人物的鲜明特征，她一生为使命挣扎奋斗，既美丽又悲壮，既聪明又野心十足。“当年先王把腿压在我身上，我感觉累得受不了，但先王把整个身体压在我身上时，我一点也不觉得累。这是什么原因？这是因为我不爽时，再小的东西我也不想受累。只要我爽了，再重的东西我也经得住！”媒体上说这是史上最能说黄段子的第一夫人，看来此定位不错，准能吸引住热爱宫廷剧的消费者，看收视率的数据，果真排在其它电影剧的前面。

　　宫廷剧在国内热播不衰，同抗日剧一样，是最受国内电视观众喜欢的娱乐节目，如果站在勾心斗角的角度考虑，历史剧且更胜一筹。如同酒业，你有1573的历史，我有3000年不断代，你有大唐盛世酒，我有三国曹操古井。不同的是宫廷剧一时都成了热播剧，而酒业抱着这些历史还是不塭不火，一句实话，我们除了喊口号，究竟不知道如何去实现，让其品牌成为热播，没有打造符合人性化的剧情，没有创新产品的激情，没有撕逼的狗血情景，与现实中看上去没太大区别，仍然是一瓶透明的白水。

芈月传剧照

　　历史剧故事太抵相近，产品在时代上差异化

　　中国历史上被称为“太后”的女人其实有很多，秦昭王母亲芈月波澜起伏的传奇一生只不过是历史中的一个。倒着说，大清朝慈禧太后、孝庄太后，大明的大脚马皇后，北宋真宗王皇后、大唐的长孙皇后、武皇后各个如雷贯耳，一代皇帝一个后，当然多者几个后，放到朝代不同，历史情节不同，故事似乎大抵相近，争宠、淫荡、残忍、作恶多端，或气焰嚣张，或不可一世，当然也有贤惠、开明、善良、博爱之人，如同电影剧的编剧，只要故事做到跌荡离奇，做到低极烂俗，剧情里要有几个好的，有几个坏人，有几个贱的，有几个骚的，两者之间连绵不绝的缠斗，在局内设局，设局外之局，上了丫鬟不够，在上了太监，上大臣还不够，又上了亲戚和家人，尔虞我诈、荒谬离谱。

　　“斗争剧”、 “故事剧”原本就弄错了对历史的认识，但在这个娱乐风向标非常不固定的年代，各种“神剧”满足了观众的需求，一些以娱乐至上，酒业应该思考的问题，是所有印在企业品牌LOGO上的始于多少年，到底能沉淀下来多少作用，无视消费者受众，依然呆在案板上高傲的冷默，还是同受众一起娱教与乐。实现差异化的故事重要前提，是一种关键的竞争优势，如果一个电视剧人物在核心历史上或者不同的历史朝代具有一定的认知和基础，就能让电影剧在该时间段中脱颖而出，为消费者提供兴趣的点。

　　所有的热播剧，必能引起电视受众的情感共鸣

　　观众对于信息筛选和差异化的作用往往停留在剧情和“雷人神语”和“华丽场景”，如果电视剧能够深入人心，引起消费者的情感共鸣，那么剧情就具备狗血的魅力，什么样差异化的传播视角最为吸引受众，什么样的情节便于构建电视剧在消费者心中的独特存在呢。到此来年，每部热播剧多以平反冤案、扶持明君、振兴山河等国家大事为主线，前段的《琅琊榜》就是在讲述梅长苏才冠绝伦、以病弱之躯拨开重重迷雾、智博奸佞，昭雪冤案、扶持新君所的斗争，在家恨国仇、兄弟情义中成就一曲慷慨悲歌，以他的英俊，打动了多少女人心。

　酒业的品牌怎么玩

　　酒业的品牌怎么玩，怎么样才能引起消费者受众的共鸣？前段在一个媒体上看到奥美时尚首席创意长许舜英先生所说的一段话，觉得能很好的解决这个问题：“新媒体时代，传播品牌魅力的顶级内容，是专为一个品牌订制高级的精致内容。从视觉影像、美学风格、文字语言到沟通的主题，都构成了品牌内容的一部分，而要提出这样的内容，必须回到品牌的原点，即如何透过专业的策略思考、独特的消费洞察，为品牌提炼具有市场差异的传播视角，然后藉由各种形式的创意手法将其发扬光大。这样才能为一个品牌创造真正的价值。”

　　要么进入消费者的大脑，要么打动消费者的心灵

　　电视剧所有的故事源于编剧对于电视受众人性的洞察，在人与人之间，在人与故事之间，找到链接人物和历史的之间独特联想，构建独特视角，让你在“浮夸”、“荒谬”、“篡改原著”或“开历史玩笑”中指着骂，笑着抹泪滴，与受众共情，引起消费者的共鸣，我们本来就生活在不断变化的场景之中，不同的现实场景可以传递不同的内心感觉，在相对空和乏味的生活里需要添补情绪的空白，让外来体验分解情绪，如同人类的情绪存在于理性和感情之间，在任何的事情上都会做出喜欢或厌恶的选择，企业产品的购买者永远也在理性和感性之前徘徊，在满足生理需求之后，也要满足精神需要。

　　消费者的大脑已经被泛滥的信息填满，早晨从睡梦中醒来，一天之中要受到近千条信息的骚扰，不论新品牌，还是老品牌，没有创意的传播很难在进入视野，在受众中可能连炮灰都做不成，更多的只是天边浮云，在社会化的媒体中，怎么能建立起自己的产品和品牌优势，成为消费者的首选，从热播剧中可以窥见一斑，在全民娱乐至死的年代，借助娱乐化思维，游戏化场景，才能取悦消费者，在现实中何必那么矜持，不必高大上，你已经失去祭祀的仪式；何必那么文艺，所有的诗歌都在沽名钓誉。

　　热播剧很好，它会给人以思考，热播剧很好玩，你知道受众在追求什么！彭克/文