微博大型旅游类品牌活动#带着微博去旅行#第三季场线上线下全民互动的旅游盛宴,在历时两个半月的时间里,共吸引超过9800万人次的微博网友参与,话题阅读数更是超过297亿次。本次活动推广了北京、上海、德国、希腊等国内外的165个热门旅游目的地,送出“法意瑞欧洲10日之旅”、“浪漫巴厘岛6日游”等101条全球热门免费旅游线路和淘宝旅游红包、伊利金典旅游基金等总价值1800万元的奖品。此外,名人明星、旅游达人、媒体官微和众多旅游机构共同参与,也将这场横跨暑期、中秋和十一假期的旅游热潮推到最高点。
90后女孩成主力 活动参与人群年轻化
相比工作缠身的80后,90后显然更拥有“说走就走”的勇气,在#带着微博去旅行#活动中,有超过54.5%的用户来自90后。其次是80后和70后,分别占到了27.4%和12.9%。尼尔森泛90后消费者报告也显示90后与70、80后的不同。不同于70、80后的拼搏观念,泛90后更加崇尚随性的生活,并向往一场说走就走的旅行。
在各大热门旅游目的地中,加拿大、韩国和德国成为微博网友最喜爱的海外旅游目的地,相关话题阅读量分别为1.7亿、1.2亿和9100万。在国内旅游目的地中浙江、香港和陕西成为最受关注的前三名,相关话题的阅读量分别为1亿、6900万和6200万。
明星达人齐上阵 推动活动参与热度
#带着微博去旅行#第三季有韩红、尚雯婕、高圆圆、羽泉、佟大为等47位明星参与其中,在微博上极具影响力的明星,带动了普通网友参与活动和相关讨论的热情。李冰冰更是在联合国大会现场发布活动微博,号召网友在旅行的同时也要关注气候变化,保护美丽地球,留住每一处美好风景。
除了明星,还有超过1000位名人、旅游达人和摄影师参与到活动。知名户旅游外达人@飘尘Marco 在活动期间游遍大连、新疆、北戴河等国内景区,留下超过30篇活动游记。童话大王@郑渊洁在美国旅游期间自嘲自己不懂英语,不过可以带着微博走世界,通过微博向网友求助,微博网友纷纷为其支招,顺利帮助郑渊洁解决了在美国旅行过程中遇到的各种问题。
媒体旅游机构助力引发全民关注
除了明星和达人,#带着微博去旅行#第三季还受到了人民日报和中央电视台等媒体的关注,由@人民日报发起的#七夕浪漫旅行地#活动,共吸引了1.7亿人次阅读,话题互动量也达到了59.3万。而@央视新闻发起的#最美赏月地#投票活动,共吸引了2亿人次阅读,话题互动量将近25万,活动还票选了中秋十大赏月地,央视还分别去到十个地点直播当地的月色,在《新闻联播》、《东方时空》、《共同关注》等节目中播出。
本次活动还吸引了165家旅游景点参与到活动中,和数亿微博网友一起参与到这场旅游的狂欢中,他们在活动期间结合景区的特点也推出了各种各样针对微博网友独享的旅游线路、门票优惠、旅游特产售卖及攻略服务。山西皇城相府的#挑战汉字英雄#、吉林辉南的#辉南采参#、青岛世园会粉丝福利的免费门票都吸引了微博网友的广泛关注,据统计活动期间,粉丝增量排名前十的旅游景点,增加粉丝440多万,把人气聚集到各旅游景点的官微中。
#带着微博去旅行#第三季无疑是微博上又一次成功的推广活动,既给用户带来了实惠和服务,又通过兴趣聚合微博用户,增加用户关系链,提升用户使用微博的粘性,还给产业各方带来了更多的线上推广和曝光的机会,实现多方的共赢。
