“爸爸”去哪儿，旅行社就能去哪儿？
《爸爸去哪儿》自去年开播以来,广受追捧,爸爸去哪儿哪儿就火,所“火”之地也成为各大旅行社眼中的香饽饽,都想迅速下手,跟着“赚”一把,但是旅行社业者却发现这香饽饽“啃”起来却不像想象中那么的容易——
7月19日,湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季湖南省靖州地笋苗寨站第一期刚刚播完,这个位于湘西南部曾经名不见经传的美丽小山村就立刻火了起来,各地游客慕名而来,宁静的小山村瞬间人满为患。
紧随其后
地笋苗寨位于湖南省靖州苗族侗族自治县西部的三锹乡,全寨人口670余人,是靖州苗族歌鼟文化的重要展示基地。
“节目播出刚过一周,平均每天游客就达到了两三百人次,预计将来人会更多!”靖州县旅游局长明敬群说,“《爸爸去哪儿》刚播出一两天,就有旅游公司打电话询问地笋苗寨开发事宜,目前有投资意向的有3家”。
“节目播出后不久,就有上海、广西、湘西等地的部分旅行社来我们村探路、踩线,洽谈相关事宜,表示会大量送团”,地笋苗寨党支部书记吴才和说。
早在2013年11月,湖南岳阳市平江县福寿山镇白寺村就因为成为了《爸爸去哪儿》第一季第五站拍摄地而名声大噪。节目组刚走,村委会就接到了很多旅游公司的电话。湖南海航乐游国际旅行社有限公司就是其中一家。
“我们早在节目未播出之前,就已经开始关注白寺村,觉得节目会火!”海航乐游总经理陈雨苗说,“据我所知,我们是最早与当地政府进行实质性接触的旅游公司。”
2013年12月8日,《爸爸去哪儿》拍摄地——平江福寿山白寺村亲子旅游推介会暨海航乐游湖南公司启航仪式在长沙举行。推介会上,平江县人民政府与海航乐游签订了战略合作协议,海航乐游全权负责白寺村的旅游开发。
专业的旅行社介入后,白寺村的旅游发展很快走上了快车道。海航乐游根据白寺村特点,科学规划了亲子旅游专线,分春、夏、秋、冬四季开通四条精品线路:春天以赏花、踏青为主;夏天以挖泥鳅、捉螃蟹并依托白水湖开辟水上乐园项目或露营为主;秋冬两季以带小孩搞亲子体验游为主,拟将白寺村打造成湖南省的写生基地、拍摄基地、露营基地。
由于白寺村旅游定位准确,主打“亲子牌”,紧扣“孩子意愿”,迅速打开了市场。“从去年12月进入市场,到目前为止,我们团队已经做到了四五万人规模”,陈雨苗告诉记者。烫手山芋
然而,搭车热播电视节目开发旅游线路并非手到擒来,有些比较成熟的景区适合旅行社紧追猛打,抢占市场,但对于旅游欠发达地区,旅行社一不小心抓过来的可能就是一个烫手山芋。
就地笋苗寨而言,曾去踩线的某旅行社负责人感叹,“景区是会火,但接待是大问题。”
而接待这一问题也恰好是吴才和的心头大病。“有旅行社要送大量的客源,但我们却不敢大量的接。那么多人,没地方吃,没地方住,收了游客的钱,却没办法带给游客舒适的体验”,淳朴的吴才和句句有歉意。
据介绍,地笋苗寨共有18家农家乐,60多个床位;餐厅最多可同时容纳四五百人就餐。“前不久来了一个800多人的团,最终只好采取18家农家乐联营的方式,把桌子拼起来,吃完一批换一批。”吴才和说。
如今逐渐走向正轨的白寺村当初除了遇到与地笋苗寨相类似的问题外,还碰到了其他难题。陈雨苗介绍,刚开始,景区服务跟不上,接待能力不足一度成为旅行社头痛的问题。同时,利益均衡问题也让旅行社很纠结。“白寺村的红火一度让周边村落‘眼红’,甚至出现了村民拦路非法拉客、揽客的现象”。
相比这些人为问题,天气因素也令旅行社感觉到无奈。“今年上半年,我们公司好多旅游团因为下雨临时退票或改时间,从某个角度讲,我们也是靠天吃饭”,长沙欢行国际旅行社经理说。
同时,许多被《爸爸去哪儿》带火了的景区和白寺村一样,旅游产品多套用《爸爸去哪儿》节目中所涉及的内容,原样照搬节目中设置的游戏,“在运营前期,市场反响较好。但是随着游客的不断增加,这些紧扣‘亲子’游的产品就远远不能满足游客的需求。没有创新,这才是我们面临的最大问题。如果靠吃老本,节目影响一过,旅行社就难做了。”海航乐游总经理陈雨苗略显忧虑。
苦练内功为什么会出现这些问题,靖 州县旅游局长明敬群告诉记者,一是由于这些地方“先天不足”,基础设施薄弱;二是开发太快,缺少前期规划研究。“正是基于这些考虑,我们并没有立即上马旅游项目。现在我们一方面在继续扩大宣传力度,另一方面也在投资改善地笋苗寨当地的基础设施”,明敬群说。
据吴才和介绍,在当地政府的带领下,目前,地笋苗寨装自来水,安装消防设施,改造厕所,修缮吊脚楼等前期工作正在有条不紊地进行。
针对村民拦路问题,陈雨苗发现白寺村附近的几个自然村,生态环境也都非常不错,比如,白寺村周边的芦洞村,不仅生态环境好,还有很多名贵的树木,于是,决定将他们拉入到白寺村的旅游线路中来,“这样一来,周边的村民不仅获得了一定的收益,也避免了拉客、揽客的问题。”
“我们现在正在组织团队,结合当地文化特色,研发新的亲子游产品。”陈雨苗介绍,在原样保留电视节目中的体验项目的同时已陆续开发了10余项独具一格的亲子体验项目。“暑期是一个旅游高峰期,我们已经做好了准备。”陈雨苗说道。
