慢游张家界
作为世界知名的旅游城市,多年以来,张家界旅游都以传统观光为主导,所谓“看山张家界”。不过,在休闲度假旅游蓬勃发展的大背景下,张家界旅游正不断寻求着由观光到休闲、由快节奏到慢旅行的转型。
自2010年张家界被列为中国首批旅游综合改革试点城市之后,一批文艺范、小清新、慢生活的旅游业态开始慢慢融入张家界的旅游元素里。特色客栈、风情小店的加入,让张家界已初具“慢游”气质。2014年的夏天,随着一篇极具“慢游”指导意义的攻略《慢游张家界——2014张家界深度游全攻略》在网上的走红,让张家界这个以传统观光为主导的典型的“快旅”之城顿时变得柔软起来,时间也慢了下来……
或许,对于旅行者来说,《慢游张家界》仅仅是一个指引其张家界之旅的攻略帖,而对于张家界旅游,甚至中国旅游来说,却堪称是一帧见证其从观光到休闲转型的“慢游”切片。正如一位看过攻略之后的资深旅游人士的感慨:连张家界都“慢游”了,中国慢旅行时代可谓全面到来了……
一篇网络攻略的慢旅行“切片”
6月26日,一篇首发于天涯论坛的旅行攻略迅速走红。这篇名为《慢游张家界——2014张家界深度游全攻略》的文章以3.5万字的篇幅,涵盖了去张家界旅行必知的防宰需知、景区交通、精华景区、品位绝景、味道客栈、咖啡时光、美食江湖、民俗故事、代表特产、背包行程、摄影行程、户外线路等十三个章节,攻略全文笔调轻松幽默,文辞优美,资料详实,生动立体的介绍了一个全新张家界,受到了众多网友的追捧。
在“防宰”篇,作者lvdouzhima 这样写道:“若你是自驾进入张家界,刚下高速时,常有人冒充交警叫你停车,说是拜托将‘表妹’带回景区,其实这个‘表妹’肯定是个拉客的野马导游,自己注意分辨。”在谈到绝景“峰墙听风”时,作者说:“此时的你,建议停止脚步,停止交流,停止拍照,停止思索,在杨家界,我们什么都不用干,只需要静静的听风。”在谈到客栈“陌路如花”时,作者说:“住的地方有很多,但这样一群好玩的朋友,世间真的不多——这是我住下来后的第一感受……你可以向老板索要攻略,时间多还可以跟着老板一起搞搞户外,这家客栈在网上的售价不贵,性价比很高,自游行客人可以搜索携程什么的提前预订,然后一路过来就有理由骚扰老板,免费咨询线路、蹭吃蹭茶了。”凡此种种,都是作者的经验之谈,缓缓笔调中,都在要你放慢脚步,慢慢的走,慢慢的看。看完攻略,让人恍然大悟:原来张家界也可以这样玩的。
慢游,代表着一种玩法,一种心境。也代表了国人出门旅行新的渴望和态度。2012年的十一黄金周,旅游业内普遍认为是传统跟团游与自驾自助游的分水岭,许多旅游大省的自驾自助游比例从曾经的30%一跃到了60%,甚至70%,游客构成日益呈多元化趋势。游客出行方式的变化,也加快了各地景区传统观光游朝休闲度假游的建设和转型,而网络新媒体无与伦比的传播优势,完美的充当了中国旅游转型期的“传播大使”。
新媒体营销,景区营销的新方向
根据2014年5月份发布的《2014中国互联网发展报告》显示,截至2013年底,中国网民规模达6.18亿,手机网民规模达5.006亿。截至2013年11月,微信注册用户突破6亿,微信公众号总数已超过200万个,且正以每天新增8000个公众号的速度上升。
互联网流行一个段子:当你的粉丝超过1百,你是本内刊;超过1千,你是个公告栏;超过1万,你是本杂志;超过 10万,你就是份都市报;超过1亿,恭喜你,你是CCTV了。虽是段子,却深刻的披露了新媒体营销的现状。
如果说博客、微博是草根精英化的第一次浪潮,那么微信则给了草根们精英化的第三次机会,许多民间高手纷纷转战微信,利用段子、分析、评论等手段吸引人气,迅速巩固起了自己的“江湖地位”。受其影响,不少景区营销工作者们深刻领悟到,随着新媒体发展的速度和新媒体技术的革新,过去赤裸裸的锋芒毕露的广告营销已经不是景区转型期营销的最佳手段。景区营销,已逐渐转变成一种更加柔软与委婉的心理暗示和价值观传播。
2014年4月21日,中国旅游胜地张家界向全球发出了“十万微友免费游张家界”的活动邀请,发出了景区新媒体营销的最强音。活动规定只要是微博、微信用户和自驾车爱好者在2014年5月1日至12月31日期间关注了张家界·武陵源核心景区官方微信“张家界旅游”(微信号zjjwly),并按相关规定进了转发,就有可能获得免费游张家界的机会。邀请发布后在网络掀起了一股热潮,网友们纷纷戏言:十万微友免门票,张家界发飙了!张家界史上最牛营销活动!截止发稿时,该活动已抽取了第二轮幸运免票游客,官方微信订阅人数突破40万,官方微博关注人数突破60万,取得了绝佳的宣传效果。
对此,张家界中国国际旅行社负责人彭万林分析说:“网络的本质就是去中心化,网络的特点就是分享。这些通过网络来的自助游客人在旅途中很注重分享自己的体验,发帖子,发微博,发微信,秀美图,晒美食已成为这批人的标签。散客多了,个性化的需求就会越来越多,旅途的主体性与体验性越来越重要了。”他预计,随着“十万微友免费游张家界”微营销活动的深入开展,《慢游张家界》这篇攻略将会越来越受网友追捧,甚至成为人手一本的张家界慢游宝典。
慢旅行,旅游不只是看风景
谈到《慢游张家界》的权威性与实用性时,攻略作者之一的绿豆坦言,任何攻略都不是万能的,不可能适合所有来张家界的自游行游客,但是能起到一个重要的参考作用。为了确保攻略中推荐的小吃店、餐饮店、客栈等消费场所正宗,他们甚至亲自吃过或玩过一遍。他表示,这本攻略带给驴友的,其实是一种感觉,让人知道张家界不仅可以走马观花,也可以这样慢慢玩的,也有一些有味道的客栈值得花时间停留。万一时间有限的驴友,也可以参考一日游,两日游,走走精华景区也挺好。采访结束时,有着十年户外经历的资深驴友绿豆分享了他对“慢旅行”的理解:其实旅游不只是看风景。你到了一个陌生的城市,寻找到一个合适住处,融入本地人的生活。和本地人一起吃早餐,看他们的生活。看他们的性格差异,听他们的语言,了解他们的城市文化,学习几句当地的方言,找几个本地朋友一起搜罗食物,并了解一些食物背后的掌故,这样的旅游,才是高质量的旅行。
