万事达卡13日发布的调查报告称,国际旅行成为最吸引亚太、中东和非洲地区富裕阶层的体验,排在第二位的是美食和高尔夫。但中国大陆与香港地区富裕人士有些不同,他们渴望体验美食的比例居首。
这些发现是基于万事达卡一项针对1000名来自亚太、中东和非洲地区重点市场的富裕人士的调查,这些受访对象的个人可投资资产超过20万美金,他们平均年龄为37岁,大多数已婚并有一个4岁左右的孩子。
报告显示,亚太、中东和非洲地区的富裕阶层渴望拥有深刻而充实的生活,他们偏好能够满足这一渴求的产品和服务。国际旅行成为最吸引富裕阶层的体验,有30%的受访者把它列为第一选项。因为在这一过程中,他们不仅可以享受独特的经历,在休闲活动中陪伴家人,还可以在放松的同时创造难忘的回忆。
排在第二位的是美食体验,23%的受访者渴望探索和品味世界各地不同风格的菜肴与美味。紧随其后的是打高尔夫,有12%的受访者认为他们可以在忙碌之余通过运动为自己充电,并与他人互动交流。
中国大陆和中国香港富裕阶层的调查结果与其它市场存在差异。例如,大陆与香港地区富裕人士渴望体验美食的比例居首,分别为25%和24%;而选择旅游作为其最渴望体验的人群比例则居末位,分别为12%和13%。除此之外,对于大陆和香港的富裕阶层而言,与打高尔夫相比,购物体验具有同等甚至更大的吸引力。
不仅如此,大陆与香港的富裕阶层的观念也存在一些差异。大陆的富裕人士认为旅行是拓展视野、获取知识的一种途径,这些收获都将在社交和拓展人脉方面派上用场;而对香港的富裕人士而言,旅行的意义仅在于排解压力、舒缓身心和陪伴家人。对中国大陆以外的其它市场而言,高尔夫是一种生活方式,而大陆的富裕人士则把高尔夫视为一项需要技能的、对拓展生意十分重要的运动。
