中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院调研显示,2013年,全球奢侈品市场总容量达到创纪录的2170亿美元,全年增长率为11%。其中,中国奢侈品市场本土消费280亿美元,增幅3%,境外消费进一步加强,达到740亿美元,即中国人奢侈品消费总额为1020亿美元,相当于中国人买走全球47%的奢侈品,是最大客户。
调研显示,中国消费者73%的奢侈品消费发生在境外。近几年来,中国出境人数逐年攀升,2013年达1亿人次。购物几乎是所有中国游客到境外的主要目的之一,尤其是奢侈品消费。中国消费者人均消费额一般是欧美本土消费者的5-10 倍,是日本、中东等国家消费者的3-5倍。与欧美国家大部分消费者为自己购买并消费奢侈品不同,商务馈赠是中国消费者购买与消费奢侈品的明显目的,支出稳定在20%-30%之间。资产1000万人民币以下的中国消费者,商务馈赠首选箱包、香化产品及烟酒。资产1000万-5000万的人,商务馈赠首选名表、珠宝及箱包。资产突破5000万时,商务馈赠首选艺术品、名表与珠宝。值得一提的是,低资产消费者购买奢侈品自用比例最高,他们很少出于保值增值目的购买,偶尔买一两件奢侈品更多是为了提高生活档次。
调研还显示,2013年,中国消费者眼中最保值的奢侈品品类前三甲分别为腕表、珠宝以及艺术品。资产在1000万以下的消费者认为腕表、皮具与珠宝更保值;资产1000万-5000万的首选珠宝;资产突破5000万的则为腕表、珠宝与豪车。对于亿万富豪来说,最保值的是艺术品、腕表及珠宝。品牌忠诚度方面,欧美奢侈品消费者中的87%有重复购买同一奢侈品牌的习惯,而中国消费者只有26%。即使是资产5亿元以上的顶级富豪,对奢侈品牌忠诚度最高也仅为34%。
该2013《中国奢侈品报告》面向中国市场的4650 名高资产人士展开调研,范围涉及北京、上海、辽宁省、湖北省、广东省、四川省以及新疆维吾尔自治区。调研人群中,资产1000万人民币以下(普通资产类人群)、资产1000 万-5000万人民币(高资产类人群)及资产5000万人民币以上(超高资产类人群)的消费者数量基本呈现约1:2:3 的均匀分布。
