2013年欧洲经济有所改善,但在经济学家看来,目前欧洲经济复苏既“痛苦”又“脆弱”。圣诞节来临之际,被财政紧缩困扰的欧洲人对于圣诞消费仍然保持谨慎态度。
意大利人:不打算送礼物
面对近在眼前的圣诞节,不少意大利人今年开始犯怵,他们没有打算赠送礼物,也不会收到礼物。挥散不去的经济危机给这个最重要、最盛大的节日平添不安。虽然口头上与亲朋好友互祝圣诞快乐,一些人接受记者采访时坦言,由于家中经济不堪重负,他们没有理由快乐地庆祝这个往年最期待的节日。
最新官方统计表明,意大利失业率已超12.5%,而年轻人失业率突破40%,为1977年有记录以来最高值。总部位于罗马的社会研究投资中心C ensis调查结果表明,过去10年内意大利去海外找工作的人数翻番。
一筹莫展的不光是年轻人。意大利过半退休人员每月领取的养老金不足1000欧元,而在社会保险机构IN PS登记的养老金领取人群中,14 .3%也就是超过200万人每月养老金不足500欧元。在意大利,每月500欧元的养老金,意味着在没有房租负担的情况下,生活只能处于维持温饱水平。退休男子布鲁诺·雷纳尼说:“我从前用于购买礼物的钱现在得拿来承担住房开销。”他说,不能给孙子买个礼物是他最愧疚的事情之一,而现阶段意大利的穷人“比你看到的多得多”。
一些消费者组织预计,意大利今年圣诞季的消费会低于往年,其中用于圣诞礼物的花销较之于2012年将下降11.2%,而2012年平均每户家庭用于礼物的开销是132欧元。
除了购买礼物,意大利人圣诞节添置衣物的预算下降12%,购买家人间互赠的礼品预算锐减30%。不少家庭买的圣诞树比往年“个头”小,而且多为二手货。
希腊人:节俭仍是关键词
面对长达六年的经济衰退,在圣诞来临之际,希腊人不得不再次缩减圣诞消费,价格昂贵的礼物和丰盛的圣诞大餐对大部分人来说是一种奢望,他们只能寄往于明年能过一个正常的圣诞节。
“我将会仅仅买些小礼物送给家人和朋友,我的消费预算是不超过200欧元,因为我的工资还不到800欧元。”在一家广告公司就职,今年30岁的卡斯雷普塔斯告诉记者。
据市场研究机构德勤的调查,今年希腊人的平均圣诞消费预计在450欧元,比去年下降12.8%。调查还显示,尽管为应对危机,希腊人的工资、养老金屡遭缩减,税收不断提高,但希腊人对明年的收入增长却持微弱乐观态度。
对于零售商而言,圣诞季的销售大概占全年销售额的25%,然而债务危机以来,希腊圣诞季的销售额一年不如一年,零售商们预计今年销售状况可能会继续恶化。根据当地市场研究机构预测,今年希腊的圣诞销售额可能会在68亿欧元,比去年同期下降10.5%。其中每个家庭在食品方面的支出预计在147.75欧元,而去年的数据则是151.56欧元。
英国人:最关心还是物价
今年,英国零售商圣诞促销活动比往年都早,特别是服装零售商在经历了10月份的销售下挫后,更寄希望于圣诞前的销售。一些精明的零售商已开始利用电商发布折扣信息吸引消费者。德豪国际零售与批发负责人唐·威廉姆斯建议:“如果零售商若想在今年圣诞购物季更好地控制供应链,最大程度地激发市场消费行为,就应避免在节日期间过早削减价格,在利用折扣吸引谨慎购物的消费者时应保持头脑冷静。”
英国零售研究中心(T H E C E N T E RFO R R ET A IL R ESEA R C H )预测英国今年圣诞销售将好于去年。今年圣诞销售(11月中旬至12月底的6周中)预计将达727亿英镑,实际增长2.1%,高于去年的0.9%增幅。
当然,消费者在采购圣诞物品时,最关心的还是物价。他们表示今年圣诞将把钱更多地用在食品和饮料以及装饰品上,礼品上的花费将少一些。
根据一项调查,今年英国家庭平均圣诞消费为758 .35英镑,其中礼品消费442.40英镑,占整个消费的比重最大为58.3%,比去年下降0.2%;食品和娱乐消费215.5英镑,比重为28.4%;旅游消费74.36英镑,比重为9.8%;装饰支出为26.09英镑,比重为3.5%,增幅为4.6%,而在2011年此笔支出只有19.79英镑,说明英国人希望今年在家庭圣诞中增添更多的欢乐和传统氛围。
法国人:观望情绪强烈
法国消费者今年观望情绪比较强烈,圣诞采购活动均有所推迟,仅儿童玩具销售比较正常,因为家长们都担心越临近圣诞,玩具可供的选择就越少。
法国BV A民意调查机构12月12日公布的一份调查显示,50%法国受访者表示,会把实体店和网购结合起来。他们或者采取网上订购去实体店取货,或者在网上浏览,然后前往实体店选购。
法国电子商务及远程销售联合会的调查显示,法国消费者圣诞网络购物支出有可能达到103亿欧元,比前一年增长14%。约54%法国消费者选择网购书籍,47%法国消费者会选择网购像C D和D V D等视听消费品,而多数消费者不会选择网购玩具和服饰。
德国人:犒劳自己和家人
德国零售商协会预测,今年11月至12月的圣诞季,德国零售业销售额将达到806亿欧元,同比增长1.2%。市场研究机构德国捷孚凯公司(G fK )的数据则显示,今年德国人平均将花费288欧元购买圣诞礼物,同比增长1%。
“圣诞销售的总体条件不错,”德国零售商协会首席执行官斯特凡·赫特尔说,“人们有钱、有安全感,自然会好好犒劳自己和家人。”
德国11月通货膨胀率为1.3%,失业率6.9%。捷孚凯12月消费者信心指数达到2007年8月以来最高值,消费者对未来收入的预期以及消费意愿也处于数年来的最高水平。
“圣诞销售旺盛反映了德国的经济现状,”德国经济研究所(D IW )经济学家西蒙·容克说,“目前德国就业市场稳定、通货膨胀适度、利率处于历史低位,因此个人消费高企,这对于德国经济也起到促进作用。”
德国经济研究所预测,德国2013年个人消费将增加1%,帮助国内生产总值实现0.4%的增幅。2014年,经济总量将增长1.6%,除个人消费外,投资有望成为德国经济的另一推动力。
