12月18日下午,三门峡市召开旅游新媒体营销座谈会,研究利用新媒体开展旅游宣传营销等工作。三门峡市委副书记、市长赵海燕出席会议,并就借助新媒体强化旅游宣传推介作出部署。市政府党组成员李庆红、市政府秘书长刘廷福等出席会议。
当天,参加会议的河南报业集团网络中心主任田建光、河南旅游网总经理王东明、北京纵横策划集团项目经理田文敏,以及市通信运营企业、景区负责人等,分析新媒体的传播特点、网联网和手机互联网的宣传应用,讨论信息有效传播、宣传营销策划、数据分析和线上线下互动等问题,并提出一系列意见和建议。
赵海燕在讲话中强调,旅游从资源变成产品,再得到客户群体的接受,宣传推动的关键作用不容忽视。随着时代发展,旅游从以观光游为主发展到以休闲游为主,组织形式以团队游为主发展到以自助游、散客游为主,调整宣传方式,借助新媒体的强大威力进行有针对性的宣传,在当前旅游宣传营销工作中势在必行。旅游部门要强化借助新媒体的理念,认真研究旅游营销和新媒体宣传的规律,用好各种新媒体平台扩大宣传,指导景区利用新媒体进行宣传营销,借力新媒体打造旅游宣传营销新的兴奋点,实现旅游整体形象的推广,确保宣传营销实效。在新媒体宣传营销工作中,要贯彻中央经济工作会议提出的“提质增效升级”要求,更新观念,开拓思路,实现产品、业态、服务等全面升级。要依靠专业力量的支撑,依托大型专业网站,聘请网络策划推广团队进行运作;三大通信运行商要围绕智慧城市、智慧旅游建设等工作,扩大WiFi信号覆盖、二维码标识等互联网硬件设施建设;从事旅游工作的同志要主动熟悉了解新媒体、掌握利用新媒体,积极培养旅游行业的新媒体宣传营销团队。要整合利用好网站、微博、微信等平台,研究机制创新,发挥好培育带动作用;要引导调动本地互联网企业和广大网民积极性,充分发挥“自媒体”时代特点,挖掘各种资源,群策群力,形成新媒体宣传的合力。旅游部门要抓好新媒体宣传营销培训,让广大旅游从业者学习运用新媒体,认真策划组织事件营销,持续提升宣传营销效果;要充分调动景区、市民、游客的宣传积极性,让每一个三门峡人,每一个来过三门峡的游客都成为三门峡旅游的“宣传员”;要做好线上线下的联动呼应和资源协调,抓好旅游交通标识系统等建设,抓好配套服务,巩固宣传效果。要强化落实,以打造旅游目的地为目标,充分发挥市场在资源配置中的决定作用,更好地发挥政府的作用,以开放、平等、互动的互联网思维模式,创造性地推进工作,以游客数量的持续提升,带动人气、促进发展。
会上,李庆红指出,要立足于转观念、立意新、作风实、信息快、效率高等要点,积极推进旅游的新媒体宣传营销工作 。
