一年一度的“不给糖果就捣乱奇装异服狂欢节”——也就是俗称的万圣节即将到来,这个源于西方的传统节日,如今已经给“装神弄鬼”注解上一个冠冕堂皇的正当理由。
无论你是披个床单扮幽灵,还是用蕾丝和荷叶边精心乔装成可爱洛丽塔,或是顶个南瓜出门,都没人会把你当疯子!万圣节已经成为了各路人马秀时尚,玩整蛊,分享“重口味”,乃至发泄情绪的好时光。
最近几天打开微信朋友圈,各种“鬼样风情”弥漫屏幕。不用说,小伙伴们去了欢乐谷,去了兰桂坊,成为了来自西方的欧洲女王、地狱浮灵、吸血鬼以及来自中国本土的黑白无常、天师钟馗等万圣大咖。可谓中西结合,百鬼乱入。融入扮鬼派对中,大家玩得都够胆,够尽兴。
而在幼儿园家长的微信群里,一时间也被各种造型古怪的南瓜灯照片“刷屏”。当然,除此之外,还有装扮奇特的小朋友们:公主、王子、骑士乃至吸血鬼、骷髅,看起来既欢乐又惊悚。
万圣魔幻夜,城市里各处都是疯狂派对。酒吧、游乐场、购物广场,乃至吃的、穿的、房子、车子、电子产品……各种品牌选择在万圣节进行的品牌及产品推广,而且不难发现这个阵营正在扩大。
入夜,憨态可掬的南瓜灯闪烁着重重魅影,忽明忽暗的灯光笼罩全园。伴随音乐鬼魅的节奏,万圣狂欢派对上演。7点整,“百鬼夜光巡游”首掀万圣狂欢的高潮,十余辆炫彩的花车与数百名身怀绝技的妖魔鬼怪集结成庞大的幽灵军团,为游客带来零距离的互动狂欢体验……这是欢乐谷的万圣“大餐”。
妖娆魅惑的“女巫怪咖秀”,纯正港式的“全新鬼屋”,最盛大狂躁的“百鬼夜行”,还有把酒狂欢的“幽冥喜乐会”,各种鬼样风情在这里尽情招摇……这是兰桂坊的“女巫之夜”。
惊艳也好,无厘头也罢,万圣节营销只是品牌每年营销推广的一个小节点。但从这个小节点,从各种广告的风格中,也能揣度出品牌的投入力度、相关信息以及稍纵即逝的谈资。小中见大便是如此。当然,对消费者而言,在大气氛的烘托下,狂欢最重要,方式自取。Happy Halloween!
