2012年,中国出境人数高达8300万人次,中国游客的境外消费额近1020亿美元。
现状:全球旅游零售中国人贡献最大
中国游客 全球最大消费群体
该报告中显示,近几年,中国出境人数逐年攀升,自2010年首次突破5000万人次后,一直保持每年约20%的速度递增,2012年中国出境人数已高达8300万人次。与此同时,中国游客的境外消费额也随之高涨,从2010年的540亿美元一跃攀升至2012年的1020亿美元,翻了将近一倍。
“这在国内机场接待旅客的数量中,可以得到体现。”财富品质研究院院长周婷在接受商报记者采访时表示,去年,全国21家机场共接待旅客约5亿人次。周婷分析称,出境人数的逐渐增长,实际上,已带动中国游客成为全球旅游零售领域的最大消费群体,“甚至足以支撑欧洲本土奢侈品市场的半壁江山”。她举例称,在伦敦的希斯罗机场,中国游客约占全部游客的1%,但是却创造了25%的免税收益;巴宝莉在伦敦Hackney 地区开设的奥特莱斯店,在非周末的日子,约有3/4的顾客都是中国游客。
不仅在欧洲,在韩国,2012年中国旅客在仁川机场人均消费116美元,完胜人均消费70美元的日本旅客。此外,根据新加坡旅游局的数据显示,2011年中国游客人均在新加坡支出约1081美元,比2002年(约377美元)增长2倍多;在迪拜国际机场,中国旅客葡萄酒消费额约是1370-2500美元,并通常会购买3条以上爱马仕围巾。
特点:超4成消费者爱在港澳“下叉”
中国游客 全球最大消费群体
在选购奢侈品时,哪些国家或地区最受中国消费者青睐?最常去境外购买哪些商品?
“但往年不同的是,今年以来港澳正成为消费者最爱购买奢侈品的地区。”周婷告诉商报记者,在2012年,中国消费者奢侈品购物决策地的重心偏向境外地区,除港澳地区(26%)外,欧洲是中国境外旅游消费的重心,达23%,其次是美国(10%)。2103年,港澳成为中国消费者最爱购买奢侈品的地区,比例高达44%,选择去欧洲的消费者与去年相比,下降了8%;在美国购买奢侈品牌的则上升了5%。
此外,中国消费者在境外的奢侈品消费主要集中在皮具、腕表与珠宝。但是由于资产状况的不同,普通消费者更倾向于购买香水、化妆品、皮具与服饰等初级奢侈品;而珠宝、腕表等顶级奢侈品则最受富豪消费者青睐。
“有意思的是,由于境内外的价差,普通消费者境外购物时极爱皮具产品,特别是大牌的箱包。富豪消费者则更偏爱限量或者定制版的皮具。”周婷表示。
