东京血拼新地标
“买”是一种境界,买出品位、买出风格、买出特色是一门学问。本期购物专题,就请到一位另类达人王小姐,听完她独树一帜的东京购物经,相信除了能令大家重新认识东京外,也能换种作战方式,拟出一份更有自我特色的购物计划。
从事日本品牌推广工作的王小姐曾经在东京南青山地区居住过8年,现在,王小姐基本也保持每季度去日本出差1-2次的频率。可以说,一方面,长期的居住经历使王小姐对东京的理解绝非停留在普通游客走马观花的程度,她喜欢逛的、常去买的地方,不是外国人自己想象出来的购物圣地,而是日本人钟情的更具东京潮流特色的购物区域。另一方面,和时尚相关的工作,加上长期密集地往返于上海和东京两地,也使王小姐对“血拼”有更苛刻的标准——既要优雅时髦、又要品位独特,要比潮流多一点经典,还要比经典多一些新意。
我们都希望买有品质和独特的东西,不过实际面对,往往又会范盲目追随,冲动购物的毛病,以至于花大精力、大价钱带回来的东西压箱底。对此,结合本杂志读者群的习惯和偏好,王小姐有三大法宝避免购物误区。
去日本 就要认准日本品牌 买日本特色
服装、家电数码、药妆日用品、食品手信,这几大类是王小姐最推荐我们杂志读者去东京入货时重点考虑的范围。并且她认为,既然去了日本,当然应该买国内或者香港没有的日本品牌。
举个例子来说,首先服装产业,日本本土品牌,款式新、版型好、用料上乘、做工精细、色彩纯正、不容易脱色。质量是有口皆碑的,有些也许看起来比较一般,但穿过后,真正感觉到品质的精细。因此不管是平时休闲也好,上班通勤也好,都有适合相应场合的衣服。
其次,日本经济其实已经萎靡了相当长的一段时间。曾经日本人一度追捧的欧美贵牌,如Max Mara等在日本年轻人中早就已经卖不动了。服装产业的厂商穷则思变,吃准年轻人对潮流敏锐、喜欢翻行头的特点,又考虑到年轻人有限的购买力,因此,日本很多本土品牌的价位,相对欧美大牌来说,都定得相对要低很多。通常服装单品价位都在1万到2万日币间。
如果大家喜欢到香港血拼,细心的一定会发现,香港的JOYCE或者I.T里经常有大批日本品牌服装,但这些衣服进口到香港,算上关税,价位就很贵。如果去到日本,看到合适自己的,立刻出手,会很值得。
弃Outlets投Select Shop
很多第一次去东京玩的人会在东京一地放个3、5天,时间本来也不多,却很执着地要空出半天到一天时间在各大Outlets里,好像入了宝山,空手而归,就会对不起自己。而这种作法对于资深血拼达人来说,其实已经是有些“out”的老观念了,现在的商业零售新宠当属各大Select Shop(品牌集合店、精选店)。
Select Shop就是在一家统一名字的店面里,汇集了几个甚至几十个品牌的当季新品。品牌集合店的货品种类并不限定于某个类别,包含了服装、鞋包、首饰、美容美妆、生活杂货等各个品种。虽然每个品牌的风格与设计理念不尽相同,但却被同一个店面召集在一起。这种店铺的买手每季采购产品的时候,会根据目标客户的品位和审美趣味,挑选一批符合店铺风格的商品上架。因此Select Shop强调的是个性化的小众购物体验,非常适合不喜欢盲从大流的具有自己独特品位的购物人士。
大家熟悉的香港的连卡佛、JOYCE、I.T都是本类店铺,当然到了东京,select shop选择更多,分类更细,网罗的欧美品牌也更高水准,这类店铺既有出身本土的BEAMS、TOMORROWLAND、UNITED ARROWS、ESTNATION等当红炸子鸡,也有来自纽约的BARNEYS等老牌名店。虽然定位不同,不过这些店铺共通的一点就是时尚标准与世界接轨、货新、独一无二。
至于地处偏僻的Outlets,里面的奢侈品牌论价格论款式,横向比较来说,不可能像Select Shop那样每样商品都经过买手精心挑选,风格独特;纵向比较,价格绝不会比其他地区的outlets更便宜,款式也不会比欧洲更全更新。更有可能很多时候,在菜市场一样人挤人的环境里,你会发现最 后冲动买到的都是过季产品,回来后还老是和别人撞衫撞包。可以说,“宝山”并不名副其实。
当然,日本的outlets也有它存在的合理性,不过可能很多玩家把它放在“必去”选项中,尤其在时间并不宽松的前提下还要大老远跑一次,就没有必要了。
不扎堆 选对的
东京购物这个话题其实也算是老生常谈,网络上到处飞的资料和旅行社流于表面的宣传,造成我们国内游客的思维定式就是,买精致高档要到新宿银座、买前卫潮流直奔涩谷原宿、买便宜大牌要跑Outlets,买家电则要逛秋叶原。其实东京商圈非常完整,每个地铁换乘枢纽几乎都有一个中心商圈,然后再按中心向四周辐射,形成各有特色的片区。而这几个地方只是最有名、最繁忙的商圈,同时也造成外国游客扎堆、购物环境相对嘈杂。对于购物要求相对较高,要求比较细分化的游客,这些就显得不够。
购物也有Mr. Right,根据自己的风格挑合适的地方,买合适的东西,不浪费无谓时间,才是真正的精明。王小姐在这一点上,可以说相当有心得,在此也和我们读者一起分享一下她多年来积累的一份私房购物地图。这个地图绝对和坊间流传的那些给新手看的,毫无个性、人云亦云的“全功略”有本质区别,属于适合追求独特品位、更重视商品内在价值的血拼达人的升级版功略。
丸之内
编辑相当好奇,像王小姐这样的高标准血拼达人,什么样的购物区会让她上瘾呢?对此,王小姐说,她的最爱,也是每次到东京必定会去的地方就是丸之内的仲道。
位于东京站西侧的丸之内是日本首屈一指的商务街,丸之内仲道是南北纵穿丸之内地区的主干街道,不长,从头走到尾慢慢走也就20分钟左右。这里原来是报社和银行的根据地,现在政府也在对旧建筑进行重建,丸大厦(marubiru)、新丸大厦(shinmaru)、丸之内OAZO、TOKIA等集写字楼与商业店铺为一身的复合设施就是仲道的新地标。此外,很多品位独特的时装店、家居店、咖啡屋穿插其间。
丸之内写字楼多,所以这块区域的商场主要面向的还是周边白领,观光客来得很少,整体环境非常安静。王小姐说,每次来逛的时候,在绿树成荫的街道上漫步,感觉轻松惬意。尤其每年11月中旬至2月中旬,路边绿树上会装点起约几十万个灯泡组成的彩灯装饰,届时整条街道都包裹在光影之中。圣诞时节,各个大厦的入口处都装饰圣诞树、彩灯等,在这里看看东京年轻人约会,也非常养眼有趣。
