近日,中国旅游研究院、携程旅行网联合发布了2013年春节黄金周旅游人气排行榜,包括出行人气城市前10名、到达人气城市前10名、最受欢迎出境旅游目的地排行榜、最受欢迎自由行目的地排行榜。
中国旅游研究院和携程旅行网专家全面研究分析了2月8日至2月14日期间,主要城市和旅游目的地的酒店、机票、旅游度假产品预订出行状况,并结合网页浏览和搜索情况,得出以下市场趋势要点。
市场盘点:暖冬旅,自由行,春节观念变化
得益于国内旅行环境的迅速发展,国内游客在春节期间旅游意愿加强,加上今年春节黄金周整体消费环境良好稳定,政府对热门旅游地三亚实行限价政策,市场秩序愈加规范,报价比较合适,种种信号有利于旅游者释放更多旅行需求,刺激旅游消费。
国内外各大主要旅游目的地为春节准备了特色项目和产品,且价格合理优惠。在线旅游市场竞争激烈,也成为刺激旅游意愿的一大因素,有效带动了旅游消费的增长。
此外,国人对春节理解的变化,是影响春节游的最重要因素之一。以往春节,家庭一般会选择留守家中,现在随着社会的进步,旅游观念的加强,更多家庭会选择通过出行来过节。建议各地在旅游项目的设计上,可以延续节日特色,给游客春节特别的旅游感受。
上海成人气最旺旅游城市
出行人气城市前十名:上海、北京、广州、深圳、成都、杭州、三亚、昆明、厦门、重庆
到达人气城市前十名:上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、三亚、杭州、西安、厦门
在出行人气城市方面,上海、北京、广州依然排名前三,相比去年没有变化,今年深圳超过成都排名第四提升一位。
在到达人气城市方面,上海位居第一,北京第二,广州第三,相比去年有一定变化。杭州、厦门的名次有所下降。
春节期间,国内游热点地区主要集中在海滨海岛、热门旅游城市及冬季特色目的地,比如海南三亚、福建厦门、云南丽江、东北哈尔滨等地,以及北京、上海等城市。受寒冬天气的影响,海南的三亚是春节旅游的大热门,吸引着众多家庭,加上2月14日正值假期,情侣比较偏爱海岛游。
从中短途旅游报名看,上海、北京、广州、成都等各大城市周边的自驾游、巴士游也占了相当比例。
出境游火爆,泰国游增长超100%
随着国人旅游消费升级和旅游经验越来越丰富,加上签证程序简化、新航线开通以及春节包机大增,春节出境游的增幅较为显著,超过50%,部分出境线路游客量成倍增加。从携程旅游的团队游、自由行预订情况看,出境游订单的人数,占了春节游客总数的比例接近50%,成为春节出游的主力军。
今年春节旅游的出境热门目的地依次有:
最受欢迎出境旅游目的地前十名: 港澳地区、泰国、韩国、印度尼西亚、台湾地区、新加坡、日本、美国、柬埔寨
从出境目的地看,香港依然高居人气榜首,游客量大幅领先;赴东南亚特别是泰国的游客今年大幅增长,全国各地有大量包机航线开通,热门岛屿酒店一房难求。从携程旅游目前的报名看,出境游的最大热点是泰国,增长超100%,曼谷、普吉岛、苏梅岛、清迈等目的地都非常火。
得益于两岸旅游市场不断开放,赴台游也是一大亮点,携程旅游春节组织的上海、北京等地赴台游客增长超过一倍,特别是个人游增长更为迅速,规模超过团队游。
韩国也是春节出境游的主要热点,得益于今年1月份开通上海到江原道的直飞航线,春节游客量相比往年迅猛增长。随着国内到非洲著名海岛毛里求斯的直飞航线开通,春节赴毛里求斯的中国游客增长了2倍。新航线带来的运力增加、出行便利、价格下降、旅游产品开发加速等,提升了旅游意愿推动了出境游市场。
自由行成主流旅游形态
最受欢迎境内自由行目的地前十名:三亚、厦门、北京、丽江、成都、桂林、广州、哈尔滨、西安、上海
最受欢迎出境自由行目的地前十名:香港、普吉岛、新加坡、巴厘岛、首尔、台北、马尔代夫、东京、暹粒、沙巴
今年春节旅游散客化特点明显,自由行的比例最大。大部分游客通过自行预订机票酒店,或者通过旅行社、旅游网站获得自由行套餐出行。在各个主要旅游城市和目的地,散客比例越来越大,这对旅游市场产生重要影响。
春节自由行的比例最大,超过一半,其次是团队游和半自助,再次是自驾游产品、巴士游、火车游等产品。此外,还有大量游客预订当地游产品到目的地参团。总体来看,国内旅游市场的散客化特征明显,自由行与自驾游的游客规模迅速壮大。随着中国人旅游经验的丰富,以及越来越多国家对中国公民开放个人旅游签证,出境市场也在迎来自由行时代,很多出境线路自由行规模超过团队。比如,赴日韩的旅游者中半数选择自由行产品。赴港旅游者九成选择自由行产品。
境内自由行目的地中,三亚、厦门与去年一样排名前两位,是国内最受欢迎的海滨度假目的地。海南的酒店价格跟去年同期相比没有上涨,还有不同程度的降价,其中高星酒店降幅较大,最高达15%左右。
香港、首尔、新加坡等综合性旅游城市,是出境自由行的主要目的地,香港人气遥遥领先,越来越多的内地游客以自由行方式赴港旅游、购物。随着赴泰旅游的不断增长,泰国今年成为黑马,首次进入榜单成为热门的自由行目的地。海岛也一直是自由行的一大主力,普吉岛、马尔代夫、巴厘岛等位于人气排行前列,普吉岛是最热门的出境海岛目的地。
