在河南，充斥旅游纪念品市场的多是佛珠、手链以及花生和绿豆所做的糕点等粗制滥造的商品。而在这样的情况下，清明上河园推出的清明娃系列旅游商品，无疑能让人眼前一亮。
工作人员介绍清明娃系列纪念品
玩偶造型
清明娃，宋朝的“人大代表”
一入清明上河园景区的正门，就能看见三个硕大的玩偶，都是身着宋服、笑逐颜开的童子模样。
这样的玩偶造型并不仅仅担负着雕塑的使命，在玩偶造型背后的旅游纪念品商店里，众多玩偶造型的商品摆满了柜台。T恤、水杯、小型玩偶乃至钥匙扣等琳琅满目、造型各异，有着盛装的皇帝，有蹴鞠的少年，有抛绣球的小姐，也有弹古筝的少女。
旅游纪念品商店的工作人员介绍说，门口那三个玩偶以及店内的所有商品上的玩偶形象都源于清明上河园景区推出的清明娃系列产品。
清明娃造型共有108种，分为皇帝、画家、商贩、武将、侠客、侍女等角色，可以说是宋朝的“人大代表”。
产品身价
这些娃娃今年能卖300万元
清明娃形象多源自宋朝市井生活
对于景区来说，推出清明娃的现实意义在于其巨大的市场经济效益。自去年11月推出清明娃系列产品以来，这些憨态可掬的娃娃已经给清明上河园带来了不菲的收入。
在推出清明娃之前的2010年，清明上河园的旅游商品收入接近百万元。在清明娃推出后，已经实现了近五成的增长。在这样的增速下，今年年初清明上河园景区信心满满地将特色旅游产品销售目标定为300万元，旅游商品综合营销收入目标为1000万元。而在河南，这样的目标已经超过相当一部分景区的门票收入。
“完成今年的销售目标应该没有问题，”清明上河园商务部经理陈健说，“现在刚刚5月过半，景区特色旅游纪念品的营销收入已经完成过半目标，而景区旅游商品综合销售目标也同期过半。”
产业链完善
仿建景区
带来真正的宋朝味儿
在清明上河园景区营销总监李琦心中，清明娃是酝酿已久的产物。
李琦说：“清明娃只是清明上河园景区整个‘宋文化’背景下的一部分，是景区完善产业链的一个方面。景区2001年获得国家首批4A级认证后，已经着手在考虑设计一种能够代表景区文化的吉祥物。而2011年清明上河园晋升为5A景区后，这种理念也开始转化为实体。”
在省内诸多的景区中，清明上河园没有自然山水，也没有历史遗迹，之所以能够发展成为河南旅游最热门的景区，李琦认为，景区卖的不是景观而是文化。“除了景区打造的《大宋·东京梦华》之外，清明上河园内的其他活动和所有设施都在营造一种文化氛围。例如景区内的商铺，不仅提供服务，也是文化载体。招牌、衣着乃至叫卖的口号都是宋式的。这样才能让游客不觉得是人造景区，不觉得是假的。”
