近年来，以演出业、娱乐业、传媒业、设计业等为主要内容的文化产业，正在快速发展壮大，以文化创意与旅游业融合形成的新型文化旅游业，逐渐成为新的趋势和潮流。

　　各地在推动旅游业发展的同时，文创产业也越来越受重视。日前，四川省成都市发布《建设西部文创中心行动计划（2017年至2022年）》，明确了成都文创发展目标，并提出5年基本建成西部文创中心，全面实现全国重要文创中心功能。到2022年，成都实现文创产业增加值将超过2600亿元。

　　此前北京银监局、北京市文资办联合印发《关于促进首都文化金融发展的意见》，提出加大对文化产业的资金投入，鼓励银行业金融机构把文化产业的社会效益放在首位的同时，优先将金融资源投向重点文化项目、重点文化工程、重点文创领域，解决文化企业融资难、融资贵、融资慢问题。

　　政策的相继出台，文创产业展现出广阔的发展前景。数据显示，目前文创产业已经成为北上深等城市重要的支柱产业，其增加值占城市GDP比重均超过10%。

　　在旅游领域，文化创意作为丰富旅游产品和提升旅游产品档次的主要途径，在旅游业中扮演着重要的角色。旅游景区规划、旅游产品与线路开发、旅游品牌节庆策划、旅游市场推广、旅游商品开发等都需要借助文化创意来实现。

　　中国在文创旅游上大有潜力，老旧厂房、老仓库、老街区因其独特的历史文化沉淀，成为文化创意产业发展的重要基础。如北京南锣鼓巷地区至今仍保留着老式的街巷格局，众多典型的北京四合院建筑，是仍在使用中的“活文物”。此外，北京怀柔影视基地、横店影视基地等一大批文化创意产业园区，不但提升了休闲经济时代下的传统旅游产品和文化活动，而且开始成为各大城市旅游经济发展的新引擎。

　　随着旅游产业从“游玩”向着更健康更有深度的方向发展，旅游与文创产业融合已成为必然趋势。如何在休闲旅游开发大格局中融入文化元素，凸显特有文化内涵，是一项重要课题。

　　旅游产业想要与文化充分结合，既要丰富文化旅游线路及文创产品，在旅游开发中赋予鲜明的地域特色和文化内涵，同时还要依托景观特色，深入挖掘文化精髓，不断创造、运用艺术手段将旅游项目展示或表演给游客，以增强游览的娱乐性和参与性。而在旅游产品开发方面，依托丰富的历史文化资源，经过总结、提炼和创作，把其中具有较高艺术价值、群众喜闻乐见的东西转化为旅游产品是一种重要方式。

　　旅游商品产业的机会很大，但目前中国各区域的旅游商品产业都还处于起步阶段，对文化遗产和自然资源的挖掘利用还不够，需要不断加强地区文化与当地旅游商品的融合，将文化资源转化为经济资源，带动相关产业发展。（作者为执惠文旅分析师）