原标题：做好文化市场关键在于走群众路线

　　“如果没有市场体制，就产生不了梅兰芳。正是市场催生了大师，梅兰芳在美国大萧条的 1930年，唱红了大半个美国，开了中国京剧出国商业演出的先河。这样的大师级人物，只有在市场闯荡中对京剧不断推陈出新，在观众中树立了威望，才有可能产生。京剧在传统计划体制下很难产生梅兰芳，很难在国外进行成功的商业演出。”

　　“常香玉的香玉剧社就是靠没白天没黑夜地演出，为抗美援朝志愿军捐献了一架战斗机，而现在的许多剧团连飞机票都买不起。这就是走向市场与不走向市场的最大区别。”

　　“人为地割裂院团与观众、与市场之间的联系，戏曲艺术的发展就没有出路，这也是传统体制下一些文艺院团不断萎缩的根本原因所在。有的同志曾生动地用一种‘猫论’来说明这一现象：猫的天性本来是抓老鼠，可是主人好心，总是拿鱼喂它，本意是鼓励它更好地抓老鼠，可是后来猫认为享受主人喂的鱼才是理所当然的，长期下去，最后就根本不会抓老鼠了。各种戏曲本来是与观众和市场有天然联系的，但人为地把院团‘养’起来，进而行政化，长此以往，最后院团也就根本不会去争取观众、开拓市场了。”

　　以上这些鲜活的文字出自李长春同志刚刚出版的新书《文化强国之路》。在党的十八届三中全会提出“加快完善文化管理体制和文化生产经营机制，建立健全现代公共文化服务体系、现代文化市场体系”之后，关于如何处理好文化事业与文化产业的关系成为关注热点，《文化强国之路》的出版，让如何大力发展文化市场的话题再成焦点，在笔者看来，做好文化市场的关键在于“走群众路线”。

　　走群众路线，就是要让群众成为市场主导，告别演出只要领导看了、领导说好就行的评价标准。李长春同志在书中也批评了“为了得奖，耗费巨资，广聘人才，排一台戏、搞一部电影，演一场两场，就放进仓库，根本谈不上什么社会效益和经济效益”的现象，他说：“群众概括为‘以获奖为目的、以评委为标准、以政府为市场、以亏损为结局’，不仅严重损害各类奖项的严肃性、严重损害评奖单位的形象，而且错误地引导一些人远离群众、远离市场，甚至引发行业不正之风，引发文艺领域的腐败行为。这种现象再也不能继续下去了。”

　　走群众路线，就是要转变固有观念，改变对政府、对政策的依赖，转为对市场对群众的依赖。就像当年的梅兰芳，在与群众结合中成为大师，敢于和马连良等大师唱对台戏，互相竞争，看谁能把观众拉过来。在与观众的互动中，形成了不同的流派，成为群众认可的名角大师。

　　走群众路线，就是想尽一切办法降低票价，让群众走进剧场。关于降低票价我们喊了很多年，但并未得到根本改善。税收高、演出制作成本高等综合因素使降低票价难以在短时间内实现，许多问题恐怕需要多个领域合力解决。

　　走群众路线，就是通过深入市场了解观众的所想、所需，并根据群众的需求不断完善作品。传统的京剧行当里有这样一句话：“唐三千、宋八百，才能吃得半口冷饭。”大意是说，京剧演员要靠本事吃饭。在如今的市场环境下，演员不仅仅需要知道“唐三千、宋八百”，更要改变闭门造车、忽略群众消费习惯的转变、偏离市场需求的状况。

　　如今，已有不少院团开始尝试通过联合、组团的方式进行市场化运营，并初现成效。相信借助三中全会营造的良好市场环境，未来演出院团定会朝着市场化的方向大踏步向前发展。