人民网舆情监测室秘书长祝华新在分论坛上发表主题演讲。中国网 陈维松 摄

　　中国网郑州10月30日讯 第十三届中国网络媒体论坛“网络舆论生态与社交媒体”分论坛30日下午在郑州举行，人民网舆情监测室秘书长祝华新发表了题为《借助社会化媒体做好舆论引导》的主题演讲。他表示，在互联网“大众麦克风时代”，新闻宣传既要打好“阵地战”，也要学会打“游击战”。

　　祝华新解释说，“阵地战”是传统的党报评论、新华社通稿、国家电视台的报道，“阵地战”贵在旗帜鲜明，亮出旗帜，表明态度。“游击战”则是借助社会化媒体，包括论坛/BBS、贴吧、微博客、微信公共账号等网络载体上发表的舆论引导性帖文，在政务微博和媒体微博的信息发布和观点引导，巧妙释放事实真相，形成舆论的对冲，凸显主流价值。

　　祝华新进一步指出，舆论引导的载体和体裁，要随着新技术媒体的发展，与时俱进，找到新的表达方式和沟通渠道。“有些话说出来，第一人称不如第三人称，通稿式新闻和评论不如社会化媒体看似漫不经心的一篇帖文。”

　　相比传统的“阵地战”宣传模式，祝华新认为“游击战”具有这样几个特点：

　　一、分众宣传。社会化媒体的宣传，是一种“分众营销”，针对不同社会群体，一把钥匙开一把锁。

　　二、小切口议程。传统的宣传和意识形态工作，习惯于宏大议题，而互联网时代的宣传需从老百姓关注的切身问题入手。

　　三、挖掘正面典型的网络流行元素。体制内应该多一些坦然面对市民质疑批评的新闻发言人，多一些与网民打成一片的宣传高手。

　　四、敬业精神。“游击战”对宣传者的敬业程度和技战术的要求更高，社会化媒体的宣传不能养成按钟点上下班的惰性。

　　五、做好宣传效果的舆情监测。现代政治营销是一种双向传播，每一次新闻宣传，都需要考虑受众的认可度、接受能力，也得考虑宣传主体的美誉度。

　　最后，祝华新提出一系列期望：互联网上的“国家队”，能否打造“联合舰队”优势？政务微博和体制内媒体的法人微博各自为政，极少互动。能否探索某种联播机制，就一个时期内政策宣传的重点和难点问题，实现话题聚焦、题材分享和角度差异化，各显其能，进行有分有合的舆论引导？

　　第十三届中国网络媒体论坛今日在河南郑州举行。本届论坛主题为“网聚正能量共筑中国梦”，来自国家有关部门、重点新闻网站、主要商业网站和业内专家共聚一堂，探讨中国网络媒体未来发展之路。

　　本届论坛设立三个分论坛，与会代表围绕“网络舆论生态与社交媒体”、“移动互联网与新技术应用”、“中国网络媒体未来资本发展之路”等议题进行了专业探讨。（记者 焦源源）