国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉致辞 董宁摄

　　中国网10月30日讯 第十三届中国网络媒体论坛10月30日上午在郑州开幕。本届论坛主题为“网聚正能量 共筑中国梦”，来自国家有关部门、重点新闻网站、主要商业网站和业内专家共聚一堂，探讨中国网络媒体未来发展之路。

　　以下是国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉在论坛开幕式上致辞全文：

　　尊敬的各位领导、各位网络媒体，很高兴参加第十三届中国网络媒体论坛！前不久习近平总书记指出，在新的形势下网络宣传工作比任何时候都需要创新，他强调要适应社会信息化持续推进的新情况，充分利用新技术创新媒体传播方式，占领信息传播至高点，这段讲话可以说为新形势下宣传思想工作指明了前进方向。大家知道，网络视听节目已经是互联网上最精彩的内容之一，在这里，我想围绕本次论坛的主旨谈一谈如何切实推进理念创新、手段创新和机制创新，加快传统媒体与新生媒体融合发展，共同创造和谐、有序的网络视听舆论环境，共筑中国梦。

　　第一，切实推进理念创新，全面把握媒体发展环境的变化趋势，进一步增强主流媒体发展新媒体的重要性和紧迫性的认识，努力以思想新突破打开工作新局面。目前媒体发展环境已经发生很大变化，宽带网络无处不在，智能终端快速普及。在我国，视听新媒体已经成为主流媒体的新阵地、文化产业新平台、人民群众开展文化创造的新空间，面对新媒体快速发展的态势，传统媒体必须认识到要走与新媒体走融合发展道路。另一方面，视听媒体在发展中也存在一些不容忽视的问题，比如节目数量虽然很多，但优秀的精品节目还是很少等问题，新媒体要想获得持续发展动力，要借助传统媒体在节目制作方面的权威性。在这方面，我们的传统媒体责任重大，可以说加快传统媒体与新兴媒体融合发展，既是主流媒体在新形势下实现可持续的必由之路，也是壮大网上舆论阵地的迫切需要。

　　从十七届六中全会到十八大，都大力鼓励主流媒体拓展新兴舆论阵地。要将网络广播电视台提升到和电视台同等重要的地位，给予网络广播电台建设和运营充分的保障。截止到目前，广电总局共批准23家网络广播电视台，其中包括中央三台，十八家省级播出机构，分别开办了22家网络广播电视台以及深圳市电视台与其他地市级电视播出结构共同开办的城市网络联合播出平台，我们以此为抓手，进一步增强主流媒体在新兴媒体当中的影响力，我们要抓住社会各方面参与新媒体的投资机遇，更好地通过网络视听节目弘扬主旋律，传播正能量。

　　第二，切实推进手段创新。积极探索传统媒体与新媒体融合发展的新举措、新办法，将一切有利于发展的新媒体表现形式、新技术应用等为我所用，为用户提供更多、更好的视听服务。内容是传统媒体的最大优势，在新的形势下，我们不能简单延用传统的思维方法，我们应该围绕用户的体验对节目形式进行创新，打造个性化、多样化的视听产品，并深耕细作传统节目资源，应挖掘自身特色，避免同质化竞争。优质内容必须要和有效传播相结合，我们要考虑现在媒体智能化的需求，创新传播方式，比如说年轻群体生活节奏持续加快，大家更喜欢短小、轻快的内容。还有很重要的一点就是，随着移动互联网的发展，传统媒体和各大互联网公司都纷纷布局移动互联网服务，中央三台、部分省台和重点商业网站都推出了针对安卓系统的客户端。我们统计，中国网络电视台移动业务平台用户已经超过两千万，所以我们只有抓住和顺应这个趋势，才能使节目传播得到更多关注，产生更大影响。

　　第三，切实推进机制创新，优化流程，完善机制，提升效率，为传统媒体与新兴媒体全方位融合提供坚实的保障。随着传统媒体和新兴媒体融合的领域逐渐广泛，我们鼓励开办融合互动的高级形态，电台、电视台要进行结构调整、机制调整，采取新机制对流程进行无缝连接。加快传统媒体与信息媒体融合发展，离不开市场机制的推动，也离不开各个环节的协同配合，要面向市场积极推进体制机制创新，着力健全企业组织结构，培育发展创新型市场主体，积极探索视听节目版权交易机制，进一步完善市场体系，积极深化投融资改革，继续支持符合条件的企业上市融资，要建立健全相应的机制和平台，促进优势互补，实现共赢发展。

　　各位领导、各位来宾，加快传统媒体与新兴媒体融合发展，共创和谐的舆论环境，既恰逢其时，又任重道远，让我们携手开创网络媒体更加美好的明天。最后预祝本次论坛圆满成功，谢谢大家！