映象新闻

　　一次跨省追捕牵出了鸿茅药酒10年来两千多次的广告违法行为，曾为其做过广告的明星代言人们也因此被“牵连”。

　　据媒体披露，这个每年在广告上投入上亿元的广告大户，10年间被通报广告违法2630次。鸿茅药酒先后请了明星陈宝国、张铁林、雷恪生、谢芳、黄健翔等为其站台做广告，甚至还因为用陈宝国代言的广告宣传，成为2015年新广告法实施后上海立案查处的第一案。

　　明星代言有何风险？

　　2015年9月1日，新广告法正式实施的第一天，上海市工商部门突击检查上海上海太安堂(8.370, 0.15, 1.82%)大药房衡山路店，工商部门工作人员看到，药房内多处贴着陈宝国代言的鸿茅药酒广告，以及多款由姚明、唐国强等明星代言的保健品。随后，该药店作为广告主被上海市工商局立案查处。此案也被认为是新广告法实施以来，上海对涉嫌违法广告的首次立案。

　　据悉，此次处罚依据是2015年实施的新广告法第十六条和第十八条，其中规定，“医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明”；“保健食品不得利用广告代言人作推荐、证明”。

　　对于发布以上广告的个人或者机构，新广告法规定，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，依据情节处广告费用一倍以上三倍以下的罚款，或者吊销营业执照，一年内不受理其广告审查申请。

　　一位受聘于某企业的律师告诉中新经纬，在新广告法实施前，明星代言备受争议，“但那个时候并没有法律明确规定明星代言要对产品负责，即便是明星代言了虚假产品通常也不会承担责任”。

　　该律师介绍称，依据新广告法，如果明星代言虚假产品，在代言合同期间，可以被当做连带责任人被起诉；对作虚假广告受到处罚的明星代言人，将被禁止广告代言三年。

　　新广告法规定，广告代言人在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明，或者在保健食品广告中作推荐、证明，新广告法规定由工商行政部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

　　此外，新广告法还明确提到，广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

　　另一位常年从事企业经济纠纷的律师对中新经纬强调称，新广告法对虚假广告的责任主体进行了重新明确，“第五十六条规定虚假广告造成消费者损害的，广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。”

　　该律师进一步解释道，“对涉及到消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，广告代言无条件承担连带赔偿责任。对不涉及消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，广告代言人有条件承担连带责任，即在‘明知或者应知广告虚假’的情况下承担连带责任。”

　　企业为何不惜重金请代言人？

　　7年前，有消息称，离开央视事业一直不顺的名嘴黄健翔欲借鸿茅药酒重新起航。该消息提到，鸿茅药酒欲选择祖籍同样内蒙古的黄健翔担任其公益大使，帮助宣传鸿茅药酒的公益举措。

　　公开信息显示，鸿茅药酒先后邀请了艺术家雷恪生、谢芳，影视明星陈宝国、张铁林等作广告代言。

　　很多品牌做广告都会选择明星代言，品牌观察研究院副院长郑学勤对中新经纬表示，明星代言的作用显而易见，粉丝与偶像的情感交流充分，形成高度的信任关系，能够促成产品的销售。“产品卖的更快、更多，从量变到质变，产品就具备了卖的更贵的能力，也就是他的附加值更高了”。

　　为了以广告拉动销量，鸿茅药酒不惜重金投入。数据显示，2017年鸿茅药酒替代宝洁成为广告额投放最高的企业，同比2016年增长55.9%。2016年，鸿茅药酒电视广告的投放额是150亿元。

　　新广告法实施前，明星代言虚假产品的广告早已不是新鲜事，尤其是2008-2009年，先是轰动一时的三聚氰胺事件，事件发生期间，倪萍、薛佳凝、花儿乐队、邓婕等曾给三鹿奶粉代言过的明星都被抨击。

　　2009年演员侯耀华因广告代言与公众的口水仗，更是将明星代言的关注度推上了顶峰。信息显示，侯耀华先后代言了澳鲨宝胶囊、渭肠益生元、加拿大V6胶囊、黄金九号、方舟凯达降压仪等保健食品、药品、医疗器械多个行业的10个产品广告。事件被通报后，侯耀华表示要维权，推卸责任的言论激怒了公众，侯耀华不得不发布公开道歉信，但之后侯耀华依然被职业打假人起诉。