河南大象融媒集团说明会现场

　　映象网讯（首席记者 张英 记者 孙川川/文 记者 袁晓强/图）大象无形，其势若雷霆，万钧不可挡。昨晚，河南大象融媒体集团说明会，掌舵者、研究者、参与者，围绕“传媒革命，融媒发展”的主题，先进行了一次脑力风暴。融媒成立正当其时，融合发展是必然之路，已成共识。

　　传统媒体的“三个失去” 融合是发展的必然之路

　　【河南省新闻出版广电局副局长王仁海】

　　昨天在说明会现场，王仁海说：“传统媒体提出‘受众’的概念，感觉已经很专业了，但互联网提出了‘用户’的概念，相对于互联网思维，传统媒体在思维方式、生产方式、传播速度等层面上，确实落后了。”

　　王仁海总结了传统媒体的“三个失去”：失去了宣传议程的设计能力，过去电视播什么、报纸写什么，老百姓就看什么，现在不是这样了；失去了传播主渠道作用，主流媒体的地位正在丧失；失去了传播商业价值主平台作用，现在广告正在向互联网转移。

　　王仁海说，传统媒体必须走综合发展道路，仅靠自己不可能完成。只有大家集思广益为融媒体发展探索道路，尤其在市场打拼能力、市场意识上帮助融媒体发展，才能真正走好融合发展之路。

　　技术革新 思维要变 但核心精神不变

　　【河南大象融媒体集团董事长、党委书记石晓兵】

　　石晓兵说，大象融媒是河南广电全力打造的一个让传统媒体与新兴媒体融合发展的集团，一开始，整合17家单位、31个媒介平台。

　　石晓兵认为，移动互联时代，带动很多新兴行业和新兴媒体，比如微信的“扫一扫”和“摇一摇”，对用户的精准定位和数据分析，让人惊叹。

　　石晓兵举例说，今年八月十五中秋节，据统计，在消费市场，全国共有1.7亿人次利用“扫一扫”功能；今年第三季《中国好声音》，APP利用微信“摇一摇”功能，下载量就达380万。而且，《中国好声音》运营团队，在APP下载过程中，得到数据：哪个地区摇的人最多？哪个地区摇的人最少？那么，《中国好声音》团队，就可以根据数据分析，决定未来在全国巡演中，哪些城市该去哪些不该去。毋庸置疑，摇得最多的前十名，肯定是巡演重点城市。

　　石晓兵说，未来大象融媒要做的，就是利用新技术研发新产品，将传统媒体和新兴媒体真正融合在一起。

　　石晓兵同时还认为：“尽管我们身处一个变革时代，但我认为一些基本的东西是不变的：第一个，媒体要提供好的内容，融媒体就要集中精力，用项目化管理方式，对内容进行集约化管理；第二个，企业家精神不能变，企业价值观不能变，一些基本管理方式也不能变。而这些不变的、珍贵的东西，就要向在座的各位成功的企业家学习。”

　　大象融媒是组合的创新平台 是综合的商业平台

　　【国家媒体融合重大课题项目负责人，华东师范大学传播学院院长、博士生导师 严三九】

　　“大象融媒，是在国家加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展的战略大背景下，建设的区域性融媒体集团，她不仅是一个专业开放的平台，同时也是我们国家在区域性壮大舆论阵地的一个重要基地。”对于大象融媒的定位，严三九有着深刻的认知。

　　严三九表示，希望大象融媒能够在未来的发展中，不仅在区域集团里面具有示范和引领作用，而且在全国乃至全世界范围内，打造出更强的影响力和核心竞争力。

　　“大象融媒体集团，包含了几乎所有媒体类型，是一个组合的创新平台，也是综合的商业平台，会带来多落点、多渠道、全方位、立体化的传播效果。和单纯的传统媒体和新兴媒体相比，可以资源合理整合，弥补单一媒体形式的不足，同时发扬各自优势，真正体现了融媒体的特点。”严三九针对不同媒体形式怎样进行融合，也发表了自己的看法。

　　他认为，传统媒体和新媒体进行融合，要从三个方面着手，“首先要细分市场，确定各自不同的目标市场，针对目标用户分层分众；其次，要搭建一个创新的平台，通过这样一个平台，不同形式的媒体可以更有效地与目标用户群进行对接；第三，要为目标用户提供高质量针对性强的内容，使用户不仅在个性化需求上得到很好的满足，同时也要在社会发展进程中发挥各自不同的引导作用。”严三九说。

　　多平台 紧互补 对企业品牌十分有益

　　【中央电视台营销策略顾问、上海剧星文化传播有限公司董事长 查道存】

　　在说明会现场，查道存用传统媒体和新兴媒体广告营收的对比，用鲜活的数字来证明一个道理：“包含了不同媒体形式的大象融媒，有着很好的发展前景。”

　　“我做了一个调查，大象融媒包含了13种主要媒体形式，这13种媒体形式的整合，能带来什么呢？”查道存抛出一个问题，进而阐述大象融媒对企业品牌的有益影响。

　　“观众停留在电视上的时间不够了，电视的影响力自然下降了，传统媒体都面临着这样的形势。”他认为，区域全媒体的战略整合，媒体消费习惯和时间得到互补，“电视新闻和区域门户网站，带来了中年和青年受众人群的互补；电视和户外媒体，又使上班和下班时间得到互补；生活服务类栏目和区域性服务APP，又使人工帮助和自助习惯得到互补。”他说。

　　查道存表示，大象融媒可以使企业充分利用好线上和线下O2O的机会，“媒体搭台唱戏，企业产业延伸，比如说，线上电视节目收看，线下游戏场景还原，线上电视紧张刺激，线下游戏切身体验。”他说。

　　他表示，区域全媒体整合，带来的最直接影响，增加了全国性强势媒体区域合作的机会。