映象新闻

　　十三陵景区日前宣布，清明小长假期间，“朱”姓游客可免费游览十三陵景区，被网友称为“奇葩”游优惠。北京青年报记者调查发现，类似的“奇葩”旅游项目近来屡见不鲜，从广场舞邮轮游到横店明星游，这些“奇葩”旅游线路，让人质疑是借旅游的名义实施过度营销。而业内人士则直言，这些看似神奇的旅游线路，实际上和常规旅游线路相差无几。

　　案例

　　广场舞竟然跳上邮轮

　　近日，一则关于十三陵景区推出“奇葩”优惠游的微博在网上热传。内容显示，清明小长假期间， “朱”姓游客出示身份证件即可免费游览十三陵定陵、长陵、昭陵、神路四大景区，一次能省165元门票钱。十三陵特区办事处负责人向北青报记者证实称，景区的确推出了这项优惠，“明朝是朱姓王朝，皇帝姓朱，所以我们给 ‘朱’ 姓游客一项特殊的优惠”。据该负责人介绍，去年景区也推出了这项政策，共吸引1000余名朱姓游客免费游览。

　　无独有偶，一条广场舞邮轮游的帖子也在网上热传，引起不少中老年广场舞爱好者的关注。北青报记者了解到，这条线路出自港中旅集团旗下的芒果网，他们将全国广场舞大赛海上赛区的首站搬到了新世纪号邮轮上。

　　据芒果网相关负责人介绍，这种旅游和广场舞相结合的方式，是健康旅游领域的一种开拓，向更多的消费者普及健康旅游概念，让他们享受高品质健康旅游产品服务。

　　“奇葩”游线路层出不穷

　　北青报记者调查发现，类似广场舞邮轮游这样的“奇葩”旅游产品，近两年像雨后春笋般冒出很多。就着全民健身的热潮，众信旅游去年推出了“黄金海岸马拉松澳大利亚6日”、“澳新凯黄金海岸健康跑12日”等多条旅游线路，美其名曰打造澳洲旅游出行新亮点，让游客边跑边旅行。

　　最近，驴妈妈旅游网以“带你去横店当‘明星’”为噱头，推出横店2天1晚自由行，带领游客去横店游览，与明星偶遇，甚至亲身参与宫廷游戏。更有甚者，此前还有旅行社欲推出到国外打疫苗的相关产品，只是由于种种原因目前还未能成行。

　　调查

　　线路名头与内容大多不符

　　这些“奇葩”的旅游线路真能带给游客如宣传中所说的神奇体验吗？一位常年从事旅游营销的业内人士告诉北青报记者，别看这些线路宣传得很神奇，实际上大多数线路和常规旅游线路相差无几，名头与内容大多不符。

　　比如带你去横店当“明星”的线路，其实就是一款普通国内游产品。知情人士透露，今年3月到5月，横店影视城将举办“横店春游大会”。这条所谓带你去当“明星”的线路，其实就是带游客去横店观光游览。而澳洲马拉松线路也只是比传统的澳新游线路多加了一些跑步项目。

　　小众游线路实际成团量小

　　各类“奇葩”旅游线路看似热闹，实际上报名情况如何？北青报记者带着疑问采访多家旅行社获悉，这种为迎合部分人群而推出的线路属于小众线路，虽然也有成团的例子，但游客量不大，旅行社更多地是在借此机会打造声势，拓展深度游市场。

　　众信旅游澳新部产品经理玉竹透露，不同于传统的走马观花式游览，以马拉松为主题的旅游线路更像是一款深度旅游产品，带领游客深度领略当地景色及人文风情。

　　而此前在网上推出“海外疫苗亲子专线”广告的某旅行社相关负责人则表示，推这个广告只是想“借助热点而已，看看能否有需求”，实际上这款产品由于涉及诸多问题目前还只是停留在想法阶段。

　　据了解，小众旅游线路由于覆盖人群有限，最终能真正成行的旅游团数量并不多。

　　专家观点

　　小众游处探索阶段 市场培育尚需时间

　　“奇葩”旅游产品背后折射的是我国旅游市场仍以走马观花为主的现状。中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏表示，旅游产品分观光、度假、特种三大类，观光游的门槛最低，其次是度假游，特种旅游的门槛最高，热气球、直升机等都属于特种旅游，其对外部条件要求都很高，技术性也比较强。“奇葩”旅游就属于特种旅游的一种。

　　“特种旅游都是满足小众特殊兴趣的。”刘思敏说，以韩剧为噱头的旅游线路，主要面对的是追韩剧的粉丝，以《爸爸去哪儿》为主题的旅游线路，也只是针对家庭群体。

　　这些小众线路的开发目前都只是一种探索，不好的线路可能无人问津，好的线路也很可能叫好不叫座。

　　针对旅行社打着开发小众旅游市场的旗号搞另类营销推广的做法，刘思敏建议，开发小众旅游市场还应该循序渐进，急躁冒进很容易沦为一个笑话。