映象新闻

路易威登奢侈品（资料图片）

　　英媒称，最近一个静静的午后，一位女顾客在空荡荡的北京新光天地豪华购物中心浏览高价手袋。“我买各种品牌，路易威登(LV)、香奈儿(Chanel)、Prada、Gucci，”这位财务顾问说道，“现在国内奢侈品的价格比过去便宜多了，但我大多是在每年去国外时购买。”

　　英国《金融时报》网站12月31日报道，她可能愿意拿出大笔钱在国内外购买大牌奢侈品，但像她这样的中国消费者正变得更加难找。政府对赠送昂贵礼品的打击以及经济增速放缓的影响，正与消费者品味改变交织在一起。

　　奢侈品公司还尝到迅猛扩张的苦果，美国智库需求研究所及其上级机构“世界大型企业联合会”最近的一份报告称，这种扩张基于“误导外国投资者”的“过于乐观的增长和消费预测”。

　　根据贝恩(Bain &Co)的数据，去年，中国内地奢侈品支出首次下滑，为150亿欧元左右。该咨询公司预测，按不变汇率计算，今年将进一步下滑2%，降幅大于去年的1%。

　　那是对10年大幅增长的急剧逆转。根据法国巴黎银行证券部(Exane BNP Paribas)的数据，过去10年中国人在国内外的奢侈品支出跃增10倍，从2004年占全球奢侈品支出3%，升至去年的30%。

　　分析师们表示，对很多中国富豪来说，该买的大品牌都买了，他们正在寻找不同的东西。对价格更敏感的其他消费者正在网上购物。与此同时，更多的中国公民到海外旅游，他们发现国外的价格往往比国内低出30%。

　　但奢侈品公司将必须快速拿出对策，因为他们对于不断壮大的中产阶层带来大批新顾客的预期过于乐观。正如“需求研究所”所指出的：“多数中国公民在跻身于中产阶层之前还有很长一段路要走。”

　　近几年，奢侈品公司被地方政府提供的廉价租金以及二三线城市的庞大人口数量所吸引；地方政府官员急于用崭新的光彩夺目的购物中心来炫耀自己的政绩。但那里的消费者不一定有钱购买Gucci或路易威登手袋。

　　这种快速扩张的结果是，中国的奢侈品门店数量超过全球其他任何国家，伯恩斯坦研究公司的数据显示，其数量大大超过美国，并正在接近饱和。

　　英国的博柏利和美国的蔻驰均缩减了香港的业务，在这里，租金在上涨，但中国内地游客数量却在减少。

　　这种转变的受益者包括户外品牌North Face以及耐克和阿迪达斯等运动品牌，这反映出人们越来越注重更健康的生活方式。

　　位于上海的中国市场研究集团的本杰明·卡文德尔表示：“过去两年，消费者对于自己购买哪些产品才合适的观念真的发生了变化。”他表示，这些消费者认为大品牌迎合了暴发户的需求。

　　他补充称：“过去，人们购买保险的大品牌产品是为了炫富。如今则转向根据个人兴趣和生活方式购买。”

　　埃曼努埃尔·海默尔埃梅莱是以他自己的姓名命名的领导力咨询公司的管理合伙人。他表示，消费者还希望通过把钱花在体验方面（例如旅游、美食和家居）来体现自己的不同，而不是购买另一款设计师产品。

　　他补充称，7年前，上海的米其林(Michelin)三星餐厅Jean Georges “80%的客人是法国人；如今80%是中国人”。

　　奢侈品公司正对这些变化做出反应。美国皮革制品集团蔻驰在中国正因为产品价格较很多高端竞争对手更亲民而受益，但该集团表示，中国游客的支出也在增加。

　　近年中国旅游业的发展引人注目，即使全国仅有6%的人口持有护照。去年，赴海外旅游的中国游客达到近1.2亿人次，是5年前的两倍多。

　　这些游客对于奢侈品行业极其重要，因为中国人去年650亿欧元的奢侈品支出中，有三分之二发生在中国境外，其中一部分源自消费者利用中间人代购，绕过高额奢侈品进口税，后者使奢侈品在海外购买更便宜。

　　韩国和日本正越来越受欢迎。根据“投资参考”的数据，今年有四分之一的中国游客把韩国作为首个出境游目的地，是去年人数的两倍。法国列在中国出境游目的地名单的首位，现在就断言最近的恐怖主义袭击会不会吓退游客还为时尚早。