作者赵献东 通讯员  马超

　　提到奥斯卡，人们就会联想到美国的洛杉矶;提到奔牛节，人们就会联想到西班牙的潘普洛纳;提到慕尼黑，人们就会联想到盛大的啤酒节;提到戛纳，人们就会联想到电影节的盛典……如今，节庆文化已经与一个城市甚至一个国家的品牌形象紧密相连，演化为节庆经济，演化为促进城市经济发展的节庆产业，成为提升城市竞争力的重要手段和途径。 

　　如果说，特色是城市的个性，那么，品牌则是城市的姓名，是文化产业发展的领头羊和重头戏。历史似乎就是这么的巧合，曹操借助许昌的天时、地利、人和，成就了一个伟大的政治家、军事家和诗人。关羽以许昌为平台，借助曹操成为中国传统文化“忠、义、勇”的化身。而今天，许昌也借助曹操、关羽这两个历史人物，成功地树立起了自己“曹魏故都”这个品牌。 

　　三国时期虽然群雄并起，但谁都不可否认的是，在汉魏、三国文化中，曹操的影响远胜于孙权、刘备。因为曹操，许昌在三国时期占据了独特的历史地位。而从许昌的实际讲，许昌现有春秋楼、灞陵桥、华佗墓、运粮河、八柏冢、射鹿台等历史遗迹，“魏都”之名恰如其分，还有《三国演义》120回中有52回涉及许昌，这些都是许昌曾为三国时期政治、经济、文化中心的明证。 

　　为了把许昌“曹魏故都”的牌子擦得更亮、叫得更响，许昌市委、市政府近年来在挖掘许昌的汉魏、三国文化上也作出了积极而富有成效的努力：“汉魏故都、智慧之旅”成为许昌的三大旅游品牌之一;与三国文化有关的春秋楼、灞陵桥、汉魏故城遗址等都经过了重新整修并被纳入许昌一日游精品旅游线路;新建成的规模宏大、有许昌城市地标意义的许都公园、魏武游园、曹丞相府，成为独具特色的魅力景观;曹魏三国文化园的整体规划已经完成并将逐步实施;运粮河综合整治开发正在进行;连续举办的“三国文化周”已成为知名节会品牌，今年第六届更是升格为国际文化旅游周，立足许昌、面向全国、走向世界……一系列围绕着“三国文化”开展的活动，极大地丰富了许昌三国游的内涵，也使得许昌“曹魏故都”品牌的号召力和辐射力更强。 

　　推动文化大发展大繁荣的时代背景，为我们传承创新三国文化提供了良好的契机。笔者认为，借助许昌的三国文化资源，找准三国文化与时代大潮的结合点，许昌的旅游开发和“文化强市”建设有着广阔的发展空间。 

　　一是打造“三国学”品牌。随着全球一体化的到来，在社会转型中文化碰撞激烈，社会正在呼唤民族精神与时代精神。而三国文化揭示的正是以人为本、安身立命的战略之学、智慧之学。对许昌来说，更应该将重心放在曹魏文化的研究上。曹操在许昌“奉天子以令不臣”，唯才是举、广揽人才，以及许下屯田、“修耕植以蓄军资”等所作所为都是战略性的，这些战略都是非常高明的，远远胜于吴蜀两国。从这个角度来看，作为文化性资源、思想性资源，非常值得我们深入研究，做一篇大文章。 

　　二是借助文化品牌，宣传城市形象，扩大城市影响。宣传和文化部门应当研究和关注文化品牌的宣传策略，通过电视、报纸、网络等媒体进行多渠道、立体式宣传，强化城市文化的视觉符号，提高城市文化品牌在国内外的知名度和影响力。在城市品牌及文化品牌建设与传播上，避免品牌传播缺少长远眼光和统一规划;注重发挥城市规划、城市建筑文化特色、城市标志性景观、城市文化空间和人居环境等物质实体的传播视觉媒介作用。 

　　三是广泛开展国际文化交流活动。通过文化产品创作、文化人才队伍、文化产品营销、文化领域投资、文化教育交流、文化旅游开发的广泛合作，推进多方位的国际文化交流，由此宣传“曹魏故都”品牌、塑造城市形象、提高城市知名度，从而带动城市招商引资，促进地区文化旅游及经济发展。 

　　总之，曹操、关羽和许昌都有不解之缘，并成为许昌独具特色的三国文化资源。在建设“文化强市”的征程中，只要我们找准文化产业发展定位，充分利用历史文化资源，精心打造城市文化品牌，就一定能够把许昌变成一个现代、厚重、具有独特魅力的希望之城。