刚结束的上海劳力士网球大师赛,决赛日普通座席最高票价为1580元;　亚冠决赛恒大主场对首尔FC的球票前天开售,最高8000元;将于18日上演的NBA中国赛上海站,最高票价达15888元……越来越多的国际赛事登陆中国,高票价似乎成了必不可少的“标签”。这样的票价到底合不合理?

　　伤害球迷

　　8000元的门票,恒大创造了中国足球史上的一个纪录。

　　8000元是什么一个概念?今年5月在伦敦温布利大球场举行的欧冠决赛,最高票价不过330英镑,折合人民币3223元;去年的欧洲杯决赛,最高票价为600欧元,折合人民币4975元;2010年南非世界杯,最高票价900美元,折合人民币5508元;明年在巴西举行的世界杯,决赛门票最高990美元,也还是比不上恒大的比赛。

　　再来看NBA中国赛。60%的门票价格在1000元以上,而3200元、6000元、8000元和15888元的价格,较去年同样档次有不小的上涨幅度,特别是最高票价15888元,比去年的9000元上涨了76%。记者在NBA官网看到,10月22日湖人队对犹他爵士队主场门票,最贵的不过274美元,折合人民币1677元。中国赛和本土赛的“价格差异”令人咋舌。

　　上海网球大师赛,最便宜的票价也达到了480元,此外是780元、1080元和1580元的档次。这样的价格虽然比不上四大满贯赛,但对普通白领来说也是一笔不小的开销,不少球迷只能“望票兴叹”。

　　让人意外的是,虽然价格昂贵,但这三场比赛的球票销售得异常火爆。记者经过调查发现,虽然也有一小部分忠实粉丝愿意掏钱买高价球票观赛,但绝大多数的门票是被买来当作“礼品”送人的,因为价格高,又特别紧俏,“送礼特别有面子、上档次”。

　　恒大的成功,离不开球迷的支持。这一次,恒大的亚冠票价一出,球迷的不满声响成一片,他们说:“我们都是恒大的忠实粉丝,几乎每场主场比赛都去看球,但决赛门票这么贵,让我们失去了见证最后一场比赛的机会。俱乐部光想着挣钱,却伤害了球迷们的心。”

　　NBA办中国赛的初衷,是通过原汁原味的NBA比赛打开中国市场,但是比赛门票的定价显得不够“亲民”。不少囊中羞涩、心有余而财力不足的狂热球迷,不免留下了一些遗憾。上海球迷倪先生表示,他对NBA中国赛几千元的门票价格“难以理解”:“这样的定价,把很多真正喜欢篮球的球迷挡在了门外。这样的比赛,更注重的是商业利益而不是推广吧?”

　　如今,越来越多的国际顶级赛事登陆中国,这些项目希望以此赢得更多的中国球迷和市场,但偏高的票价恰恰阻碍了许多真球迷的脚步。

　　记者认为,只有通过亲民的价格吸引更多的人气,培养了足够多的球迷,才能在未来赢得更大的市场。这笔账,或许应该这么算。

　　贵得有谱

　　花15888元去看一场NBA上海赛,或是花8000元去看一场恒大亚冠决赛,看似不便宜,但从庞大的市场和赛事本身的含金量来看,这个价贵得“有谱”。

　　今年是NBA连续第十年在中国举行季前赛。经过前几年的市场培育,也许是意识到时机已然成熟,NBA这次一改过去“赔本赚吆喝”的做法,开始展现犀利的吸金手段。看着中国赛门票的黑市价格一年比一年高,NBA意识到,与其让黄牛捡便宜,不如自己把钱收入囊中。去年北京站最贵的VIP门票为6000元,今年提高到8000元;去年上海站最贵的　VIP　门票为9000元,今年提高到15888元。在NBA网络旗舰店销售的球迷专区票价,也从800元提高到1000元。

　　NBA比赛在中国是一种稀缺资源,与之相对应的球迷市场却很庞大。从1982年央视首次播放NBA比赛片断算起,NBA与中国已经结缘31年,中国球迷的数量也呈现几何级数的增长。有数据显示,中国15至24周岁的男性中,75%是NBA球迷,国内NBA 球迷的总量保守估计为1.5亿人。NBA上海站的比赛场地奔驰文化中心,最多能容纳1.8万名观众。这场商业比赛的供需矛盾,最后只能由市场经济中的价格杠杆来平衡。省去机票食宿,不出国门就能欣赏到原汁原味的NBA 比赛,很多球迷表示,性价比还是很高的。记者昨天登录官方球票销售网,发现上海站门票已告无货。

　　市场决定票价,同样发生在美国本土。在美国,看一场NBA总决赛均价也就在1000美元。但2010年圣诞节湖人对热火的焦点比赛,科比身后的几个位子票价差不多要2万美元;　只花900美元的话,只能坐在最上端,和那些退役球星的球衣为伍了。

　　如果说NBA代表着世界篮球的顶尖水平,票价还有贵的理由,那么亚冠决赛恒大主场最高票价达8000元,又贵在哪里呢?其实恒大已和欧洲俱乐部接轨,其投资回报是一个系统的体系,包括球票、胸前广告等。对于恒大这样一个高投入的俱乐部来说,此次亚冠决赛门票的高价位也算一次试水。就比赛本身而言,虽然无法与世界杯、欧冠相提并论,但恒大有机会拿亚冠冠军、中国球迷有机会见证中国俱乐部登上亚洲之巅,这极大地膨胀了市场的需求。球票正式发售当天,8000元贵宾票即被秒杀。

　　在“解放体育”官方微博日前发起的“恒大亚冠决赛门票最高8000元,贵不贵?”的投票中,有50%的网友认为“不贵”,可见大多数人看到了票价背后的东西。

　　(记者 龚洁芸 秦东颖)