映象新闻

　　习近平的“媒体观”和河南广电的“融答卷”

　　——写在习近平总书记2.19讲话一周年之际

　　河南广电全媒体记者 夏继锋

　　沧海横流，方显英雄本色，万箭齐发，始信唯快不破。

　　一年前的今天，习近平总书记调研中央媒体，寄语全国媒体人48个字：

　　高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。

（2016年2月19日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。）

　　（一）

　　作为世界第一大执政党的总书记，习近平对媒体的重视可谓非比寻常。2013年8月在全国宣传思想工作会议，他强调“意识形态工作是党的一项极端重要的工作”； 2013年11月9日，习近平在中共十八届三中全会第一次全体会议上讲话指出，“必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中”； 2014年2月27日，习近平主持召开中央网络安全和信息化领导小组第一次会议，指出“把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来”； 2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平强调要“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”； 2015年12月，习近平视察《解放军报》，强调 “政治上更强、传播上更强、影响力上更强”。

　　从“媒体融合”到“媒体姓党”，总书记对媒体发展的“道”和“术”都熟谙于心，谋划切中要害，布局从容不迫。

　　习近平对媒体的关注不是从他走上中央领导岗位那天才开始的。早在1989年，习近平在福建宁德就职时，曾撰写《摆脱贫困》一书。书中《把握好新闻工作的基点》一文，系统地谈到了新闻工作的规律性。既要强调新闻工作的党性，又不可忽视新闻工作自身的规律性。

　　2004年5月，习近平以“哲欣”的笔名在浙江日报“之江新语”专栏发表短论。他提出，“ 新闻舆论部门的同志要遵守新闻纪律，做到反映情况客观真实，鼓劲帮忙而不添乱”，“新闻舆论要唱响团结稳定鼓劲的主旋律，及时准确地传播党的声音，积极有效地做好释疑解惑工作，形成有利于促进社会和谐稳定的良好氛围”。

　　同样是在2004年，习近平在当年的浙江省委新闻宣传工作座谈会上再次强调“ 要报实情、说实话、鼓实劲、求实效”。2006年1月，习近平在看望人民日报社和新华社驻浙编辑记者时强调， 新闻宣传是否善于创新，是否能够做到常做常新，是其发展壮大、保持强大生命力的关键。

　　当前，媒体传播技术日新月异，媒体传播平台迭代更新，观念的创新，人才的使用，更显重要意义。2017年2月6日上午，习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第三十二次会议。会议审议通过了《关于深化中央主要新闻单位采编播管岗位人事管理制度改革的试行意见》。而早在2016年2月19日，习近平就明确指出对新闻舆论工作者在政治上充分信任、工作上大胆使用、生活上真诚关心、待遇上及时保障。

　　（二）

　　一年来，媒体江湖波诡云谲，媒体融合蔚为大观。河南广电围绕“融”字做了一系列文章，从“融观念”到“融本领”，从“融机制”到“融平台”，组建大象融媒，打造“新闻岛”，整合新闻生产环节的“中央厨房”。

　　2016年10月11日上午，河南省新闻出版广电局局长朱夏炎邀请国际传媒大数据专家、美国西北大学詹姆士 G 韦伯斯特教授，为广电人做了一场题目为《如何在数字时代构建和测量受众》的讲座，在主持讲座时，朱夏炎叮嘱广电同仁，无论什么时候，“内容为王”对媒体人来说都是颠扑不破的真理，无论什么时候都要把内容之旗高高举起。只不过现在传统媒体要研究怎么把高质量的信息传播出去，要用最先进的传播、测量技术来更好地传播内容。在传统媒体辉煌的时代，发一条消息，可能有几百万、一千万人在看。而现在，如果还“单打独斗”地发一条消息，想让受众超过100万都很难。所以，在今天，融媒体显得如此重要。

　　融观念，在互联网时代，最重要的还是内容，内容永远为王。未来媒体不管怎样发展，传播形式如何多样，内容永存；融本领，在互联网时代，每一位记者都要有互联网的思维。现在很多很多的传媒人之所以发展得不好，就是没有互联网思维，更没有移动互联网思维。融本领就是融全媒体的本领；融机制，机制创新是媒体创新的保障，有融媒体必须得有一个支撑融媒体的场所，河南广电的“新闻岛”和“中央厨房”建设，得到中宣部刘奇葆部长的高度评价；融平台，河南广电的媒体融合还在继续深入中，未来支撑新闻宣传的内部平台有，“一片云”（中原云大数据），“一座岛”（新闻岛），“一个蓄水池”（用户数据中心）等。

（2016年4月24日，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在河南调研时视察大象融媒新闻岛）

　　（三）

　　如何以新闻实践落实习总书记的48字方针？河南广电在2016年提出了“四度新闻”的概念。那就是内容传播“提高度、挖深度、找角度、升温度”。

　　“四度新闻”的代表作品很多，其中以广电全媒体“大气污染防治攻坚战十八评”、“河南再出发系列评论”、“我们的党代会系列评论”、电视政论片“四张牌升级河南”、电视宣传片“豫见三分钟”、全国首档使命类大型公益扶贫节目“脱贫大决战”等最为典型。这些报道围绕习近平总书记治国理政新理念新思想新战略在河南的生动实践，做到了“1﹢1﹢1﹢1﹢……”。

　　实践正确是思维正确的结果。河南广电对移动互联传播演变的判断是，媒体融合就是与新的介质的结合，或者说是新的生产和传播平台的打造与构建，不管是在传统端口还是在移动端，互联网时代的同质化信息竞争，就是要比高度、比深度、比思想、比观念，谁的角度新颖，谁的道理说的明，谁能把海量的信息整合好，谁就是高手。坚持导向传播，坚持价值传播，坚持生活化传播，同时也要坚持互补传播，“内容﹢形式”的“二要素”传播模式已经被“内容﹢形式﹢情景﹢情绪”的“四要素”模式所取代，“有用有用再有用，有用才有影响力”，真正做到以用户需求为中心，这才是真正的互联网思维。

　　当前，中央和地方各主要媒体一齐发力，开始了从“相加”到“相融”的加速跑， “深入转型、深度融合、深层变革”正在成为上下一致的共识。但是，必须清醒地看到，媒体融合仍未走过“痛点”， 不论是中央媒体还是地方媒体，大家正在从浅滩走向深水。

　　比智慧更要比定力，精彩还在后面。