映象网讯(记者 李昌)电视媒体进军新媒体，河南电视台通过打造全国首家电视媒体微博发布集群，做出了积极尝试。
作为河南最具传播力的媒体，河南电视台为何还要与网络媒体融合，积极开展“台网联动”呢？对此，郑州大学新闻与传播学院教授汪振军认为，此举恰恰表明了河南电视台转变思想，致力于让传统电视节目永葆青春的一种态度。
【背景】
与新媒体融合
是自身需求更是客观必要
“传统媒体与新媒体融合，不仅是出于自身需求，也是客观环境促使下的必要之举。”郑州大学新闻与传播学院教授汪振军一针见血地指出。他表示，电视从诞生以来，一直以非凡的影响力，成为传播媒介中的“龙头老大”。然而，随着时代的进步，如今电视媒体的地位正受到来自网络新媒体的严峻挑战。“这个情形，和当年电视给报纸和广播带来的冲击差不多！”
“大家可能都有这样的体会，在我们身边，越来越多的人，特别是年轻人，已经很少看电视了！”汪振军表示，以自己的学生为例，以往那种大家经常聚在食堂一起看电视的场景已经很难遇到。其实，他们仍然有收看电视剧、电视节目的需求，但更多人选择用手机、平板电脑上网观看。
网络新媒体，正以信息多元、传播高效、自主性互动性强等优势，吸引着包括汪振军在内的几乎所有新媒体使用者。在这种情况下，传播速度慢、互动性差的电视媒体“一家独大”的局面成了过去式，传统电视媒体纷纷开始寻找对策。
【点评】
将电视媒体资源优势 与新媒体互动特性相结合
和其他传统媒体一样，成立于1969年的河南电视台，如今也面临着在新媒体日益崛起、受众转移趋势明显的情况下，如何保持影响力的难题。作为河南最具传播力的媒体，河南电视台虽然涵盖了14个电视频道以及手机电视、东方今报、大象网等多种媒介形态的综合性电视媒体，且有效覆盖了河南1亿多人口，但它仍一直积极主动地尝试与新媒体融合。
汪振军认为，此次河南电视台打造全国首家电视媒体微博发布集群，将河南电视台百余个重点频道、知名栏目及记者编辑与主持人的微博收纳于一个页面予以集中展示，就是将自身强大的节目资源优势与新媒体良好的互动特性紧密结合，开创台网融合的新模式。
“这样一来，河南电视台的节目不再是封闭式格局，变得更加开放。”汪振军说，观众不但可以第一时间收看到河南电视台的节目，更可以第一时间用手机、平板电脑登录河南电视台官方微博，对节目进行点评，甚至与节目主持人、编导互动，极大地满足了受众的参与心理。“仅此一项举措，既可以使电视台稳定并扩大媒体覆盖，又可以推动传统媒体和新兴媒体全方位对接、融合式的发展，实现了在平台、资源、受众等诸多方面的资源共享。”
【展望】
继续与新媒体融合步伐 让电视节目永葆青春
“河南电视台设立官方微博和微博集群，虽然只是传统媒体向新媒体领域进军迈出的其中一步，但这恰恰表明了河南电视台的一种态度，这也是观念理念方面的转变与进步。”汪振军说，在如今新媒体时代的环境下，传统媒体需要搭建平台听取百姓的声音，吸收来自百姓的新创意。此外，传统媒体还需要进一步解放思想、改革体制机制，加大与新媒体融合所需的技术升级投入，提升采、编、播的网络化程度，把电视媒体打造成多媒体集结的终端。
汪振军说：“未来虽然还有很长的路要走，但相信在河南电视台与新媒体融合的坚定步伐下，这个河南传统媒体将延续其强大的影响力，为河南电视观众献上更多好看的节目，让传统电视节目永葆青春。”
■ 花絮
官微上线
各家“小号”纷纷留言庆生
昨天上午，河南电视台新浪官方微博和微博集群正式上线了，不少得知这个消息的热心观众和网友纷纷“加关注”、“求回粉”。此外，河南电视台旗下的电视频道、栏目编导记者主持人，在庆祝官方微博“诞生”的同时，都纷纷感叹：“终于找到组织了！”
从昨天上午9时03分河南电视台台长王少春发布河南电视台第一条新浪官方微博起，河南电视台官方微博的粉丝数量就开始激增。不到一天的时间里，微博粉丝数量就突破11万。这种惊人的“涨粉”速度，使得网友发出感叹：“这就是影响力的体现，河南电视台就是牛！”
不少发现河南电视台官方微博的网友，关注了这个微博后还在微博集群中继续寻找自己喜爱的栏目及栏目主持人、编辑记者。东方今报记者袁晓强的职务微博由于在河南电视台官方微博中出现，而取得了意外收获：不少网友都通过河南电视台官方微博链接关注到了他，这使得他的粉丝数量又增加了。
除了热心观众和网友们跑来“遛弯儿”外，河南电视台旗下的电视频道、栏目编导记者主持人也纷纷留言，庆祝官方微博“诞生”。由于有了河南电视台官方微博这个“大号”，各个频道、栏目编导以及主持人记者的微博就自然成了“小号”。因此，许多“小号”的留言都“煽情”地表示：“在网上游荡了这么长时间，这回终于找到组织了！”。
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