映象新闻

　　内容摘要:

　　被称为“顶级流量IP”的小猪佩奇，在2016年全球范围内为其公司带来近70亿元人民币的收入…然而，近日曝光的一份抖音社区规则中，“小猪佩奇”被列为禁止元素。5月1日，抖音相关人士向《每日经济新闻》记者独家回应：“网传的社区规范是假的，我们没有封杀小猪佩奇。”

　　一只粉红色的精致猪小妹已经占据了年轻人的社交圈，“小猪佩奇身上纹 掌声送给社会人”，当抖音、快手上的”社会人”现象蔓延到了朋友圈、微博甚至Angelababy、戚薇等明星身上时，这只长得像吹风机的二维可爱形象毫无疑问成了今年最火的“带货女王”，小猪佩奇的IP价值已经不仅限于儿童市场，而是向着全年龄段人群进发。

　　短视频为小猪佩奇的火爆似乎带来了更多的流量，随着“抖音”封杀小猪佩奇的新闻频出，在近日曝光的一份抖音社区规则中，“小猪佩奇”被列为禁止元素。5月1日，抖音相关人士向《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）独家回应称：“网传的社区规范是假的，我们没有封杀小猪佩奇。”

　　社交平台催化“社会人”爆红?全平台播放量逼近500亿

　　天天自称“社会人”的你，真的了解小猪佩奇吗？

　　这部豆瓣评分高达9.2分的动画片来自英国，又名《粉红猪小妹》（英文名：Peppa Pig），是由英国人阿斯特利贝加戴维斯（Astley Baker Davis）创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片。故事围绕佩奇与家人的愉快经历展开，剧情幽默温柔。而其进入中国也已经有十几个年头，目前为止播出了5季，第六季计划今年7月开播。

　　据每经记者统计，爱奇艺网站上，《小猪佩奇》的播放量已达到134.4亿，优酷上的播放量则达到144.6亿，腾讯视频上的播放量达到了191.4亿次，也就是说，《小猪佩奇》光在“优爱腾”上就疯狂收割了470.4亿次播放量。

　　然而，真正让小猪佩奇火起来的却不是孩子们，造成小猪佩奇火爆的主要推手是社交网络，或者说是社交网络上活跃的主要用户：年轻人。当微博上关于“猪猪女孩”的讨论越来越多，小猪佩奇就不单是小朋友们喜欢的动画角色，而是被成年人的世界赋予了更多意义。

　　去年11月，B站关于《小猪佩奇》的视频集中爆发，多个网友制作视频播放量超过百万。一位从业者认为，小猪佩奇源于动画，有多年的观众基础和能引起人们的情感共鸣，但其真正的火爆来自短视频。

　　▲B站上各个版本的“小猪佩奇”（图/B站截图）

　　每经记者注意到，一则将小猪佩奇画在背上的短视频引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的火爆。随后，小猪佩奇也成了抖音、快手、美拍等短视频平台的明星。据官方统计，美拍上，与“小猪佩奇”内容相关的视频总量约为8万，播放量约为10亿。

　　小猪佩奇的火爆也引起了《人民日报》的注意，人民日报发文评论小猪佩奇，在小猪佩奇的正面作用之后，不少中小学生以此标新立异，一些人以穿戴小猪佩奇的服饰、手表等互相攀比，更有甚者，少数不法商家假冒仿制相关产品，攫取利益。“小猪佩奇再社会，也不能毁掉孩子的童年，不能逾越规则和底线。”

　　随后，抖音封杀小猪佩奇的消息便开始发酵，有分析认为这是内容监管之下抖音强烈求生欲的表现。网络上曝出的抖音社区规则中，“小猪佩奇”被列为了禁止元素。

　　不过，抖音人士向每经记者否认封杀小猪佩奇，并表示网传社区规范不实，表示抖音是根据相关法律法规进行了社区规范说明，希望大家大家共同维护良好的社区规则并且遵循，但具体规范不方便公开。

　　一个文身贴月入30万?“粉红猪小妹”IP攻占成人周边市场

　　赵丽颖的小猪佩奇头饰、Angelababy的小猪佩奇T恤、戚薇的小猪佩奇手表糖、刷屏朋友圈的小猪佩奇文身贴……当明星和普通人纷纷成为小猪佩奇的自来水，这一深耕儿童市场的动漫形象也快速攻占了成人周边市场。

　　▲小猪佩奇成为了明星们的新宠吉祥物（图/微博截图）

　　实际上，被称为“顶级流量IP”的小猪佩奇，其吸金能力已经被广泛讨论。版权方eOne公司财报显示，2016年这个IP在全球范围内为公司带来近70亿元人民币的收入。数据显示，2020年预计收入120亿元人民币，其中中国市场的吸金能力正在迅速增强，eOne公司2017年上半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%。

　　小猪佩奇的衍生品有多火爆？在淘宝上搜索“小猪佩奇文身贴”，价格5元到几十元不等，每经记者看到，一个售价为9.9元的小猪佩奇文身贴月销量近3万笔，粗略估算，光靠这款文身贴，一个月便可进账近30万。

　　而对于拿到小猪佩奇相关版权的公司来说，小猪佩奇的火爆则是未来吸金的保证。每经记者注意到，今年3月19日，奥飞娱乐宣布与eOne达成IP合作，双方将就eOne旗下的“小猪佩奇”展开一系列产业合作，计划发布全新主题玩具系列，并将在2018年第四季度全面推向市场。

　　小猪佩奇如此火爆，会不会加速奥飞娱乐推出新产品？5月1日，每经记者联系奥飞娱乐相关人士，该人士表示，公司会按照既定计划发布产品。

　　“现在很多企业都在尝试合家欢或者全龄段方向，或者带有社交益智、情绪管理等属性，类似小猪佩奇、超级飞侠等都是成功的典型案例。”奥飞娱乐相关负责人透露称，未来将结合旗下IP的具体情况，推出适应不同年龄层的消费产品，关键是如何让产品更具有竞争力，比如差异化的玩法体验等。

　　另一个赚得盆满钵满的衍生品系列则是小猪佩奇的图书，一位出版行业人士告诉每经记者，作为拥有《小猪佩奇》独家中文版权的安徽少年儿童出版社，其所出版的《小猪佩奇》系列图画书2016、2017连续两年销售码洋（编者注：行业术语，码洋即定价，码洋越多，利润越大）突破1亿元，该人士表示，这一套书可以带来保守估计3000万元的利润，对童书出版而言，这样的利润无异于“行业神话”。