映象新闻

　　苹果和微信相爱相杀戏码持续两个月后，苹果公司近日更新了相关文件，正式规定：在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”；所有苹果用户打赏支付须使用苹果官方支付渠道，并要向苹果分成30%。如果拒绝执行则有可能导致应用下架。

　　在苹果发出通知后，今日头条、知乎已向苹果妥协。而在此前，微信关闭了iOS版微信公众平台赞赏功能及替补的二维码转账功能。

　　知乎、今日头条等妥协

　　在苹果发出通知后，陆续有多家App做出不同反应。大部分的直播平台早早就已接受了30%的渠道费，但是各自做出了不同的选择，部分将费用转嫁给用户，部分自己承担。

　　今日头条、知乎也向苹果妥协，知乎专栏还发布公告称，iOS3.5.3版本的知乎App更新之后，专栏打赏功能将接入应用内支付机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费，结算周期将延长。

　　微信早已关停苹果机相关功能

　　相较向苹果“低头”的平台，拥有8亿用户的微信则是通过拒绝的方式，下架了iPhone微信公众号文章的“赞赏”功能。

　　4月19日傍晚和4月20日凌晨，微信通过其官方公众号“微信派”先后发布一则《遗憾通知》和一则《再次通知》，称受苹果公司新规定影响，关闭了iOS版微信公众平台赞赏功能及替补的二维码转账功能，但安卓等其他版本微信不受影响，一时间引发网友热议。

　　其间，苹果方面回应称，微信打赏功能并非苹果逼停的，微信本应该与其他应用开发者一样，使用应用内购买的方式让用户可以打赏文章。苹果方面还强调，“App Store生态对所有开发者的要求是一样的，无论是谁，公平原则一致，没有特例。”

　　30%“过路费”是否有理？

　　其实5月19日，就有关于苹果要征收微信之外中国社交App打赏功能30%“过路费”的报道。这再次引发众多网友热议。

　　面对争议，苹果并未改变一贯强硬的态度。在苹果开发者网站上，刚更新的《App Store审核指南》指出，如果开发者想在iOS软件提供用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或提供完整功能版本等功能，开发者必须使用软件内购买。

　　该文件同时指出，iOS软件可以使用软件内购买来让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”。相关软件不得采用其他按钮、外部链接或其他方式，让消费者使用苹果之外的支付渠道。

　　在苹果看来，“打赏”并非是用户对内容提供者的支持鼓励，而是与购买游戏、音乐和影片一样，被视为应用内购，苹果应获得30％的分成。

　　虽然在大多数人看来，苹果的新规是一种蛮横的“薅羊毛”行为，但对于苹果此举也有不同的声音。

　　美国科技媒体TechCrunch认为，苹果此举将使打赏功能走出灰色地带，更多应用开发者可能会用打赏替代广告，去获得收入。打赏功能的正规化以及未来的快速发展有可能促使这一行业迅速壮大，更多内容制作者可以有更大的动力去制作高质量数字内容。

　　背景

　　苹果在华业绩不佳

　　根据IDC中国季度手机跟踪报告显示，2016年苹果手机在中国的出货量约为4490万台，同比下降23.2%，市场份额为9.6%，排名第四。苹果在中国市场的影响力逐渐被华为、OPPO、vivo等国产手机占据。据苹果2017财年第二财季(截至2017年3月)的财报显示，在苹果的全球主要市场中，中国区是唯一下跌的区域。

　　与之相对，App Annie报告显示，2016年第四季度，中国超过美国市场占据iOS收入排行榜第一名。在超过20亿美元的收入中，绝大部分收入来自游戏，其次是社交类应用。

　　不过在电信分析师付亮看来，“打赏”并非一块很大的蛋糕，苹果不会看中这部分收入，新规的更新只是完善业务流程的一部分。他指出，造成苹果出台让中国用户和开发者都十分不满的决策，实际上反映了苹果对中国市场缺乏了解的表现，苹果中国区缺乏话语权，仍然是个被动的市场。

　　直播平台

　　虚拟商品定价陷紊乱

　　4月20日，微信宣布关闭iOS版微信公众平台和表情平台的赞赏功能时，一位电影公众号的运营者楚沐风曾发布一条“心在滴血”的状态：“写文章，读者赞赏，然后拿来发红包，取之于读者，用之于读者的闭环被破坏了。”

　　iOS系统对虚拟商品的抽成并不是新规，已经有五六年历史。微信公众账号bookface创始人吴蔚表示，“此前，苹果对第三方平台方执行得模糊，这次是将原来模糊地带的东西明确化了。”

　　对于这次苹果新规，以“胡辛束”个人品牌公众号起家的辛里有束有限公司联合创始人刘笑辰指出，对于不依赖打赏的内容创业者来说并没有太大影响，这次波及比较大的主要是平台和靠打赏为主要收入的内容创业者。

　　吴蔚持同样观点，“此前4月20日，iOS版微信公众平台和表情平台关闭赞赏功能仅在微信生态内，但这次影响远远超过微信生态，如微博打赏、直播打赏将受到冲击。在微信中，打赏只占流水的一小部分，不过对以打赏为核心的直播冲击更大。”

　　在更大的生态内，苹果的新规不仅是对内容创业者的绑架，也是对虚拟商品的定价机制产生动摇。“在iOS端，定价10元的虚拟商品，平台实际收到7元，但是在安卓端却能收到10元。这所带来的问题是成本多少，利润多少？凭什么iOS版就更贵？”

　　直播平台映客去年iOS端用户充值就需要通过IAP渠道，同是充值6元，安卓端可获得60个“钻石”，在iOS系统只能换来42个。一直播、花椒等用户也要通过App Store打赏，并且也选择了转嫁给用户。