映象新闻

　　昨天陈羽凡与白百何发声明“已离婚”后，白百何“出轨”变“隐离”，性质大变。然而，这并没有将二人带离舆论风暴的旋涡，反倒把此前完全是受害者形象的陈羽凡也拉下了水。

　　有网友神吐槽：“白百何和陈羽凡统一口径离婚是为了孩子，没毛病啊，他们的孩子叫元宝嘛。”

　　钱，成了网友此次批判白百何事件的转折点。 对于二人隐瞒离婚，网友普遍感到不忿，其理由是，“为了孩子可以理解，但是二人离婚后依然以夫妻的形象在微博中秀恩爱，对外以夫妻出席各种活动，这究竟是给儿子看，还是给网友看、广告商看？这真的不是为了更实在“利益”二字吗？”

　　对代言的负面影响已显现

　　坦白讲，白百何在偷拍事件前，商业前景不可限量。某财经杂志综合大数据评选出的“2016年最具商业价值明星榜”中，白百何排名第46，根据界面o头条2017中国名人商业价值榜显示，白百何2016年的估算收入达到4780万元，排名第77位，排在榜首是范冰冰，年收入为2.44亿元。 作为拍摄了《失恋33天》、《捉妖记》、《滚蛋吧！肿瘤君》等影片的国内最高票房女星，白百何还有很大的商业潜力可挖。

　　除了片酬和其他投资，品牌代言和广告拍摄也是艺人的重要收入来源。目前，与白百何处在代言期的产品有自然堂、江中猴姑米稀、香奈儿腕表系列等，横跨日用消费品到奢侈品。

　　凭借此前一直营造出形象良好的母亲形象，白百何也曾代言过雅士利、君乐宝乳业纯享酸奶等奶类产品，还和陈羽凡一同拍摄过小食品脆香米的广告。此外，白百何还曾代言过服装品牌GAP、运动品牌伯希和以及铁达时“念”腕表系列。

　　由于有着热门电影和高票房的加持，近几年白百何代言的品牌也逐渐从中端走高，今年2月被香奈儿腕表部门签为中国区三位大使之一，证明着白百何开始被奢侈类品牌接受，身价看涨，对于以“小妞”电影见长的女星来说，能够接到奢侈品代言实属不易，形势本应是一片大好。

　　但是自从上周三的白百何的负面新闻一出，她所代言的江中猴菇，就迅速动作，更换了带有白百何物料的微博头图，使得江中猴菇产品看上去和白百何没有任何关系。由此可以预见，白百何事件对其商业代言的负面影响已经显现。

　　隐瞒离婚或有承担违约责任风险

　　然而一旦离婚，情况或许就会发生巨变了。

　　记者采访了某品牌公关负责人得知：无论品牌的主体形象是什么，基本上所有品牌在选择代言人时都会以形象健康为大前提。以母婴用品为例，品牌方首先会希望代言人有为人父母的身份，并且家庭美满，明星一旦离婚，势必会影响品牌商对其的评分，此前拥有此类产品的很有可能会丢掉代言，而身上没有此类合约的艺人，也基本宣告了从此与此类代言无缘。

　　至于时尚、奢侈品，品牌方更中意圈中的单身贵族，或是恋情稳定或家庭幸福的明星。该负责人告诉记者，不管何种方式的离婚，对艺人代言的产品都必定会造成损害，特别是在形象塑造上主打情感方向的品牌。对于品牌方来说，如代言人在合约期间分手、离婚，或出轨，会视不同情况以及合约规定项做出不同的反应。

　　像模特秦舒培，也有不少代言在身，离婚后第一时间微博发布了消息。给代言品牌的影响降低到最小。像阿sa、郑中基这种隐婚很久之后的和平分手，双方也没有爆出任何丑闻。根据业内人士分析，这种情况，品牌方一般会先看舆论导向再做决定。但白百何这次事件影响过大，即便他们真的离婚了，按照时间推算，他们也有在离婚后已然绑定夫妻形象继续捞金，欺骗大众和品牌方的嫌疑。更何况，陈羽凡宣布的‘2015年已经协议离婚’，究竟是不是拿到了一纸离婚书，是不是已经真的解除了婚姻关系，其实公众也难以判断。

　　至于事件的后续影响，该负责人认为，双方代言的品牌方应该会视合同实施的阶段或实际损失而定。如果是事件发生之前刚刚签订合约，已经支付了首期款，品牌方肯定会追回款项，如果合同已经执行到中期或后期，品牌方有可能会以相关舆论数据进行评估，针对品牌形象的损害做出一个评估值，将有可能会对艺人进行索赔。“毕竟艺人的行为已经涉及了隐瞒和欺骗，对于品牌来说，诚信是最重要的，代言人的行为已经损害了品牌的公信力。”

　　一言以蔽之，对于曾经以恩爱形象捆绑营销的艺人夫妻来说，离婚肯定会影响收入，所以单纯从收入角度考量，白百何陈羽凡晚公开“已经协议离婚”肯定强过早公开。

　　离了婚还要秀恩爱有顾虑捆绑收益之嫌

　　虽然近年来白百何与老公陈羽凡常常被曝出“离婚”“不合”等传闻。但是这在没有实锤的情况下，完全不影响这对夫妻联手捞金。白百何与老公陈羽凡曾经参加过最热的综艺节目《奔跑吧，兄弟》，节目中，二人嬉戏打闹，宛若热恋情侣，白百何还对老公陈羽凡说：“想不想再生个妹妹？”

　　而在广告代言方面，夫妻二人也没有闲着。白百何和陈羽凡就曾经代言过知名零食品牌脆米香，在广告片中大打夫妻恩爱，家庭和谐的感情牌。

　　记者也了解到，按照广告行业的惯例，如果以夫妻或情侣身份捆绑拍摄广告时，广告合约内通常会要求，合约期内不允许离婚以及出轨绯闻。

　　昨日陈羽凡发出的声明中，称与白百何在2015年便已经协议离婚。

　　他们一起拍摄的脆香米广告，虽然大打感情和谐牌。但是此广告在2015年之前，就已经停播了。

　　而网友们纷纷诟病的，二人已经离婚了还在《跑男》节目中大秀恩爱，但经过记者调查，该节目是2015年录制，2016年播出。而陈羽凡所说的是“2015年已经协议离婚”。至少此事在时间点上，白百何陈羽凡还不能算给网友“离婚了还在捆绑捞金”的口实。的确从2015年之后，无论商业还是合作白百何陈羽凡都少有捆绑。这也是如今宣布离婚之后，对他们利好的一面。

　　然而，很快就网友就扒出了二人对离婚进行隐瞒的证据。两人微博的最后一次互动是2016年8月，在2016年6月的一次互动转发中，白百何还在叫陈羽凡“老公”。就在今年的1月10日，陈羽凡还通过微博怒斥造谣者，疑似回应网络中传播其离婚消息者。而就在2016年年底，白百何和陈羽凡还合体参加了冯小刚电影《老炮儿》的首映礼。

　　所以，艺人夫妇，不用合体代言某产品，真真正正的捞金，就是没事秀个恩爱，都能成为自己的人设，然后吸引广告商。某知名公关公司负责人王先生认为，艺人向外界营造好妻子或好妈妈的形象，实质上是一种细分市场的选择，是艺人打造风格、获取粉丝的常用形式。然而一旦人设崩盘，艺人往往会限于被动。

　　此前，陈赫隐瞒离婚事实并维持好男人形象，并且离婚后仍在《真爱在囧途》节目里秀恩爱，且写书向前妻示爱，并且前妻依然愿意配合其恩爱表演，很难让人相信这其中没有相关利益的牵扯。此事之后，陈赫原本塑造的国民好男人形象不复存在，连带着二婚妻子张子萱发展受阻。

　　此事件一出，已经让“隐离”备受批判，但从网友针对事件的主流批评方向来看，网友针对的并非离婚本身，而是离婚后双方继续以恩爱形式进行宣传或商业活动，王先生认为，如今，理性的网友对于情感破裂的离婚已经能够接受，但对于以商业为目的的“隐离”还是难以原谅的。（文/李二仁 责编/小飚）