女镇长拍写真走红,也是创造性履行公职_新闻频道

　　◎蒋璟璟

　　华西腔调

　　全媒传播时代，官员的公共身份与私人“表演”之间的反差，天然就构成了巨大的话题性，这种可供利用、极易复制的传播套路，吸引着越来越多公职人员下水一试。拍写真的女镇长，只是这其中的佼佼者。

　　近日，安徽宁国市的一位女镇长杨春丽意外当了一把“网红”。据报道，事情的起因是她和一些女同事通过一组在自己所在镇拍摄的唯美写真，为千年古镇代言，引爆朋友圈。靓丽的容貌，配上钟灵毓秀的古镇美景，瞬间让很多人记住了这个旅游古镇。杨春丽在接受媒体采访时表示，她做这些都是为了推介古镇，虽然遭遇了一些非议，但自己不会去管那些流言蜚语。（澎湃新闻）

　　拍写真的女镇长，经过网络一番扩散传播、加工演绎，机缘巧合之下居然变成了“网红”。而作为这一事件的连带效应，一人爆红、全镇受益，杨春丽所供职的古镇也着实借势怒刷了一把存在感。所以，单纯从市场效果来说，以微不足道的投入就取得了轰动性的宣传效果，这无疑可算是一次成功的事件营销。然而，倘若考虑到女主角的公职身份，公众之于此事的评价，或许又是另一套逻辑了。

　　在网络舆情中，杨春丽不出意外地被贴上了“美女镇长”的标签。事实上，诸如此类的称谓，对官场中人来说实在是一种忌讳。在传统的官场文化中，“美女镇长”往往会被理解为一种庸俗化的称呼，但是在网络语境下这却是触发爆款的“必备元素”。置之于这两种迥然不同的话语体系中，杨春丽被拉扯、被挤压，境况之微妙可见一斑。

　　杨春丽拍写真走红的案例，会让人很自然联想起此前县长直播推介景点、市长开微店卖土特产之类的故事。其共同的本质实则在于，官员越来越乐于运用个人身份和个人魅力来创造性地履行公共职能。诸如此类的做法，无疑是公务员对自身经典“持重”形象的极大突破。而需要说明的是，类似行为自始至终都是官员的个体选择，其既未被体制所禁止也未被体制所鼓励，故而也就有了被多元化解读的可能性。

　　事实上，现代社会基于专业化早就形成了一套高度细化的分工体系。公职人员事必躬亲、亲力亲为，甚至亲身上阵、抛头露面，也许并不符合行政科层制对他们原本的角色设定。可是从另一个角度看，全媒传播时代，官员的公共身份与私人“表演”之间的反差，天然就构成了巨大的话题性，这种可供利用、极易复制的传播套路，吸引着越来越多公职人员下水一试。拍写真的女镇长，只是这其中的佼佼者。

　　看得到的现实是，走到前台、出头露脸的官员，都获得了巨大关注；而看不到的另一面是，这种“轰动事件”背后所可能伴随的身份分裂与体制排异。关于这一切，杨春丽们果真准备好了吗？或者说，全社会真的准备好了，去接受、理解和适应这些个性官员的“个人秀”了吗？