(原标题:茅台五粮液等高端白酒再现涨价模式 行业寒冬已过?)
京东销售的53度茅台飞天酒每瓶价格突破了1000元。
中新网北京9月9日电 经历了3年寒冬的白酒行业终于有了复苏迹象。近期,五粮液核心单品出厂价创下近3年新高,经销商则用“一天一个价”形容茅台零售价格的上涨变化。
记者梳理发现,行业转暖背景下,白酒上市公司上半年业绩实现较大幅度增长。业内人士称,未来中高端白酒会稳定增长,但前几年的疯狂式扩张难以再现。
现象——
高端白酒开启涨价模式
在茅台、五粮液的带动下,高端白酒开启了涨价模式。
北京市某高档烟酒店的53度茅台飞天酒零售价为每瓶1180元,与上月相比,上涨100多元;52度水晶瓶五粮液(俗称“普五”)为每瓶780元,上涨数十元。洋河、剑南春等酒企核心单品的终端价格也有不同程度的提升。
记者发现,在京东、天猫和一号店,53度茅台飞天酒每瓶零售价亦站上千元价位。
“茅台一天一个价,中秋节过后可能还涨”,北京市某茅台经销商透露,“8月初,53度茅台飞天酒团购价还是880元一瓶,现在已经涨到了980元。”
针对价格调整一事,8月30日,五粮液在官网发布公告称,核心产品“普五”出厂价格调整为739元/瓶。这是今年以来五粮液第二次调价,也是近三年“普五”的最高出厂价。
茅台则在官网发布声明,强调“出厂价始终保持不变”,茅台酒价格属于“自然回升”,不存在厂方提价之说。
随着中秋和国庆临近,业内对白酒行业提价后销售情况关注度逐步提升。由于今年中秋国庆仅隔三天,双节联动对白酒消费拉动或比较明显。
《关于深化国有企业改革的指导意见》近期将正式对外公布。酒水类上市公司多数具有国资背景,其身处竞争性领域,且多数企业国有股一股独大,酒业“混改”有望加速推进。
最近川酒企新闻频出:五粮液因重大事项停牌、沱牌舍得集团转让股权找到接盘方、水井坊总经理辞职……四川白酒上市公司新近公布的半年报显示,部分公司扭亏为盈、部分公司业绩下滑幅度明显放缓。这是否说明四川白酒走出调整低谷了?
中期报告落下帷幕,各行业及其子行业的经营业绩也走向前台。从目前酒类行为中的细分行业——白酒业来看,经营业绩总体虽有好转,但却体现出明显的泾渭分明的分化格局。
“风口”其本质是指行业发展的趋势方向,能够迎合趋势、找准方向,企业的发展质量和发展效率都会相应提高,在市场上则体现为先人一步的竞争优势。
“白酒行业进入深度调整”这样的话题在现今的各种信息渠道中都早已屡见不鲜,“调整期”这个词一度成为厂家和经销商之间热议的话题,同时也屡屡被用作白酒销售情况低迷的理由。
白酒被列为限制产业的解禁工作正在进行中,已被列为酒协重点任务之一,有扩产需要的中低端白酒企业有望迎来解禁政策性利好。此外,普惠白酒行业的税收调整报告已上报国务院,取消白酒从量消费税有望提速。
新一代消费群落已经成长起来,开始占绝消费市场的大部。探究白酒业发展瓶颈的原因,归根结底还在于白酒同代表未来消费的消费群体之间存在距离感,这种距离感恰恰来自于白酒业固守的传统。
中国传统节日好像都少不了酒,端午临近,再加上节日期间走亲访友、家庭聚会的增多,白酒行业也将迎来一波小高潮。据调查走访省城合肥多家商超了解到,价位在百元左右的地产中档白酒市场已开始升温。
放眼当前的中国白酒,正站在时代风口历经蜕变的阵痛,国退民进是行业革新的最佳缩影。没有哪家酒企能束之高阁而忽略市场自然发展规律,白酒行业的未来是属于一心创造灵魂品牌的酒企。总结而言,中国白酒品类主要有一下三个核心灵魂价值。
据最新权威酒业研究数据报告,2015年1-4月,白酒生产4074587.89千升,同比增长3.59%;啤酒产量为14575914.01千升,同比下降4.62%;葡萄酒322236.46千升,同比增长15.03%。
近期鲜明地推荐白酒行业,主要是基于对二季度后半段板块轮动的推演,绝非消极防御。最后,白酒行业供给分散、竞争激烈,这为品牌、渠道、管理、基酒等方面输出能力强的龙头企业提供了整合并购的历史性机遇。
传统白酒制造业真正向智能工厂转变,以快速响应消费者多层次的需求。白酒行业体制向混合所有制改革、并购重组等更具市场化的体制方向转型。白酒渠道深度重构,传统白酒大商向掌控终端或零售连锁店转型。
近日,从河南仰韶酒业有限公司传来喜讯,河南白酒行业首个博士后研发基地在该公司隆重揭牌。作为豫酒领军阵营中的骨干力量,河南仰韶酒业在继承发扬传承酿酒技术的基础上,坚持把人才队伍建设作为改进酿酒工艺的关键。
走过艰难的2014年,2015白酒行业调整工作仍将继续探索。白酒产能过剩,行业调整的实质是挤掉产能泡沫,而在这一大趋势下,部分酒企将成为“挤泡沫”的牺牲品。