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　　央广网北京2月4日消息 据经济之声《天下公司》报道，今天已经是腊月二十六了，想必很多人已经从网上买了不少吃穿用的年货。阿里巴巴联合第一财经商业数据中心，最新发布的首份“中国年货大数据报告”显示，1月17日到21日阿里年货节期间，国人累计从淘宝、天猫、聚划算和农村淘宝上买走了21亿件年货,相当于每人购买了1.5件年货。

　　第一财经商业数据中心高级数据分析师徐劲亚今天表示，穿和吃依然是年货中规模最大的两个品类，合计占比超过60%，与此同时，年货品类更加丰富多元，一些所谓的“新年货”比如母婴用品、智能设备、旅游等娱乐服务的份额，快速提升。

　　徐劲亚：吃的方面，一些零食、酒、茶，可能招待客人用得，卖的最好，之后才是自用的准备年夜饭的粮油米面之类的食材。穿的方面，还是以低层级城市、农村消费者为主，过新年穿新衣，网购衣服是年货很重要的部分。今年还有一个大趋势是往常我们一般不会认为是年货的产品，比如母婴、电器、休闲娱乐产品，占比提高，像智能产品很火爆，像旅游产品机票、门票，O2O服务等，是今年增长很快的品类。

　　农村淘宝工作人员张媛告诉记者，在年货节的消费中，农村消费者过新年穿新衣的传统习俗确实比城市消费者更加明显，买的最多的年货是衣服。

　　张媛：消费总体来说比平时增长了300%多，平均每笔订单大概是262元，相比2015年12月的笔单价，增长了141元。村民在网上购买最多的年货是衣服，男性消费比例比较高，尤其像电子、电器类产品，像平板电视、网络充值这种需求都很旺盛。

　　除了农村消费者把各类产品买回家，农村的各类土特产品、手工艺品，也在更多的卖出去。第一财经商业数据中心高级数据分析师徐劲亚说，土货进城70%都是食品类。

　　徐劲亚：我们看到卖的最好的一些土货，包括贵州的辣酱，包括老字号的产品比如煌上煌的腊肠、北京稻香村的京八件全国销量非常好，还有一些土特产比如洛川苹果、新疆瓜果都表现不错。

　　农村淘宝工作人员张媛说，这些土货不仅卖到众多中国城市，也卖到了海外。

　　张媛：像这次的洛川苹果，11个小时卖掉18万斤，是洛川当地最大电商一年的销量。像济南脐橙，累计销售超过50多万斤。像腊肉、辣酱卖到了全国31个省份，我们原来说让土货进城，洋货下乡，这次土货不单进了城，还卖到了香港，最远的一单卖到了澳大利亚，买的是山东年货大礼包，主要是德州扒鸡、猪蹄、烧饼、白酒。

　　一方面，把国产的卖出去，另一方面，当然是把国外的洋年货买进来。第一财经商业数据中心高级数据分析师徐劲亚介绍，洋年货在年货中的占比不断增长，尤其是内陆二三线城市偏爱洋货。

　　徐劲亚：一些进口的比如母婴产品，奶粉、尿布，还有进口食品逐年增长，还有一些进口美妆，并逐渐成为大头。洋年货的消费主要是由女性来驱动的，特别是年轻女性和妈妈们，其实是一些二线城市消费洋年货更多，因为她们在线下接触洋年货的渠道，并不像沿海或者一线城市那么丰富，更倾向于网上购买洋年货。比如中部省份像四川、河南占比很高，像山东、河北也很喜欢购买洋年货。

　　在自己到家之前，就“让年货先回家”，这已经成为漂在他乡的人们，尤其是年轻人向家人表达感情的新方式。农村淘宝工作人员张媛告诉记者，在农村消费者网购年货的群体中，95后就占了四分之一，农村网购潜力正在被激发出来，像在山东，就有三个村，进入了网购年货十大土豪村的榜单。

　　张媛：大数据发现，这个年龄的消费人群最偏好买的是衣服、美妆、大家电，还有服务类产品。95后在农村是最活跃的一个消费力量，他们一方面可能是农村最早学会上网的一批人，另一方面，也引导农村网购的消费热潮。在整个年货节当中，农村，四分之一的消费者都是19到22岁的。他们对像冰箱、空调、平板电视这种大家电有特殊的偏好，比上一辈更有对品牌的认知，追求生活品质，过年给家里置办一个大件，可能就成为他们的首选任务。

　　数据显示，年货节卖出的商品中将近14%的订单发生明显迁徙，收货地址从一二线城市的常用地址，变成更低线级城市乃至县域、乡村的备用地址。今年春节，大约有2.8亿件年货加入了春运大潮。

　　第一财经商业数据中心高级数据分析师徐劲亚说，除了年轻化，移动化也是网购年货的一大趋势。

　　徐劲亚：今年年货节，90后消费者大概占了4成，80后也大概占了4成，两者加起来就有8成左右。渠道来说，移动端年货成交量占比非常大，大概占了70%。（记者 高敏）