每年的11月，几乎是各大电影争夺档期的时间。今年的不同之处在于，动漫产品为数较多，包括《喜羊羊》、《熊出没》、《芭啦啦小魔仙》、《森林战士》等多部影片，都希望在这一黄金档期大显身手。而随着华谊兄弟、乐视网、光线娱乐三大电影巨头的涌现，将这场原本激烈的战争再度推向了高潮。

　　动漫界将目前的这一景象喻为“三国杀”。

　　事实上，“三国杀”火药味浓烈的背后，是中国动漫产业22万分钟制作量和不到三分之一播出量的矛盾升级。

　　动漫三国

　　“今年的贺岁档，竞争非常惨烈。”《喜羊羊》出品方原创动力公司市场总监吴惇说。

　　这一激烈或许源于影视巨头们的青睐。而在去年，以及前几年，影视巨头还未将目光盯向动漫界。今年，除了喜羊羊依旧现身贺岁档外，也有其他竞争者加入，如《熊出没》的动画电影、《芭啦啦小魔仙》、《森林战士》、《我是狼》、《洛克王国》等。

　　但在动漫界人士眼里，前三强早已定格。

　　“喜羊羊本身已经具有市场份额，这次也会不错。《熊出没》电视收视率不错，虽然首次延伸到电影，也会有所收获。”深圳一位动漫界人士认为，另一个就是深受小女孩喜爱的《芭啦啦小魔仙》，去年票房6000万左右，今年随着动漫市场的升温，有可能会更好。

　　事实上，除了这三部动漫本身具有的优势外，另一个重点是背后站着的三大影视巨头。

　　喜羊羊今年贺岁档推出的动画片名为《喜羊羊与灰太狼电影6》，由华谊兄弟宣发；电视收视率较高的《熊出没》创作者华强数码，推出的是一个类似挑战者的动画片，取名为《熊出没之夺宝雄兵》，身后是乐视网为其宣发助威；一贯受小女生喜爱的《芭啦啦小魔仙》，则是与光线娱乐联手。

　　如此而来的三国杀今年成为了动漫宣发的新格局。

　　关于三大电影巨头的加入，业内认为，实际上是在提前跑马圈地。因为动漫正在逐渐升温，未来将会成为电影行业一个新的增长点。

　　目前，《熊出没之夺宝雄兵》的上映档期已经初步敲定为2014年1月，其余时间都在预定中。

　　在这场贺岁档期争夺战中，业内普遍认为最大的一个赢家仍然是奥飞动漫。

　　因为，《喜羊羊》与《芭啦啦小魔仙》都是其自身产品，唯独《熊出没》诞生于华强数码。因此，在这场“三国杀”中，二比一的局势在9月已经敲定。所以，不管《熊出没》的雄心有多大，今年《喜羊羊》与《芭啦啦小魔仙》的总和仍然能轻松将其甩在身后。

　　9月份，《喜羊羊》以5.4亿身价被奥飞动漫全资收购。这几乎是中国动漫产业10年以来最大的一次行业性变化。喜羊羊所在的原创动力是一家从内容向产业发展的动漫原创公司。而奥飞动漫是一家典型的由产业向文化发展的企业，是中国玩具制造业的老大。

　　不过，华强数码亦不示弱，据有关人士透露，华强数码有着国企背景，资金、渠道都较为殷实。或许这也是《熊出没之夺宝雄兵》早早档期就绪的原因之一。

　　22万分钟解困

　　在多数动漫人士眼里，随着电影巨头的加入，动漫行业终于迎来了高调发展期。但行业利润低、制作量与播出量差距悬殊，成为行业前进的障碍。

　　据业内人士透露，国内每年动漫的制作量达到22万分钟，但播出量不到三分之一。部分动漫虽然达到了制作需求，但是对于否播出并不关心，能拿到财政补贴就好。因此，国内的动漫公司曾一度达到上千家，但真正高水平的为数甚少。

　　目前国内做动画片的成本在每集1万元到1.5万元之间，一个电视台买动画片每集的平均价格在2000元左右。

　　而播放资源中，5个卡通卫视可以全天播放动画片外，全国各地全天播放的少儿频道加起来总和约不到50个频道。

　　播放渠道稀缺，成为动画片播放拥挤，及低价售卖的原因之一。

　　好的动画片同时卖给数十个频道时，才会勉强持平。

　　因此，高产出的制作量，与低播放量形成悬殊的差距，也在消极影响着该行业高水平创作的积极性。

　　追溯到中国动漫发展的初期，北影厂制作的《两个蝌蚪》、《三个和尚》成为一个时代的象征。据曾经北影厂一位人士介绍，当时制作动漫是举国之力，很多高级艺术家先画出来，再制作配声音。

　　改革开放以后，国内的一些动画作品的影响力，往往很快就会被海外引进的例如《变形金刚》等动漫作品冲淡。在作品跟不上时代的背景下，海外的一些代工企业进入，也就是故事是你的我来帮你画，致使中国动漫原创逐渐走入没落。

　　发展到2000年，国外动漫市场火爆，相关部门意识到，中国需要发展自己的动漫产业。出台了黄金时段禁播海外动画片的政策，国产原创动画片播出有补贴，以及各地动漫基地财政补贴性的建设，促使了每年20多万分钟的质量层次不齐的动漫产出量。

　　“需要尊重市场规律，如果忽视了市场，市场就不买账，那我们走了很多弯路。”华强数码的一位研发人员表示，眼下的动漫界急需一部尊重市场规律的政策。

　　“爱护一个行业，才能让这个行业良性发展。”吴惇称，目前的动漫业已区别于10年前，需要一个公平的、自律的市场环境。

　　参与其中的动漫产品也在试图维护这种良性的发展。据了解，《喜羊羊》、《熊出没》等都在修改片中“暴力、语言粗鲁”的情节。据了解，目前《喜羊羊》播出已超过1000集，修改耗资估计近千万元，全部修改完成估计需要至少1-2年时间。