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中国在线教育等待引爆 未来咋改造教育仍是悬念

2013-01-28 09:12 来源:南方周末

91外教网首页。互联网教育是否真如龚海燕所说,未来将涤荡再造传统教育行业? (熊靖/图)

91外教网首页。互联网教育是否真如龚海燕所说,未来将涤荡再造传统教育行业? (熊靖/图)

  中国的在线教育网站正以平台化、社区化的创新运作模式,试图夺取传统教育市场的阵地。但迄今为止,他们仍在扮演边缘的角色,未来如何改造以考试为目的的中国传统教育系统,仍是个悬念。

  2013年1月22日,世纪佳缘创始人龚海燕在新浪微博上开始为自己的新事业91外教网招兵买马。她在不到一个月前辞任世纪佳缘CEO,91外教网则是她的丈夫郭新增创办于2012年11月的一家在线英语教学网站。

  她在自己的微博上信心满满地称:“这是一个欣欣向荣的市场!互联网迟早将涤荡再造传统教育行业。”

  互联网数据研究机构CB INSIGHTS研究表明,从2011年第二季度到2012年第二季度,美国总共有235家在线教育公司吸收了13.7亿美元的风投资金。

  而在中国,尽管在线教育的引爆点还没到来,但已有很多创业公司进入了这个市场,而十家在美国上市的传统教育集团,也早就开始投入资源布局在线教育领域。

  但目前,这些在线教育网站仅仅还站在整个教育系统的边缘,他们更多提供的是在线辅导培训和职场培训内容,未来,他们如何再造中国整体以考试为目的的教育系统,仍是个悬念。

  平台化运作

  中国的在线教育网站初创时都遇到过两个难题,一是缺乏教育资源,二是如何吸引更多的用户。

  传课网采取的方式是与中小型教育机构合作,大部分课程免费。而多贝网则从一开始自己做教育培训的模式变身为平台化运作,并对授课和上课双方都不收费。

  2011年11月,王海明和童合心离开了金山词霸,创立传课网。当王海明还是金山词霸CTO时,他负责的是线上英语教育社区。

  获得DoNews创始人刘韧、前金山CFO王东晖300万元的天使投资后,2012年7月,传课网又获得贝塔斯曼亚洲基金超过千万元的A轮投资。

  在传课网上,学校可以完成招生、订付课程、调度老师、安排教学等线下运营的事务。讲课的老师只需录制一次视频,视频每播一次,就能获得额外的课程播放分成。

  最开始,王海明邀请了一批海淀区的特级教师来讲课。但他很快发现,中小学生对网络课堂的使用习惯没培养起来,学生的时间已经被学校的课业占用了,而且家长也未必愿意让孩子上网学习,埋单率不高。

  于是,2012年6月,王海明将传课网的受众调整到18-35岁、乐意接受在线教育并可以自行决定消费的人群上,开设语言、考级、考证等跟前途、薪水挂钩的课程。他们把这些课程称为“刚需”。

  传课网的策略是跟教育机构合作,聚集教师资源到平台上讲课,以3%到15%的比例分成。王海明说:“传课网名气还不大,要一个个地谈。”他们发现中小型的机构更积极,跟传课网合作的教育机构有新航道留学、弘毅考研、利为汇等20家。

  王海明说:“线上教育是个趋势,什么时候爆发很难说。按照新东方的轨迹去走的话,肯定不可能超越新东方,只能通过其他方式,线上的方式,比较低廉,迅速提升品牌。”现在,每天在传课网上开办的课程有二三十堂,听课的有四五千人。大部分课程是免费的。

  跟传课网不同的是,多贝网试图将自己打造成一个更加开放的平台——任何人和机构都可以在这个平台上授课。

  三年前,陈广涛从惠普销售团队跳出来,跟两个朋友凑了15万元创业。这两个朋友其中一位是阶梯英语培训学校的校长,另一位是陈广涛的大学同学,曾在IBM做架构师。他们雇了两个实习生,在北京交通大学一幢教师宿舍楼顶层,租下了一间两居室,开始搭建醍醐网。这是多贝网的前身。

  当时,他们自己请老师、编教材、发传单、打广告、招生,以传统的方式将线下教育搬到线上,做成人职场英语培训。2011年中醍醐网有20个美加外教,付费课程的学生平均一节课达到七八十人,最高峰能有两百多人同时在上课,实现了盈利。

  但随后在跟创新工场谈融资的时候,他们发现自己提供教育资源太慢了,而把网站做成平台形式,更能发挥团队的互联网技术优势。2012年1月,陈广涛带着10人的团队进驻创新工场办公室,多贝平台上线。

  这是一个免费提供线上虚拟教室的平台。老师约好上课时间,学生准时到位。老师在线上实时演示和讲解教学资料,课堂上还能通过留言窗实时交流:“你们听得清我说话吗?”“太小声了。”事后上课的过程被录制成录像,放在网站上供学生回看。

  在多贝网上,上课和授课都不需要交钱,甚至不用注册也可以听课。据陈广涛介绍,在多贝学习过的学生已超过百万人。他说:“现在暂时没有考虑盈利,更多在积累用户,扩大影响。”

责编:安文靖
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